Bài học rút ra chính
- Spotify đang tung ra một dịch vụ đăng ký podcasting mới tương tự như dịch vụ cao cấp sắp ra mắt của Apple.
- Spotify sẽ cho phép người sáng tạo giữ 100% thu nhập do đăng ký của họ tạo ra, trong khi Apple sẽ cắt giảm 30% trong năm đầu tiên và 15% mỗi năm sau đó.
- Các chuyên gia cho rằng động thái này, cùng với phạm vi tiếp cận lớn hơn của Spotify, có thể dẫn đến nhiều podcast hơn giúp chuyển sang nền tảng này.
Dịch vụ đăng ký podcast sắp tới của Spotify có thể biến nó trở thành điểm đến chính cho những người phát triển podcast.
Apple gần đây đã thông báo họ sẽ cung cấp đăng ký podcast, cho phép người sáng tạo tính phí nội dung của họ, đồng thời lấy phần trăm lợi nhuận từ mỗi đăng ký. Tuy nhiên, giờ đây, Spotify đã tiết lộ kế hoạch tung ra dịch vụ đăng ký podcast cạnh tranh của riêng mình, với việc công ty cho phép người sáng tạo giữ 100% thu nhập của họ. Các chuyên gia cho rằng, cùng với một số yếu tố khác, có thể giúp Spotify hấp dẫn hơn đối với người phát thanh và khán giả của họ.
"Thực tế là họ đã nói rằng họ sẽ không cắt giảm đăng ký sẽ là một động lực lớn, đặc biệt là đối với phần lớn những người sáng tạo / podcast mới nổi hoặc non trẻ", nhà kinh tế công nghệ và cố vấn Will Stewart nói Lifewire trong một email. "Đầu tiên là với việc mua lại âm thanh trực tiếp gần đây của họ, để đáp lại sự nổi lên của Clubhouse, cũng như việc phác thảo gần đây-không giống như Apple-họ sẽ không cắt giảm doanh thu đăng ký."
Cắt góc
Apple luôn cắt giảm từ App Store, vì vậy không có gì lạ khi thấy công ty cắt giảm các đăng ký podcast tương tự. Mặc dù 30% cho năm đầu tiên doanh thu có vẻ không nhiều, nhưng đối với những podcast không thu hút được số lượng lớn - hoặc thậm chí những người chỉ mới bắt đầu - tỷ lệ đó có thể tạo ra một khoản sụt giảm đáng kể trong thu nhập mà họ có thể tạo ra.
Với Spotify, người dùng có thể kiếm tiền từ podcast của họ mà không phải lo lắng về việc công ty cắt giảm. Nhưng tiền không phải là chi phí duy nhất ở đây. Bạn cũng phải nhìn vào giá trị mà Spotify mang lại cho người sáng tạo so với Apple.
"Không giống như Apple Music, phiên bản Android của Apple Podcasts vẫn chưa tồn tại", Stewart giải thích. "Điều này có nghĩa là Spotify cung cấp cho những người sáng tạo của mình một phạm vi tiếp cận rộng lớn trên iOS, Android, cũng như một ứng dụng web được thiết kế lại một cách tuyệt vời cho cả Apple và Windows."
Stewart cũng lưu ý rằng phạm vi tiếp cận hiện tại của Spotify là khoảng 345 triệu người nghe mỗi tháng - với 155 triệu người trong số đó chọn tham gia một trong các đăng ký trả phí của Spotify, kể từ tháng 12 năm 2020. Là một podcaster, việc chọn phát hành nội dung của bạn trên Spotify sẽ mang lại cho bạn một lượng lớn hơn nhiều để đẩy nội dung đó lên.
Spotify cũng đã vượt qua Apple trong năm nay về lượng người nghe podcast, với báo cáo của Insider Intelligence rằng 28,2 triệu người sẽ nghe podcast trên Spotify ít nhất hàng tháng, so với 28,0 triệu người sử dụng Apple Podcast. Mặc dù 0,2 triệu có vẻ không phải là một mức tăng trưởng ấn tượng, nhưng Insider Intelligence tin rằng chúng ta có thể thấy khoảng cách đó tăng lên mỗi năm. Spotify ước tính sẽ đạt 37,5 triệu người nghe podcast vào năm 2023, trong khi Podcast của Apple đạt gần 28,8 triệu.
Apple có phạm vi tiếp cận khá tốt với các thiết bị của mình, nhưng khóa podcast của bạn vào hệ sinh thái Apple có thể không phải là ý tưởng tốt nhất, đặc biệt nếu bạn đang cố gắng phát triển và thu hút khán giả từ khắp nơi trên thế giới. Và trong khi Apple có thị phần cao tại Hoa Kỳ, chiếm khoảng 60% thì - Android lại chiếm thị phần cao hơn nhiều trên toàn thế giới, với 71%.
Truyền một Dòng
Dịch vụ đăng ký podcast của Spotify có thể là một cách hay để làm cho dịch vụ trở nên hấp dẫn và hữu ích hơn cho cả người sáng tạo và người dùng. Tính khả dụng rộng rãi hơn của Spotify chắc chắn là một lợi ích mà người sáng tạo và người dùng có thể tận dụng, đặc biệt nếu có nhiều podcast hơn bắt đầu tạo ra bước nhảy vọt.
Thực tế là họ đã nói rằng họ sẽ không cắt giảm đăng ký sẽ là một động lực lớn.
Spotify cũng đã mua lại Locker Room vào cuối tháng 3, điều mà Stewart nói có thể là một điểm cộng khác cho những người phát thanh viên đang tìm cách mới để thu hút khán giả và kiếm tiền từ nội dung của họ.
"Thực tế là Spotify sẽ không yêu cầu cắt giảm doanh thu và họ đã rất công khai rằng âm thanh trực tiếp sẽ được phát triển, đây có thể sẽ là một nơi rất được ưu tiên [dành cho] podcasters lớn và nhỏ để [thử nghiệm] kiếm tiền thông qua đăng ký ", anh ấy nói.
Cập nhật: (27 tháng 4 / 1:32 chiều EST) - Câu chuyện này trước đây cho biết đã có báo cáo cho thấy Spotify có thể tung ra một dịch vụ podcast. Điều này đã được cập nhật để phản ánh thông báo đăng ký podcast chính thức của Spotify.
