Bài học rút ra chính
- Apple One sẽ gộp một số gói đăng ký-Apple Music, Apple Arcade, Apple TV + và nhiều gói khác thành một gói hàng tháng bắt đầu từ tháng 10.
- Apple có thể đang tạo video thể dục.
- Năm ngoái, Tim Cook đã gợi ý về việc đăng ký thêm phần cứng của Apple.
Apple sẽ tập hợp tất cả các dịch vụ trực tuyến của mình vào một gói Apple One duy nhất vào tháng 10, theo Mark Gurman của Bloomberg. Các gói đăng ký Apple Music, Apple Arcade, Apple TV + và thậm chí cả iCloud lưu trữ sẽ được tập hợp lại thành một khoản thanh toán hàng tháng. Nghe thì có vẻ tuyệt vời, nhưng thực tế còn khó hiểu hơn là mớ hỗn độn các lựa chọn mà chúng ta có bây giờ.
“Những gì Gurman mô tả là một mớ bòng bong khó chịu của các dịch vụ gọi món,” nhà văn John Gruber theo dõi Apple viết, “điều đó có vẻ không khác so với tình hình hiện tại, nơi mọi dịch vụ đăng ký của Apple đều là một dịch vụ độc lập.”
Apple One có ý nghĩa gì đối với bạn?
Trước khi chúng ta giải quyết các vấn đề với Apple One, hãy cùng xem xét chính xác những gì bạn sẽ nhận được. Hiện tại, nếu bạn đăng ký các dịch vụ truyền hình, tin tức, video và trò chơi khác nhau của Apple, bạn phải đăng ký và thanh toán cho từng dịch vụ riêng biệt. Nhờ tính năng dễ dàng thêm và hủy đăng ký trên iOS và Mac, điều này đã trở nên rất dễ dàng. Dưới đây là một số dịch vụ hiện tại:
- Apple Music: $ 9,99
- AppleTV +: $ 4,99
- Apple Arcade: $ 4,99
- Apple News: $ 9,99
- Bộ nhớ iCloud: 2TB $ 9,99
Nhiều trong số này cũng cung cấp gói dành cho gia đình, có thể chia sẻ với tối đa 6 thành viên trong gia đình, với một khoản phụ phí. Ví dụ: gói dành cho gia đình của Apple Music là $ 14,99.
Theo Bloomberg, thay vì cung cấp gói Apple One duy nhất như tên gọi, Apple sẽ cung cấp nhiều gói khác nhau, với mức phí hàng tháng hoặc hàng năm. Các gói này sẽ cung cấp một số khoản tiết kiệm so với các đăng ký riêng biệt, nhưng chỉ bằng một vài đô la. Sau đó, người ta có thể hỏi, vấn đề là gì? Nếu bạn không tiết kiệm được nhiều tiền và bạn vẫn phải chọn và chọn (mặc dù chọn theo gói thay vì chọn dịch vụ), vậy thì ích lợi là gì?
Một mớ tùy chọn
Amazon’s Prime đăng ký thật dễ dàng. Bạn thanh toán cho Amazon để được giao hàng miễn phí. Đó là quan điểm của Prime. Nhưng với nó, bạn nhận được thêm nhiều lợi ích, như giao hàng Prime Now trong ngày, Prime Video, bộ nhớ ảnh, v.v. Bạn không phải chọn hạng hoặc chọn dịch vụ mà bạn nhận được.
Đó là nước sốt bí mật của Amazon Prime. Đó là một quyết định đơn giản - có được Prime hoặc không.
Trong lịch sử, Apple đã có một dòng sản phẩm nổi tiếng đơn giản. Ngay cả bây giờ, điều đó thật dễ hiểu. Có hai loại MacBook: Air và Pro, một số máy tính để bàn (iMac, Mac Pro, Mac Mini) và mặc dù đã có sự phổ biến gần đây, các dòng sản phẩm iPhone và iPad vẫn khá đơn giản.
Có một giai thoại tuyệt vời về việc Steve Jobs nói chuyện với Giám đốc điều hành Nike Mark Parker. Parker hỏi Jobs liệu ông có lời khuyên nào không. Jobs nói: “Chà, chỉ một điều thôi. “Nike tạo ra một số sản phẩm tốt nhất trên thế giới. Sản phẩm mà bạn mong muốn. Nhưng bạn cũng làm rất nhiều chuyện tào lao. Chỉ cần loại bỏ những thứ tồi tệ và tập trung vào những thứ tốt.”
Trong những năm gần đây, Apple ngày càng bổ sung thêm nhiều thứ tào lao hơn vào dòng sản phẩm của mình. “Tôi không muốn Apple làm những điều với các sản phẩm của mình để thúc đẩy các chiến lược khác của mình”, phát thanh viên John Siracusa của Apple cho biết trong tập gần đây nhất của Accidental Tech Podcast của anh ấy. ““Ồ, chúng tôi sẽ thu hút được nhiều người đăng ký hơn từ doanh thu từ dịch vụ của chúng tôi, hãy tạo băng tập luyện ảo.'Đó không phải là điều tôi muốn ở Apple."
Vâng, bạn đọc đúng. Một trong những tin đồn trong báo cáo của Bloomberg là trong dự án có tên mã Seymour, Apple sẽ sản xuất các video thể dục. Điều này, hơn phần còn lại của tin tức về Apple One, cho thấy sự thiếu tập trung đáng lo ngại khi Apple của Tim Cook theo đuổi việc tăng doanh thu. Hay nói đúng hơn, tiêu điểm rất sắc nét, nhưng nó không phải là tiêu điểm trên máy tính tốt hơn.
Một trong những câu thần chú của Apple là “Nghìn không cho mỗi lần có”. Nó tự hào về việc bỏ qua các sản phẩm không liên quan để dành thời gian tốt hơn cho những gì nó làm tốt nhất. Chắc chắn, một loạt video thể dục phải là không, không phải là có.
“Video thể dục [không] có vẻ là việc Apple phải làm” nhà văn Mac lâu năm Kirk McElhearn nói với Lifewire qua Twitter, “nhưng họ có thể đang thử nghiệm vùng nước cho các loại dịch vụ phụ khác.”
Trên thực tế, McElhearn đã viết về các gói đăng ký của Apple cách đây 5 năm, mặc dù sau đó anh ấy đang nói về việc gói một gói dữ liệu di động.
“Hôm nay sẽ đơn giản hơn rất nhiều so với khi tôi viết về nó,” anh ấy nói với chúng tôi. “Các nhà cung cấp dịch vụ sẽ càu nhàu, nhưng họ sẽ không có nhiều lựa chọn. Và đối với người dùng, chúng tôi có thể có quyền truy cập vào nhiều mạng, đó sẽ là một điểm cộng.”
Đăng ký Phần cứng?
Bạn có biết rằng Apple đã có gói đăng ký phần cứng? Nó được gọi là Chương trình nâng cấp iPhone và với khoản thanh toán hàng tháng, bạn sẽ nhận được một chiếc iPhone mới mỗi năm.
Trong cuộc gọi thu nhập tháng 10 năm 2019 của Apple, Tim Cook nói rõ ràng rằng ông có kế hoạch mở rộng đăng ký phần cứng: Về phần cứng như một dịch vụ hoặc một gói, nếu bạn muốn, có những khách hàng ngày nay về cơ bản xem phần cứng như vậy vì họ đang có kế hoạch nâng cấp, v.v.
“Và một trong những điều chúng tôi đang làm là cố gắng làm cho mọi người dễ dàng hơn và đơn giản hơn khi nhận những loại tài chính hàng tháng này.” Bạn có thể đọc toàn bộ bản ghi ở đây.
Đây là cách Apple nên bán gói Apple One của mình: Apple One dưới dạng đăng ký phần cứng. Bạn phải trả một khoản phí hàng tháng và nhờ đó bạn nhận được iPhone và tất cả các dịch vụ TV +, Arcade, Âm nhạc và Tin tức. Đó là cách Amazon Prime thực hiện và điều đó thật tuyệt.
“Đó là nước sốt bí mật của Amazon Prime,” Gruber viết. “Đó là một quyết định đơn giản - có được Prime hoặc không ở mức giá hấp dẫn khiến mọi thứ khác ngoài việc giao hàng miễn phí khi mua hàng trên Amazon đều cảm thấy‘miễn phí’.”
Amazon bị ám ảnh bởi trải nghiệm của khách hàng, đó là điều mà bạn từng có thể nói về Apple. Không có đăng ký nào sẽ khắc phục được điều đó, nhưng nếu Apple sao chép Amazon ngay cả một mô hình điểm nhỏ này của Apple One trên Amazon Prime (bên cạnh sự giống nhau rõ ràng về tên) - nó có thể sẽ khuyến khích nhiều người đăng ký hơn.
