Bài học rút ra chính
- Nội dung video dạng ngắn từ các ứng dụng như TikTok, Instagram Reels và Dubsmash đã có một khoảnh khắc tuyệt vời vào năm 2020.
- Tính sáng tạo cởi mở và nội dung hướng đến cộng đồng là điều đã khiến tài liệu này trở nên phổ biến trong năm nay.
- Các chuyên gia cho rằng chúng ta sẽ thấy chất lượng cao hơn của các video có thời lượng ngắn hơn sẽ là xu hướng trong năm tới.
Có lẽ một trong những xu hướng lớn nhất của năm 2020 là nội dung video dạng ngắn từ các ứng dụng như TikTok. Các chuyên gia nói rằng khi chúng ta bước sang năm 2021, xu hướng "nội dung nhanh" này sẽ không đi đến đâu.
Nếu những ngày này, có vẻ như những video có kích thước vừa phải xuất hiện ở khắp mọi nơi trên Internet, thì đó là bởi vì chúng là như vậy. Từ sự bùng nổ của TikTok đến việc Instagram giới thiệu Reels và việc mua Dubsmash gần đây của Reddit, các nền tảng xã hội đang bắt đầu xu hướng nội dung video dạng ngắn.
"[Nội dung dạng ngắn] thực sự hấp dẫn đối với nhiều nhóm vì nó cho phép mọi người tạo ra những gì họ muốn tạo khi họ muốn", Meridith Rojas, người đứng đầu toàn cầu về tiếp thị người sáng tạo tại Logitech, nói với Lifewire trong một phỏng vấn qua điện thoại.
Tiếp quản video dạng ngắn của năm 2020
2020 chứng kiến nhiều người sử dụng nội dung hơn vì hãy đối mặt với điều đó, chúng tôi không còn nhiều việc phải làm. TikTok hiện có khoảng 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, tăng 800% kể từ năm 2018, theo CNBC. Và các nền tảng khác đã nhận thấy thành công của nó: Instagram thuộc sở hữu của Facebook vào tháng 8 đã giới thiệu Reels, cho phép bạn quay video nhiều clip dài 15 giây với âm thanh, hiệu ứng và các công cụ sáng tạo khác.
Gần đây nhất, Reddit đã thông báo mua Dubsmash, một đối thủ cạnh tranh khác của TikTok. Theo Stream, Dubsmash có khoảng 1 tỷ lượt xem video mỗi tháng, chiếm 27% thị trường video dạng ngắn của Hoa Kỳ theo lượt cài đặt, chỉ đứng sau TikTok (59%).
Cũng giống như Facebook và Reels, không có gì lạ khi Reddit muốn kiếm tiền từ thị trường video dạng ngắn.
"Cả Reddit và Dubsmash đều chia sẻ sự tôn trọng sâu sắc đối với cách các cộng đồng xích lại gần nhau", Steve Huffman, Giám đốc điều hành của Reddit, cho biết trong một bài đăng trên blog thông báo về việc mua lại. "Dubsmash nâng cao những người sáng tạo ít được đại diện, trong khi Reddit thúc đẩy ý thức cộng đồng và thuộc về hàng nghìn chủ đề và niềm đam mê khác nhau. Rõ ràng là sứ mệnh của chúng tôi gắn kết chặt chẽ và các nền tảng tập trung vào cộng đồng của chúng tôi có thể cùng tồn tại và phát triển khi chúng tôi học hỏi lẫn nhau."
Rojas cho biết khía cạnh hướng tới cộng đồng của các ứng dụng video dạng ngắn là điều đã làm nên thành công của họ trong năm nay. Đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch khi phần lớn ý thức cộng đồng của chúng ta đã bị mất đi, những loại nền tảng nội dung hướng tới cộng đồng này khiến chúng ta có thể cảm thấy mình là một phần của điều gì đó.
[Nội dung dạng ngắn] thực sự hấp dẫn đối với nhiều nhóm vì nó cho phép mọi người tạo ra những gì họ muốn tạo khi họ muốn.
Tuy nhiên, không phải tất cả các ứng dụng video dạng ngắn đều tuân theo khía cạnh hướng tới cộng đồng này. Quibi, ngừng hoạt động chỉ sau sáu tháng, tập trung vào nội dung được sản xuất chuyên nghiệp và trau chuốt trong không gian dạng ngắn và Rojas cho biết rõ lý do tại sao nó không hoạt động tốt như các ứng dụng khác như TikTok.
"Một là tác phẩm được sản xuất, và thứ còn lại là nội dung do người dùng tạo … một được gấp lại, và một là phát nổ", cô nói. "Mọi người thích những khoảnh khắc thực sự mà bạn không thể tạo ra và những tính cách mà bạn không thể tạo ra … đó mới là điều thực sự hấp dẫn."
Rojas cho biết mức độ phổ biến tổng thể của nội dung video dạng ngắn là do khả năng tiếp cận của nó và sự sáng tạo mà mọi người nhận được từ nó.
"Bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng tạo một video thú vị bằng cách thêm âm thanh và chuyển tiếp và thực hiện tất cả trong một nhịp thở sáng tạo", cô nói. "Không cần phải suy nghĩ quá nhiều khi đăng nội dung nào đó và đó là một cách thú vị và sáng tạo để mọi người thể hiện bản thân."
Có gì trong Store cho năm 2021?
Các chuyên gia cho biết mức độ chú ý của người tiêu dùng đang giảm dần và mọi người không có thời gian hoặc mong muốn xem nội dung dài hơn như trước đây. Rojas cho rằng xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm tới.
Mọi người thích những khoảnh khắc thực sự mà bạn không thể tạo ra và những tính cách mà bạn không thể tạo ra… đó mới là điều thực sự hấp dẫn.
"Tôi thấy nhiều người quan tâm hơn đến số lượng video có thời lượng ngắn hơn và tôi không thấy điều đó sẽ đi đến đâu", cô nói.
Tuy nhiên, Rojas cho biết độ dài của nội dung không phải là yếu tố duy nhất giúp phương tiện truyền thông dạng ngắn tồn tại. Cô ấy cho biết các ứng dụng như TikTok đã phát triển vượt ra ngoài chiều dài của nội dung để tạo và thiết lập các xu hướng.
"TikTok là một thế lực lớn trong làng giải trí ngay bây giờ," cô ấy nói. "Có mối tương quan trực tiếp giữa những bài hát nào lọt vào bảng xếp hạng Billboard và những bài hát nào đã trở nên phổ biến trên TikTok. Tôi nghĩ [TikTok] sẽ tiếp tục phát triển trong nền văn hóa âm nhạc này."
Cô ấy nói rằng cô ấy nhìn thấy xu hướng "dân chủ hóa nội dung", cho phép mọi người tạo bất cứ thứ gì họ muốn và chia sẻ nó với cộng đồng của họ, tiếp quản sự chỉ đạo của những người có ảnh hưởng và những người sáng tạo nội dung khác.
Đã qua rồi thời đại xem các video YouTube dài hơn và được chỉnh sửa rõ ràng, thiên về nội dung độc đáo không hoàn hảo thể hiện cá tính riêng của mỗi người.
"Đó không phải là nội dung được đánh bóng cao nữa", Rojas nói. "Tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng chúng tôi đang ngày càng tiến xa hơn theo hướng đó."
