Bài học rút ra chính
- Glance có thể kiếm tiền từ luồng tin tức, video và trò chơi… trên Màn hình khóa của điện thoại.
- Nó có thể được cài đặt sẵn trên điện thoại Android ở Hoa Kỳ vào đầu tháng tới.
- Màn hình khóa có thể là lãnh thổ chưa được khai thác cuối cùng trên điện thoại của chúng tôi.
Glance, một công ty công nghệ có trụ sở tại Ấn Độ, có thể sớm tiếp quản màn hình khóa Android của bạn, nhờ sự hỗ trợ của các nhà cung cấp dịch vụ không dây thân thiện của bạn.
Glance là công ty con trị giá 2 tỷ đô la của gã khổng lồ công nghệ InMobi được hỗ trợ bởi Google và các nhà đầu tư khác. Nó cung cấp nhiều loại phương tiện khác nhau đến màn hình chính của các thiết bị cầm tay tham gia và thực sự có thể khá hấp dẫn đối với một số người. Glance đưa một nguồn cấp dữ liệu tin tức, câu đố, ảnh, video, v.v. vào ngay màn hình khóa của bạn.
Tiềm năng của quảng cáo trên màn hình khóa hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo. Bởi vì màn hình khóa được nhìn thấy hàng trăm lần một ngày và không bị nhiễu hình ảnh, chúng được đặt là vị trí đặt quảng cáo có tác động cao và tương tác cao nếu được thực hiện tốt, điều mà Glance có vẻ sẵn sàng làm”, nhà phân tích tài chính Candice Moses nói với Lifewire qua email.“Việc mở thêm các kênh để kết nối mọi người với tài liệu liên quan có thể có tác động lớn đến các nhà tiếp thị, miễn là nó phù hợp và dễ sử dụng.”
Nội dung Grazing
Nếu bạn đã từng theo dõi mọi người sử dụng điện thoại của họ trên phương tiện công cộng hoặc khi xếp hàng chờ đợi, bạn sẽ quen với thao tác vuốt liên tục để chuyển qua các tin nhắn, Snapchat, TikTok, v.v. Nếu bạn chưa từng đã xem người khác làm điều này, có thể là do bạn đang tự làm.
Xem như thế này, Nhìn lướt qua đã là một ý tưởng tuyệt vời. Tại sao phải mở khóa điện thoại của bạn để kiểm tra các ứng dụng và nguồn cấp dữ liệu khác nhau của bạn nếu bạn có thể-có-chỉ cần nhìn vào Màn hình khóa của nó để biết điều tương tự? Rốt cuộc, bạn chỉ là "tiêu thụ nội dung", một thuật ngữ tiếp thị xấu xí nhưng hoàn toàn chính xác trong trường hợp này. Và một phần của luồng nội dung đó chắc chắn sẽ được tài trợ.
Glance kiên quyết rằng nó sẽ không đưa quảng cáo lên màn hình khóa điện thoại. “Portraying Glance như một‘nền tảng quảng cáo’là cực đoan và xa sự thật,” Giám đốc quan hệ truyền thông và PR Aashish Washikar của Glance nói với Lifewire qua email. "Nội dung màn hình khóa của Glance sẽ không hiển thị quảng cáo liên tục nhưng sẽ hiển thị nội dung cao cấp dựa trên sở thích của người dùng."
Washikar cũng chỉ ra một bài đăng trên blog chính thức từ Glance nói rằng "bạn sẽ không bao giờ nhấc điện thoại lên để xem quảng cáo trên chính màn hình khóa, thông qua nền tảng Glance."
Glance đã được cài đặt sẵn trên nhiều thiết bị cầm tay Android ở Ấn Độ và Châu Á và chạy trên khoảng 400 triệu điện thoại thông minh. Theo Manish Singh tại TechCrunch, Glance hiện đang làm việc với các nhà mạng Hoa Kỳ và có thể được cài đặt sẵn trên điện thoại ngay trong tháng tới. Người ta có thể tưởng tượng rằng các nhà mạng đang háo hức tham gia vào thương vụ này. Có vẻ như sẽ có sự phân chia doanh thu trong đó các nhà cung cấp dịch vụ bị cắt giảm doanh thu hoặc tính phí trả thẳng để cài đặt trước tính năng Glance trên điện thoại.
Màn hình khóa, cho đến nay, là một nơi yên bình. Nó bắt đầu với một chiếc đồng hồ, sau đó có được các phương pháp nhập mật mã khác nhau, cho phép mọi người hiển thị những bức ảnh ghê tởm của con họ, thêm các biểu tượng cho máy ảnh và đèn pin, thông báo, v.v. Nhưng so với những gì nằm sau bức màn, nó tương đối hoang đường. Vào năm 2022, điều đó đang thay đổi.
Trong phiên bản tiếp theo của hệ điều hành iPhone, iOS 16, sẽ ra mắt công chúng vào mùa thu này, Apple đã cải tiến hoàn toàn Màn hình chính của mình. Nó sẽ có các widget, giống như các biến chứng có thể được thiết lập để xuất hiện trên mặt Apple Watch, và nó sẽ hoàn toàn có thể tùy chỉnh, từ ảnh đến phông chữ và màu sắc. Các tin đồn đáng tin cậy cũng nói rằng iPhone Pro tiếp theo sẽ có màn hình luôn bật để hiển thị những biến chứng này.
Trong khi đó, điện thoại Android từ lâu đã hiển thị lượng thông tin khác nhau trên màn hình khóa luôn bật của chúng.
Chúng ta sẽ dung nạp Quảng cáo trên màn hình chính chứ?
Quảng cáo trên màn hình khóa có thể hoạt động ở Hoa Kỳ không? Nó phụ thuộc. Một số người rất vui khi duyệt web mà không bật trình chặn quảng cáo hoặc trình chặn trình theo dõi. Những người khác chơi các trò chơi có quảng cáo hỗ trợ và dường như không cảm thấy khó chịu với chúng. Trong khi những người khác vẫn muốn trả bất kỳ số tiền nào hơn là để một quảng cáo làm hỏng trải nghiệm của họ.
"Glance chủ yếu hoạt động ở Châu Á, nơi mà người tiêu dùng có thể chấp nhận xem quảng cáo trên màn hình khóa cao hơn đáng kể", Moses nói. "Quảng cáo màn hình khóa là mới ở thị trường Hoa Kỳ. Do đó, người dùng có thể chịu đựng được vấn đề."
Và một số quảng cáo khá tốt. Instagram chứa đầy chúng, nhưng theo kinh nghiệm của người viết này, nó cũng hiển thị một số quảng cáo ít gây khó chịu nhất.
"Các công ty có quảng cáo thực sự sáng tạo và vui nhộn có thể sẽ là những người duy nhất được chào đón trong lĩnh vực bất động sản điện thoại thông minh được bảo vệ này. Nhưng đây là số ít và hầu hết các thương hiệu sẽ thực sự cần phải kiểm tra điều này trước khi tung ra cho quảng cáo của họ chi tiêu ", giám đốc tiếp thị Jerry Han nói với Lifewire qua email.
Nếu điện thoại được trang bị Glance được cung cấp rẻ hơn so với cùng một kiểu máy không có nó, thì có thể nhiều người sẽ chọn tùy chọn hỗ trợ Glance, tương tự như Kindles được hỗ trợ quảng cáo của Amazon. Và ai biết được, có lẽ Glance sẽ trở thành một mạng phổ biến và mọi người sẽ thích thú với tin tức, trò chơi, video, v.v. của nó. Trong trường hợp đó, mọi người có thể thích mua điện thoại được trang bị tính năng Glance hoặc cài đặt tính năng Glance trên điện thoại hiện tại của họ. Và tại sao không? Chúng tôi đã quen với điều đó trên TV.
Sửa 8/5/22:Phiên bản trước của bài viết này đã được sửa một số chỗ để có nhiều sắc thái hơn về dịch vụ tiềm năng được cung cấp từ Glance. Các thay đổi đã được thực hiện đối với tiêu đề, những điểm cần lưu ý và các đoạn 1, 2, 5, 6 và 15 để phản ánh kế hoạch của công ty trong việc đưa nội dung màn hình khóa vào điện thoại ở Hoa Kỳ. Đã thêm đoạn 6 và 7 để thể hiện quan điểm của Glance.
