Bài học rút ra chính
- Cả Apple và Spotify đều đã công bố kế hoạch đăng ký trả phí cho podcast, cho phép người sáng tạo tính phí nội dung của họ.
- Mặc dù họ có thể giúp người sáng tạo kiếm tiền, nhưng đăng ký có thể thay đổi cách các podcast và người nghe tiếp cận ngành, theo các chuyên gia.
- Một số chuyên gia cho rằng đăng ký và các dịch vụ podcasting khác có thể khiến người sáng tạo tập trung vào những con số thay vì những gì họ sản xuất.
Đăng ký trả phí có thể khiến số lượng podcast cung cấp cho người dùng ít hơn và người sáng tạo ít phát triển hơn, các chuyên gia cảnh báo.
Podcast đã tiếp tục trở nên phổ biến, đặc biệt là trong suốt năm qua. Giờ đây, cả Apple và Spotify đều đang cung cấp các cách để người sáng tạo kiếm vài đô la từ công việc khó khăn của họ thông qua các kế hoạch dựa trên đăng ký cho người nghe. Mặc dù được hưởng lợi từ công việc bạn làm là rất tốt, nhưng một số người cảm thấy rằng việc hướng tới một hệ thống dựa trên đăng ký nhiều hơn cuối cùng có thể làm tổn hại đến cộng đồng podcast.
"Một trong những điểm mạnh của định dạng podcast là nó không gây rủi ro cho người nghe", Aaron Bossig, người đã tham gia nhiều vào ngành công nghiệp podcast hơn 13 năm, nói với Lifewire trong một cuộc gọi. "Khi ai đó muốn nghe podcast của bạn, để dùng thử, họ không phải làm gì ngoài việc nhấn nút. Họ không phải trả bất cứ khoản nào. Họ cho bạn vài phút thời gian của họ. Thậm chí có thể một giờ."
Sức nặng của đồng đô la hùng mạnh
Bossig, người bắt đầu podcast vào năm 2008, đã dành một thập kỷ qua để điều hành các podcast của riêng mình và giúp đỡ các podcast khác. Trong thời gian này, anh ấy nói rằng cộng đồng podcasting đã tiếp tục phát triển vì mức độ dễ dàng tham gia và người nghe tốn ít chi phí để dùng thử những podcast đó.
"Podcasting khởi đầu như một loại đài phát thanh ngầm trên internet," Bossig giải thích. "Tất cả những gì mọi người cần làm là tải lên một vài bản MP3 ở một nơi nào đó, thiết lập nguồn cấp dữ liệu RSS và bất kỳ ai trên internet - cho dù họ lấy nó từ Trung Quốc, Châu Âu hay Nam Mỹ - tất cả những gì họ cần là liên kết của bạn và họ có thể lấy nội dung của bạn."
Khi ai đó muốn nghe podcast của bạn, để thử nó, họ không phải làm gì cả, chỉ cần nhấn một nút.
Với việc các công ty hiện đang cung cấp đăng ký, Bossig lo lắng rằng bạn có thể thấy nhiều podcast đang cố gắng kiếm tiền từ nội dung của họ khi chúng chưa được xây dựng đủ để làm điều đó. Nếu điều này xảy ra, nó có thể dẫn đến nhiều podcast không thể phát hành hoặc người nghe quay lưng vì họ không muốn thường xuyên trả tiền để truy cập chúng.
Federica Bressan, một podcaster và nhà nghiên cứu khoa học, cho biết cô ấy lo lắng việc bình thường hóa podcasting và giới thiệu các dịch vụ mới có thể khiến người phát podcast cảm thấy như họ phải tuân theo các thông số nhất định để nội dung của họ được chấp nhận.
"Mọi người sử dụng rất nhiều nội dung này và họ đã xem nó và nghĩ tại sao lại cung cấp miễn phí cho họ? Vì vậy, họ đã xây dựng nền tảng mới này, về phía người sáng tạo, cung cấp cho bạn một trải nghiệm mới" Bressan đã nói với chúng tôi trong một cuộc gọi.
"[Các công ty như Apple và Spotify] cung cấp cho bạn khung cảnh và các công cụ cũng như cách để thực hiện những việc giống như tất cả các hướng dẫn - thực ra không phải là cách tạo podcast mà là cách tạo podcast nếu bạn muốn ở trong Apple hoặc bất kỳ nhóm nào khác."
Bressan cảm thấy cách mà cộng đồng podcasting đang thay đổi có thể dẫn đến việc những người làm podcast cảm thấy ít tự do hơn trong việc tạo nội dung của họ theo cách họ muốn. Thay vào đó, họ sẽ cố gắng tuân theo những gì đã thành công về mặt tài chính.
Chuyển gió
Cả Bressan và Bossig đều nói rằng họ không có lỗi với bất kỳ ai chấp nhận con đường đăng ký trả phí. Họ chỉ cảm thấy đó không phải là con đường phù hợp cho podcast của họ hoặc cho tương lai chung của cộng đồng.
"Mọi người nói, nếu nội dung của bạn phổ biến và có giá trị đối với mọi người, thì họ nên trả tiền cho nó. Nếu có giá trị, tại sao bạn lại cho nó miễn phí? Đó là một cách nghĩ về nó, và nó không sai, "Bressan giải thích.
Một trong những điểm mạnh của định dạng podcast là nó không gây rủi ro cho người nghe.
"Nhưng," cô ấy tiếp tục, "những gì họ đang làm là tạo điều kiện để khuyến khích các podcast cung cấp nội dung của họ để đổi lấy một số tiền. Và khi làm điều này, họ đang cố gắng khóa nội dung."
Thay vì podcasting tiếp tục phát triển như ngành công nghiệp tự do sáng tạo như nó đã phát triển, Bressan lo lắng việc chuyển sang đăng ký có thể kích thích ý tưởng rằng người sáng tạo phải theo kịp các podcast hoạt động hàng đầu khác. Về cơ bản, điều đó sẽ biến nó thành một cuộc đua để kiếm nhiều tiền nhất, một điều chắc chắn sẽ gây tổn hại cho cả người sáng tạo và người nghe về lâu dài.
