Bài học rút ra chính
- Facebook đã đổi tên công ty thành Meta vào tuần trước.
- Các chuyên gia cho rằng một cái tên mới sẽ không giải quyết được các vấn đề cốt lõi của Facebook và các nền tảng mà Facebook sở hữu.
- Giai đoạn tiếp theo của mạng xã hội có thể khác xa với Facebook mà chúng ta đã quen.
Gã khổng lồ công nghệ được biết đến với cái tên Facebook sẽ sớm đổi tên thành "Meta" để phản ánh tất cả các thương hiệu của mình, nhưng các chuyên gia cho rằng việc đổi thương hiệu sẽ không tạo ra sự khác biệt với các vấn đề gây ra cho nền tảng này.
Sau nhiều tuần tin đồn về việc thay đổi tên, tuần trước Facebook đã ra mắt tên mới chính thức của mình là Meta, một dấu hiệu cho thấy sự thay đổi của nó sang metaverse mới. Công ty chắc chắn đang thực hiện những thay đổi lớn, nhưng người dùng có thể vẫn tự hỏi liệu những thay đổi này có giải quyết được những vấn đề quan trọng hơn khi nói đến Facebook hay không.
"Giải quyết những vấn đề như thông tin sai lệch và sai lệch, chủ nghĩa cực đoan, kích động bạo lực và lời nói căm thù sẽ cần nhiều hơn một cái tên mới; nó sẽ đòi hỏi phải suy nghĩ lại về thiết kế cơ bản của Facebook và mô hình kinh doanh quảng cáo dựa trên sự tương tác của nó, "Paul Barrett, phó giám đốc Trung tâm Kinh doanh và Nhân quyền Đại học New York, nói với Lifewire trong một email.
Facebook Trở thành Meta
Giữa các vụ vi phạm dữ liệu, xâm phạm quyền riêng tư, các thuật toán kiểm soát những gì chúng ta nhìn thấy và không thấy, và các quảng cáo được nhắm mục tiêu đôi khi có thể gây kinh hãi tột độ, danh tiếng của Facebook không hẳn là tốt nhất trong những năm qua.
Tuy nhiên, Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg cho biết công ty sẽ có một số ưu tiên mới trong tương lai.
"Từ bây giờ, chúng tôi sẽ là người ưu tiên metaverse, không phải là người ưu tiên trên Facebook. Điều đó có nghĩa là theo thời gian, bạn sẽ không cần tài khoản Facebook để sử dụng các dịch vụ khác của chúng tôi", Zuckerberg viết trong thư về thông báo này..
"Khi thương hiệu mới của chúng tôi bắt đầu xuất hiện trong các sản phẩm của chúng tôi, tôi hy vọng mọi người trên khắp thế giới biết đến thương hiệu Meta và tương lai mà chúng tôi hướng tới."
Zuckerberg giải thích rằng metaverse sẽ giống như một thế giới khác nằm trên thế giới thực, gọi nó là "Internet hiện thân".
Tuy nhiên, các chuyên gia cho biết không dễ dàng gì để quên tất cả những vấn đề mà người dùng gặp phải trên Facebook trong thập kỷ qua.
"Zuckerberg và các trung tá của anh ấy không thể đánh đổ con chim hải âu Facebook bằng một sự điều chỉnh thương hiệu thông minh", Barrett nói. "Đã qua thời gian để tự điều chỉnh có ý nghĩa kết hợp với sự giám sát của chính phủ được thiết kế cẩn thận."
Các vấn đề của Facebook có lẽ đủ để mọi người bỏ đi hàng loạt (và mọi người đã gặp phải trong những năm gần đây). Nhưng Barrett cho biết điều quan trọng cần lưu ý là Facebook và các nền tảng khác của nó đã thiết lập các kết nối trên toàn thế giới mà khó có thể cắt đứt quan hệ.
Người Mỹ, nói một cách rộng rãi, đang ngày càng mệt mỏi với loạt tập dài vô tận minh họa rằng Facebook đang ủng hộ tăng trưởng và tạo doanh thu hơn là thiết lập các biện pháp bảo vệ cần thiết.
"Facebook và các dịch vụ nhắn tin chị em của nó phổ biến trên toàn thế giới và ở một số quốc gia [là] cách chính mọi người truy cập Internet", ông nói thêm.
Truyền thông xã hội trong Metaverse
Vì vậy, Facebook-er, Meta-er ở đây để ở lại. Nhưng các chuyên gia nói rằng nó sẽ phải làm nhiều hơn là thay đổi tên của mình để đáp ứng những gì người dùng muốn trên mạng xã hội ngày nay.
Trong một nghiên cứu riêng do mạng xã hội Playsee thực hiện, 86% người dùng mạng xã hội cho biết họ muốn xem nội dung chân thực hơn và ít lọc hơn, phản ánh chặt chẽ trải nghiệm hàng ngày và thực tế trên mạng xã hội. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng 60% đồng ý rằng mạng xã hội ngày càng trở nên bình thường hơn và ít được quản lý hơn.
"Với nhiều nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu được xây dựng dựa trên các thuật toán quảng bá nội dung được tuyển chọn và trau chuốt cao, trải nghiệm xã hội trở nên giống nhau hoàn toàn", Rachel Chang, giám đốc cấp cao về thương hiệu và tiếp thị tại Playsee, nói với Lifewire trong một email.
"Nguồn cấp dữ liệu hoặc nội dung theo chủ đề tương tự sẽ được đẩy và đề xuất, tạo không gian hạn chế cho những người sáng tạo khác vượt qua sự ồn ào."
Mặc dù vậy, các chuyên gia khác cho rằng cổ phần của Zuckerberg trong metaverse mới có thể báo hiệu rằng toàn bộ mạng xã hội sắp sửa đổi thương hiệu riêng và trở thành một trải nghiệm phong phú hơn.
"Có vẻ như Mark Zuckerberg hy vọng mạng xã hội - tất cả các phương tiện truyền thông xã hội - sẽ dần mất đi tính phổ biến", Barrett nói.
"Đó là lý do tại sao anh ấy đang đầu tư rất nhiều vào việc cố gắng đưa công ty của anh ấy trở thành công ty dẫn đầu trong siêu thị mới - một mảng công nghệ nhập vai dự kiến sẽ vượt xa việc đăng văn bản và hình ảnh trên một nền tảng chung giúp khuếch đại nội dung đó."
Barrett nói thêm rằng chỉ có thời gian mới trả lời được liệu mô hình siêu ngược của phương tiện truyền thông xã hội có thể làm sáng tỏ những vấn đề cần được khắc phục hay không.
"Nói rộng ra, người Mỹ đang ngày càng mệt mỏi với loạt tập dài vô tận minh họa rằng Facebook đang ủng hộ tăng trưởng và tạo doanh thu hơn là thiết lập các biện pháp bảo vệ cần thiết".
