Bài học rút ra chính
- TikTok thông báo sẽ tăng thời lượng video để cho phép video dài 3 phút.
- Thời lượng chú ý trung bình chỉ là tám giây và hầu hết người xem ngừng xem video sau hai phút, vì vậy ba phút có thể là quá dài đối với một video.
- Các chuyên gia nói rằng video dạng ngắn tốt hơn cho bối cảnh truyền thông xã hội.
TikTok sẽ vượt ra ngoài các video có thời lượng từ 15 đến 60 giây để cho phép các video dài tối đa 3 phút, nhưng các chuyên gia cho biết các video dạng dài sẽ không còn hoạt động trên mạng xã hội nữa.
Video dạng ngắn là xu hướng trong vài năm qua, nhưng TikTok đang tạo ra một bước nhảy vọt trong nền tảng của mình bằng cách tăng thời lượng video cho người sáng tạo. Mặc dù có một nơi cho cả video dạng dài và dạng ngắn trên internet, nhưng các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok đã được tạo ra để cung cấp các clip ngắn hơn thu hút sự chú ý của chúng tôi.
"Toàn bộ điểm bán hàng độc đáo của TikTok dựa trên các video ngắn cho phép người dùng tạo nội dung khi đang di chuyển để chia sẻ với những người theo dõi của họ", Ryan Stewart, đối tác quản lý của WEBRIS Agency, đã viết cho Lifewire trong một email.
"TikTok đã thực hiện một bước đi rất táo bạo khi cho phép định dạng video dài hơn và tôi không tin rằng cuối cùng thì nó sẽ mang lại hiệu quả cho công ty."
Video dạng ngắn và phương tiện truyền thông xã hội
Có một xu hướng lớn đối với nội dung dạng ngắn trên mạng xã hội. Từ sự bùng nổ của TikTok đến việc Instagram giới thiệu Reels và việc mua Dubsmash gần đây của Reddit, các nền tảng xã hội đang bắt đầu xu hướng nội dung video dạng ngắn.
TikTok đã thực hiện một bước đi rất táo bạo khi cho phép định dạng video dài hơn và tôi không tin rằng cuối cùng thì nó sẽ hiệu quả với công ty.
Ngay cả trước khi có những ứng dụng phổ biến này, Vine là một nền tảng cho phép người dùng tạo video dài sáu giây và tải nó lên trang của họ. Vine có 200 triệu người dùng hoạt động vào thời kỳ đỉnh cao, trước khi đóng cửa vào năm 2016 vì các đối thủ cạnh tranh như TikTok và "Vine stars" đã đạt được thành công nhờ các video siêu sáng tạo của họ trong một khoảng thời gian ngắn như vậy.
Không có gì bí mật khi các video dạng ngắn lại trở nên thành công hơn trên mạng xã hội so với các video dạng dài. Theo Hubspot, 5% người xem sẽ ngừng xem video sau một phút và 60% sẽ ngừng xem sau hai phút. Phần cắt video dài một phút của TikTok dường như là điểm tốt để giữ chân người xem, vậy tại sao họ lại thay đổi video đó?
Tại sao lại có dạng ngắn?
TikTok cho biết lý do đằng sau việc thêm nhiều video dạng dài vào nền tảng của mình là cho phép người sáng tạo "có khung để tạo các loại nội dung mới hoặc mở rộng trên TikTok, với sự linh hoạt của nhiều không gian hơn một chút."
Tuy nhiên, không giống như các nền tảng như YouTube hay Vimeo được xây dựng dựa trên bất kỳ độ dài video nào, thuật toán của TikTok được tạo dựa trên các video ngắn hơn và việc di chuyển khỏi các nền tảng đó có thể là một yếu tố cản trở đối với nhiều người dùng.
Người dùng ở lại nền tảng không phải vì một người sáng tạo hoặc video cụ thể, mà họ ở lại để nhận được hiệu ứng dopamine tương tự từ việc chơi các máy đánh bạc về loại nội dung sẽ hiển thị trên trang 'cho bạn của họ Kimberly Maryanopolis, giám đốc điều hành tài khoản tại EVINS, đã viết cho Lifewire trong một email.
"Hãy thử nghĩ xem: nếu bạn đang chơi máy đánh bạc và mất đến ba phút mới có kết quả, bạn có còn hứng thú không?"
Khoảng thời gian chú ý của một người trung bình chỉ là tám giây, có nghĩa là chúng ta nhanh chóng cảm thấy buồn chán. Khoảng thời gian chú ý của chúng ta đang thu hẹp lại do luồng thông tin liên tục tấn công vào chúng ta và hành động lướt nhanh qua các nguồn cấp dữ liệu xã hội của chúng ta chỉ làm tăng thêm điều đó, vì vậy một video dài ba phút sẽ không phải là thủ thuật để làm chúng ta chậm lại.
"Nếu một video không thu hút được sự quan tâm của họ trong vòng 5 đến 10 giây đầu tiên, video đó sẽ nhanh chóng bị tắt hoặc tua đi nhanh", Stewart nói thêm. "Trong cả hai trường hợp, sự hài lòng của người dùng cuối sẽ có tác dụng."
Tuy nhiên, đối với một số người sáng tạo như nhạc sĩ, tín đồ ăn uống, người đam mê DIY và những người khác, nội dung dạng dài có thể mang lại lợi ích cho chiến lược TikTok của họ. Tuy nhiên, Justina Cerra Lucas, người sáng lập và giám đốc của 218 Creative, nói rằng video TikTok thường thiếu cốt truyện và sản xuất chu đáo vì chúng không cần thiết để giải trí và thu hút người theo dõi trong 15-30 giây.
"Trừ khi người sáng tạo chuyển sang chiến lược video dạng dài chiến lược (và chỉ sau đó nếu nó phù hợp với nội dung và khán giả của họ), thì tôi không tin rằng phần lớn người dùng trên TikTok sẽ có thể thành công thu hút sự chú ý của khán giả, "Lucas nói.
