Bài học rút ra chính
- Clubhouse, ứng dụng mạng chỉ có âm thanh, đang trả tiền cho những người sáng tạo để xây dựng khán giả của họ.
- Các nhà quan sát cho rằng chương trình mới có thể là một cách để Clubhouse thu hút khán giả của podcast.
- Người dùng đang đổ xô đến Clubhouse vì nó mang đến một cánh cửa mở ra một thế giới rộng lớn hơn, các nhà quan sát cho biết.
Ứng dụng mạng xã hội phổ biến chỉ có âm thanh Clubhouse có thể đang phát triển trên podcast.
Clubhouse thông báo họ sẽ trả tiền cho một nhóm "người sáng tạo" được chọn để giúp họ xây dựng khán giả. Được mệnh danh là Người sáng tạo đầu tiên, chương trình này nhằm hỗ trợ các nhà sản xuất nội dung kiếm tiền từ những nỗ lực của họ. Các chuyên gia cho rằng động thái này dường như là một nỗ lực để bắt đầu trở thành đối thủ của các công ty phát thanh truyền hình và podcast truyền thống.
"Chương trình mới dành cho Người sáng tạo đầu tiên là một cách tuyệt vời để có được một số giọng nói mới mẻ để tạo nội dung âm thanh trực tiếp trên Clubhouse", Scott Kirsner, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Innovation Leader, một mạng lưới chuyển đổi kinh doanh, cho biết trong một phỏng vấn qua email. "Nhưng sẽ phải mất một thời gian nữa trước khi Rachel Maddow hoặc Howard Stern phải lo lắng về việc bị truất ngôi bởi một chương trình Clubhouse với lượng khán giả đông đảo."
Tham gia Câu lạc bộ
Clubhouse là ứng dụng trò chuyện thoại chỉ dành cho iPhone cho phép người dùng tổ chức và tham gia các cuộc trò chuyện khác nhau. Khi mở ứng dụng, bạn sẽ thấy danh sách các "phòng" mà bạn có thể tham gia hoặc bạn có thể tạo phòng của riêng mình. Mỗi phòng chứa một chủ đề khác nhau, thường do một chuyên gia chủ trì.
Sự hấp dẫn của Clubhouse, theo các nhà quan sát, là cách nó cung cấp một cánh cửa cho một thế giới rộng lớn hơn.
"Ở giai đoạn cuối của đại dịch, tôi nghĩ tất cả chúng ta đều mệt mỏi khi nói chuyện trực tiếp với đồng nghiệp trên Zoom và gia đình của chúng ta," Kirsner nói. "Điều thực sự tuyệt vời là bạn không cần phải nhìn chằm chằm vào máy ảnh của mình như một zombie Zoom. Bạn có thể đeo tai nghe và nhảy Peloton hoặc dắt chó đi dạo."
Chương trình Người sáng tạo mới của ứng dụng có tiềm năng trở thành bệ phóng cho các tài năng trên ứng dụng, Justin Kline, đồng sáng lập Markerly, một nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email.
"Trong năm đầu tiên, các chủ đề về phòng Clubhouse và đặc quyền lưu trữ chủ yếu bị chi phối bởi những người nổi tiếng và các phương tiện truyền thông cá nhân sử dụng nó để kết nối với người dùng hàng ngày và tất nhiên, thúc đẩy dư luận xung quanh công ty và công việc của họ", Kline nói. "Người sáng tạo và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội là những nhà lãnh đạo tư tưởng cực kỳ mạnh mẽ theo đúng nghĩa của họ. Chỉ cần nhìn vào thành công của bất kỳ số lượng người có ảnh hưởng nào trên TikTok, Instagram và YouTube."
Sẽ còn lâu nữa Rachel Maddow hoặc Howard Stern mới phải lo lắng về việc bị truất ngôi bởi một chương trình Clubhouse.
Mặc dù được công nhận tên tuổi, tuy nhiên, Clubhouse có thể sử dụng một số pizazz trong nội dung của nó, Kirsner nói.
"Ngày nay, rất nhiều cuộc trò chuyện của Clubhouse có thể lan man và không tập trung," anh ấy nói thêm. "Chất lượng khác nhau, từ kiểu trò chuyện chit buồn tẻ mà bạn có trong phòng chờ tại phòng khám nha khoa cho đến những thứ thực sự tốt mà bạn có thể trả hàng nghìn đô la để nghe tại một hội nghị như SXSW hoặc Diễn đàn Kinh tế Thế giới."
Ngày càng có nhiều lựa chọn thay thế âm thanh
Các công ty khác đang cố gắng tiếp bước thành công của Clubhouse bằng cách cung cấp các ứng dụng trò chuyện chỉ có âm thanh của riêng họ, Kline chỉ ra. Twitter gần đây đã triển khai Spaces, cho phép người dùng bắt đầu một luồng âm thanh mà những người theo dõi có thể tham gia để nghe và tham gia, tùy thuộc vào cài đặt mà máy chủ áp dụng.
Và Instagram cũng đã ném chiếc mũ của mình vào sàn đấu, theo một cách hơi khác.
"Instagram là một nền tảng nổi tiếng nặng về hình ảnh, vì vậy mô hình chỉ âm thanh cũng không dịch được, nhưng thông báo gần đây của họ về việc tung ra 'Phòng trực tiếp' cho phép nhiều người dùng xem video cùng nhau có thể được coi là một sản phẩm tương tự phù hợp với giao diện của Instagram ", anh ấy nói thêm.
Ngoài ra còn có Stationhead, một ứng dụng âm thanh xã hội cho phép người dùng gọi khách tham gia chương trình và tích hợp với Spotify và Apple Music. Stationhead rất vui khi được ném bóng vào Clubhouse đối thủ của mình.
"Vấn đề với chương trình mới là nó giả định rằng mọi người sẽ đến Clubhouse để nghe nội dung, điều này không đúng", Ryan Star, Giám đốc điều hành của Stationhead, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email. "Đề xuất giá trị chính của Clubhouse là nó là một công cụ để kết nối và quảng bá, giống như một buổi phát trực tiếp trên Linkedin. Khi mở Clubhouse, bạn sẽ thấy những người xây dựng thương hiệu và giám đốc điều hành hàng đầu đang cố gắng tiến gần hơn đến sân khấu."
Ngược lại, Star tuyên bố rằng Stationhead "dành cho những người thực và trải nghiệm thực, mang lại cho người sáng tạo và đặt họ lên hàng đầu, cho phép họ kiếm tiền từ chương trình radio của riêng mình trong khi xây dựng cộng đồng, khám phá những sở thích được chia sẻ và kết nối trực tiếp với người hâm mộ của họ thông qua tính năng gọi điện."
