Bài học rút ra chính
- Ống kính XF 50mm f1.0 mới của Fujifilm vừa là một bản demo công nghệ ấn tượng vừa là một sản phẩm giao hàng thực tế.
- Thiết kế ý tưởng hiếm khi chỉ được thực hiện cho mục đích xây dựng thương hiệu.
- Ngay cả Apple cũng từng thiết kế ý tưởng.
Ống kính mới củaFujifilm là một con quái vật thu thập ánh sáng, nhìn trong bóng tối. Nó trông thật tuyệt, nhưng nó cũng có thể là chiếc máy ảnh tương đương với một chiếc xe ý tưởng.
Nhiều công ty trưng bày các thiết kế ý tưởng, hoặc tung ra các sản phẩm không có khả năng bán được với số lượng lớn. Những sản phẩm "hào quang" này có thể tuyệt vời, như ống kính 50mm ƒ1.0 mới của Fujifilm hoặc chúng có thể là những chú voi trắng đầy kiêu hãnh, như máy Mac Kỷ niệm 20 năm. Chúng hầu như luôn thú vị, nhưng tại sao các công ty lại tạo ra chúng?
"Nhìn chung, việc thiết kế và sản xuất một sản phẩm hào quang là một bước đi có tính toán để nâng cao năng lực công nghệ và hình ảnh thương hiệu", John Carter, cựu kỹ sư trưởng tại Bose và là người phát minh ra tai nghe chống ồn của Bose, nói với Lifewire qua email. "Nhưng hiếm khi, rất hiếm, đó chỉ là vì sự hấp dẫn của thương hiệu. Đây là một nhận thức sai lầm phổ biến."
Khái niệm và Halos
Mặc dù có vẻ như các thiết kế ý tưởng chỉ được tạo ra nhằm mục đích tích cực cho công chúng, nhưng nó phức tạp hơn rất nhiều. Các nhà sản xuất ô tô có thể nghiện khoe những người mẫu nóng bỏng trông như bước ra từ cuốn sách phác thảo của thanh thiếu niên, nhưng ngay cả những thiết kế ý tưởng cũng có thể có một số kỹ thuật thông minh.
"Fujifilm 50mm 1. Carter nói: "Ống kính 0 sẽ đưa nền tảng công nghệ quang học của Fujifilm tiến lên vì áp lực đổi mới đối với đội ngũ kỹ sư để tạo ra một ống kính nhanh như vậy", Carter nói. "Họ sẽ sử dụng điều này để thúc đẩy năng lực (trong kỹ thuật và sản xuất) cho tất cả các sản phẩm."
Đôi khi, sản phẩm khái niệm chỉ là: khái niệm hoặc ý tưởng, được thiết kế để kiểm tra phản ứng của người tiêu dùng.
"Trong công nghệ thực phẩm, đôi khi các sản phẩm khái niệm / hào quang lại hữu ích vì một số lý do," Morgan Oliveira của cơ quan PR Grounded nói với Lifewire qua email. "Đối với một, họ có thể giúp đánh giá sự quan tâm của công chúng đối với một sản phẩm thực phẩm mới, khác thường."
Một sản phẩm hào quang, hay thậm chí là một khái niệm công khai, cũng là một công cụ demo tuyệt vời, cô ấy nói.
Khi Sản phẩm Tốt trở nên Xấu
Không phải tất cả các sản phẩm của quầng đều tốt. Một ví dụ tuyệt vời về thiết kế ý tưởng đáng lẽ không bao giờ được đưa vào các cửa hàng là chiếc Macintosh 1997 Twentieth Anniversary (TAM), một sự pha chế ngớ ngẩn được thúc đẩy bởi John Scully, CEO của Apple lúc bấy giờ. Để bắt đầu, nó cuối cùng đã được bán một năm sau lễ kỷ niệm 20 năm thực sự hình thành Máy tính Apple.
TAM có một số công nghệ thực sự ấn tượng bên trong. Nó có màn hình phẳng LCD từ rất lâu trước khi chúng phổ biến, một loa siêu trầm được tích hợp trong bộ nguồn ngoại cỡ và thiết kế công nghệ cao những năm 1990 tuyệt vời.
Nhưng nó cũng có đĩa mềm dọc và ổ đĩa quang, những thứ không hoạt động tốt vào thời điểm đó, bộ thu sóng radio và TV, và một mức giá vô lý. Khi được công bố, TAM có giá 9.000 đô la. Khi được bán, giá này đã giảm xuống chỉ còn 7, 499 đô la và đi kèm với dịch vụ trợ giúp đặc biệt bao gồm thiết lập đầy đủ tại nhà của bạn.
Phòng thí nghiệm của Apple chắc chắn vẫn còn đầy đủ các thiết kế ý tưởng, nhưng những ngày này, chúng chưa bao giờ được công chúng nhìn thấy.
Nói chung, việc thiết kế và sản xuất một sản phẩm hào quang là một bước đi có tính toán nhằm nâng cao năng lực công nghệ và hình ảnh thương hiệu.
Đẹp
Trong trường hợp của Fujifilm, công ty đã là một cường quốc về thiết kế và kỹ thuật ấn tượng. Trong hơn một thập kỷ qua, nó đã liên tục đi theo con đường riêng của mình, tạo ra một nhóm lớn các máy ảnh và ống kính được thiết kế tốt mà các nhiếp ảnh gia và người đánh giá đều yêu thích.
Ống kính mới này, có thể thu thập nhiều ánh sáng hơn hầu hết các đối thủ, nhưng vẫn không đánh đổi điều này để lấy chất lượng hình ảnh, trông cũng sáng tạo không kém. Sự đổi mới này có thể nâng cao danh tiếng của công ty và thu hút nhân viên trong tương lai.
"[Ống kính một tiêu cự] (không có khả năng thu phóng) phổ biến với những người đam mê ảnh, bao gồm cả những người đánh giá. Sản phẩm tiên tiến này đã được báo chí đánh giá ưu ái và điều này thực sự sẽ tạo nên một vầng hào quang hợp pháp cho thương hiệu" Carter nói. "Lý do khác mà điều này được thực hiện là để tuyển dụng các kỹ sư. Các kỹ sư cho các công ty sản phẩm tiêu dùng thường là những người đam mê và sẽ bị thu hút bởi các công ty sản xuất các sản phẩm tiên tiến nhất."
Ống kính củaFujifilm thậm chí còn ấn tượng hơn vì nó dường như là một sản phẩm chính hãng đã có mặt rộng rãi ở các cửa hàng thông thường. Carter nói: “Nếu đó chỉ là một buổi ra mắt CES, thì đó có thể là một cuộc thám hiểm câu cá.”
