Bài học rút ra chính
- Apple sẽ cho phép người dùng chọn không bị các nhà quảng cáo theo dõi.
- Google và Facebook sợ hãi rằng người dùng sẽ phát hiện ra mức độ xâm nhập của họ.
- Google và Facebook có nhiều cách khác để theo dõi chúng tôi.
Apple sẽ ra mắt tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của mình trong bản cập nhật beta tiếp theo cho iOS 14, và Facebook và Google đang rất sợ hãi.
Tính minh bạch của việc theo dõi ứng dụng yêu cầu các ứng dụng phải có quyền của người dùng để theo dõi chúng. Bất cứ khi nào ứng dụng muốn theo dõi dữ liệu và hoạt động của bạn trên web và ứng dụng, ứng dụng đó sẽ buộc phải hiển thị hộp yêu cầu làm như vậy. Hầu hết người dùng sẽ chọn không tham gia.
Hãy xem hộp thoại bên dưới để biết lý do. Các hoạt động kinh doanh của Google và Facebook phụ thuộc vào việc có thể thu thập càng nhiều dữ liệu từ các hoạt động của bạn càng tốt và tính năng bảo vệ quyền riêng tư mới của Apple đang khiến họ phát điên.
"Sự thúc đẩy của Apple hướng tới sự minh bạch chắc chắn sẽ gây ảnh hưởng đến các nước láng giềng công nghệ lớn", Jeremey Tillman, chủ tịch công ty ứng dụng quyền riêng tư Ghostery, nói với Lifewire qua email. "Chúng tôi nhận thấy Google trì hoãn cập nhật các ứng dụng của họ để tránh tuân thủ báo cáo quyền riêng tư mới và báo cáo này đã không bị người tiêu dùng chú ý."
Apple sẽ chặn theo dõi như thế nào?
Có rất nhiều cách để các ứng dụng và trang web theo dõi bạn, từ cookie, đến địa chỉ IP của bạn, đến "lấy dấu vân tay" của trình duyệt nâng cao, nơi các trang web ghi lại kết hợp dữ liệu duy nhất được cung cấp bởi phông chữ trình duyệt web của bạn, thiết bị được sử dụng, v.v. để xây dựng một hồ sơ gần như duy nhất của mỗi người.
Họ cũng có thể sử dụng IDFA (Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo), một số nhận dạng được thiết bị di động sử dụng để cho phép các ứng dụng và trang web theo dõi bạn. Điều này đã có trên điện thoại của bạn. Thay đổi duy nhất là công cụ Minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát đối với trang web nào có thể sử dụng nó.
Apple gần đây cũng đã thêm "nhãn dinh dưỡng" về quyền riêng tư vào ứng dụng App Store, yêu cầu tất cả các nhà phát triển liệt kê các loại dữ liệu người dùng mà ứng dụng của họ thu thập. Các nhãn này phải được thêm vào bất cứ khi nào ứng dụng có bản cập nhật tiếp theo.
Mặc dù Facebook và Google có thể bị ảnh hưởng một chút từ sự thay đổi này, nhưng không thực sự được cho là sẽ bị ảnh hưởng quá nhiều trong dài hạn…
Google đã trì hoãn các bản cập nhật cho các ứng dụng cốt lõi của mình bắt đầu từ năm ngoái, khi các quy tắc có hiệu lực và chỉ mới được nối lại. Nó cũng đã xóa theo dõi IDFA khỏi “một số ứng dụng”, có lẽ để người dùng sẽ không bao giờ thấy yêu cầu theo dõi chúng. Chỉ từ điều này, rõ ràng là Google biết rằng sẽ không có ai chọn tham gia theo dõi.
"Các công ty như Facebook và Google lo lắng rằng phần lớn người dùng cuối cùng sẽ từ chối cấp quyền truy cập IDFA cho hầu hết các ứng dụng khi được cung cấp thông báo", Attila Tomaschek, nhà nghiên cứu tại ProPrivacy, nói với Lifewire qua email.
Điều gì sẽ xảy ra với Google và Facebook?
Điều quan trọng cần lưu ý là Apple không chặn bất kỳ thứ gì với các tính năng mới này. Nó chỉ cung cấp cho người dùng thông tin và khả năng chọn xem họ có cho phép theo dõi hay không. Nhưng lý do Google và Facebook sợ hãi là vì họ biết những gì họ làm là xấu.
Google có vẻ như rất sợ bị dư luận xấu công bố nên đã chọn rút toàn bộ tính năng theo dõi IDFA, thay vì để mọi người khám phá xem nó đang làm gì. Facebook đang tấn công và đang chuẩn bị một vụ kiện chống độc quyền chống lại Apple.
Một người tự hỏi họ hy vọng đạt được điều gì: sau tất cả, Apple không thực sự chặn các trình theo dõi ở đây. Nhưng cuối cùng, Google và Facebook sẽ tìm ra những cách khác để theo dõi chúng tôi, bởi vì các doanh nghiệp quảng cáo trị giá hàng tỷ đô la của họ phụ thuộc vào nó.
"Về lâu dài, chúng ta có thể mong đợi thấy những ông lớn công nghệ như Google và Facebook, những người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, thực hiện nhiều cách tiếp cận sáng tạo hơn để tiếp tục thu thập và khai thác dữ liệu người dùng", Tillman nói.
Tomaschek đồng ý: "Mặc dù Facebook và Google có thể phải chịu một chút ảnh hưởng từ sự thay đổi này, nhưng không thực sự dự kiến sẽ bị ảnh hưởng quá nhiều trong dài hạn, vì các tùy chọn theo dõi quảng cáo khác vẫn tồn tại, mặc dù có khả năng kém hiệu quả hơn về tổng thể."
