Quảng cáo và tờ rơi bán hàng là những tài liệu phổ biến được xuất bản trên máy tính để bàn. Cho dù thiết kế quảng cáo cho khách hàng hay cho doanh nghiệp của riêng bạn, bạn có thể cải thiện hiệu quả của những quảng cáo đó chỉ với một vài chiến lược thiết kế đã được kiểm chứng qua thời gian.
Khi người đọc nhìn vào quảng cáo của bạn, họ sẽ thấy gì đầu tiên? Theo thứ tự, nghiên cứu chỉ ra rằng người đọc thường xem:
- Visual
- Chú thích
- Tít
- Chép
- Chữ ký (Tên nhà quảng cáo, thông tin liên hệ)
Một phương pháp đảm bảo quảng cáo của bạn được đọc là sắp xếp các phần tử theo thứ tự đó, từ trên xuống dưới. Điều đó nói rằng, quảng cáo của bạn cũng nên dẫn đầu với yếu tố mạnh nhất của nó. Đôi khi hình ảnh có thể là thứ yếu so với tiêu đề. Trong trường hợp đó, bạn có thể quyết định đặt tiêu đề đầu tiên. Chú thích có thể không cần thiết mọi lúc và thường thì bạn sẽ muốn bao gồm các yếu tố bổ sung như hình minh họa phụ hoặc hộp phiếu giảm giá.
Mặc dù đây không phải là cách duy nhất để thiết kế quảng cáo, nhưng đây là một công thức dễ thực hiện và thành công cho nhiều loại sản phẩm hoặc dịch vụ. Tại đây, bạn sẽ thấy bố cục cơ bản và ba biến thể trên định dạng này còn được gọi là Ogilvy theo tên chuyên gia quảng cáo David Ogilvy, người đã sử dụng công thức bố cục này cho một số quảng cáo thành công nhất của mình.
Phần mềm thiết kế quảng cáo
Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể được thiết kế trong hầu hết mọi phần mềm xuất bản trên máy tính để bàn bao gồm Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus hoặc Serif PagePlus. Các chương trình vẽ vector như Adobe Illustrator cũng phổ biến cho các bố cục trang đơn như quảng cáo.
Bố cục Quảng cáo Ogilvy Cơ bản
Chuyên gia quảng cáo David Ogilvy đã nghĩ ra công thức bố cục quảng cáo cho một số quảng cáo thành công nhất của anh ấy được gọi là Ogilvy. Hình minh họa được hiển thị ở đây là thiết kế cơ bản tuân theo định dạng hình ảnh, tiêu đề, chú thích, bản sao, chữ ký cổ điển. Từ bố cục quảng cáo cơ bản này, các biến thể khác được bắt nguồn.
Hãy thử thay đổi lề, phông chữ, đầu trang, kích thước của giới hạn ban đầu, kích thước của hình ảnh và đặt bản sao vào các cột để tùy chỉnh định dạng cơ bản của bố cục quảng cáo này.
- Visualở đầu trang. Nếu bạn đang sử dụng ảnh, hãy kéo ảnh ra rìa trang hoặc không gian quảng cáo để có tác động tối đa.
- Đối với ảnh, hãy đặt chú thíchmô tả bên dưới.
- Đặt tiêu đề tiếp theo của bạn.
- Theo dõi với bản quảng cáo chínhcủa bạn. Hãy coi drop cap như một vật dẫn đường để giúp thu hút người đọc vào bản sao.
- Đặt thông tin liên hệ của bạn (chữ ký) ở góc dưới bên phải. Đó thường là nơi cuối cùng mà mắt người đọc thu hút khi đọc một quảng cáo.
Biến thể phiếu giảm giá của Bố cục Quảng cáo Ogilvy
Phiếu giảm giá thu hút sự chú ý và có thể tăng phản hồi cho quảng cáo của bạn. Ngay cả sự xuất hiện của phiếu giảm giá bằng cách sử dụng đường đứt nét quen thuộc xung quanh một phần của quảng cáo của bạn cũng có thể có tác dụng tương tự. Hình minh họa được hiển thị ở đây là thiết kế bố cục quảng cáo Ogilvy cơ bản nhưng có bản sao ở định dạng ba cột đặt phiếu giảm giá ở góc bên ngoài.
Thực hiện các thay đổi bổ sung đối với bố cục quảng cáo này bằng cách thay đổi lề, phông chữ, đầu trang, kích thước của giới hạn ban đầu, kích thước của hình ảnh trực quan và thay đổi bố cục cột. Thử nghiệm với các kiểu phiếu giảm giá khác nhau.
- Hình ảnhở đầu trang.
- Chú thíchbên dưới ảnh.
- Tiêu đềtiếp theo.
- Đặt bản sao quảng cáo chínhtrong hai cột đầu tiên của lưới ba cột hoặc một số biến thể. Đặt thông tin liên hệ của bạn (chữ ký) ở cuối cột giữa.
- Trong cột thứ ba, hãy đặt một phiếu giảm giá hoặc một phiếu giảm giá giả. Đặt phiếu giảm giá ở góc bên ngoài của quảng cáo giúp bạn dễ dàng lấy ra hơn
Dòng tiêu đề Biến thể đầu tiên của Bố cục Quảng cáo Ogilvy
Đôi khi tiêu đề có sức nặng hơn hình ảnh. Hình minh họa ở đây là thiết kế bố cục quảng cáo Ogilvy cơ bản nhưng với dòng tiêu đề được di chuyển phía trên hình ảnh. Sử dụng biến thể này khi dòng tiêu đề là yếu tố quan trọng hơn của thông điệp.
Để có thêm biến thể, hãy thử thay đổi lề, phông chữ, đầu trang, kích thước của giới hạn ban đầu, kích thước của hình ảnh và thay đổi bố cục cột trong bố cục quảng cáo này.
- Títđầu tiên. Khi dòng tiêu đề của bạn có sức hút lớn hơn hoặc quan trọng hơn bức ảnh, hãy đưa nó lên đầu để thu hút người đọc trước tiên. Cho tiêu đề không gian riêng hoặc chồng nó lên tác phẩm nghệ thuật chính của bạn.
- Visualtiếp theo.
- Chú thíchbên dưới ảnh. Mặc dù không phải lúc nào cũng cần thiết, nhưng đừng bỏ qua điểm này để vừa giải thích hình ảnh của bạn vừa tạo ra một thông điệp quảng cáo khác trước mắt người đọc.
- Đặt bản sao quảng cáo chínhtrong một hoặc hai cột. Hoặc sử dụng bố cục ba cột và đặt phiếu giảm giá vào cột thứ ba.
- Đặt thông tin liên hệ của bạn (chữ ký) ở cuối cột thứ hai ở góc dưới bên phải.
Dòng tiêu đề Biến thể Bên phải hoặc Bên trái của Bố cục Quảng cáo Ogilvy
Hình minh họa ở đây là thiết kế cơ bản của Ogilvy nhưng với tiêu đề được chuyển sang một bên của hình ảnh. Nó có thể ở bên trái hoặc bên phải (các mẫu dành cho dòng tiêu đề bên phải và bản sao hai cột). Định dạng bố cục quảng cáo này cân bằng hình ảnh và dòng tiêu đề cũng như tạo thêm chỗ cho dòng tiêu đề hoặc hình ảnh dọc dài hơn.
Để tùy chỉnh thêm giao diện của bố cục quảng cáo này, hãy thay đổi lề, phông chữ, hàng đầu, kích thước của giới hạn ban đầu, kích thước của hình ảnh và thay đổi bố cục cột. Bạn có thể thử đặt lề để lề cho hình ảnh nhưng hãy đặt dòng tiêu đề trên hình ảnh sang bên này hoặc bên kia sao cho phù hợp với nền (đừng quên sự tương phản giữa văn bản và nền!).
- Visualđầu tiên, bên trái hoặc bên phải. Nếu hình ảnh được sắp xếp theo chiều dọc hơn hoặc nếu bạn muốn cân bằng tầm quan trọng của hình ảnh và dòng tiêu đề, hãy thử cách này.
- Dòng tiêu đềtiếp theo, ở bên phải hoặc bên trái của hình ảnh. Khi bạn chia dòng tiêu đề thành nhiều dòng như thế này, có thể bạn sẽ muốn tránh những dòng tiêu đề quá dài.
- Chú thíchbên dưới ảnh.
- Đặt bản sao quảng cáo chínhvào hai cột. Bạn có thể muốn sử dụng drop cap làm khách hàng tiềm năng.
- Đặt thông tin liên hệ của bạn (chữ ký) ở cuối cột thứ hai ở góc dưới bên phải.
