Bài học rút ra chính
- Louis Vuitton’s $ 2, 890.00 Loa Horizon Light-Up trông giống như một UFO những năm 1980.
- Các thương hiệu cao cấp thường thuê ngoài các sản phẩm công nghệ của họ.
- Ngay cả Apple cũng không miễn nhiễm. Bạn có nhớ phiên bản Apple Watch vàng không?
Từ máy ảnh Walkman đến iPod đến máy ảnh Fujifilm’s X100, các công ty công nghệ từ lâu đã tạo ra những thiết bị tuyệt vời được những người sành điệu đánh giá cao. Nhưng khi các công ty thời trang tạo ra đồ dùng, họ có thể cảm thấy như một thứ rác rưởi, xấu xí khủng khiếp.
Triển lãm A: Loa Louis Vuitton Horizon Light Up. Nó giống như một món đồ mới lạ $ 30 từ cửa hàng điện tử không tên tuổi gần trung tâm thành phố, nhưng nó có giá $ 2, 890. Nó có phải là một con quay không? Nó có phải là phiên bản thân thiện với người Goth của trò chơi nhớ điện tử cổ điển thập niên 80 đó không Simon? Hay đó là một chiếc loa AirPlay 2 / Bluetooth bằng kính, thép và da “lấy cảm hứng từ chiếc túi xách Toupie” ($ 3, 120)? Tại sao các thương hiệu thời trang cao cấp không thể làm bất cứ điều gì khác ngoài những thứ mới lạ được định giá quá cao?
“Câu trả lời dễ dàng là các thương hiệu thời trang… không phải là một mô hình thu hút những người hiểu biết về công nghệ và họ không biết họ đang nhìn gì hoặc nó phù hợp với cuộc sống của mọi người như thế nào”, nhà báo, lập trình viên, và chuyên gia sang trọng Rob Beschizza nói với Lifewire qua DM.
Branded Gadgets Vs Gadget Brands
Sự khác biệt giữa loa Louis Vuitton’s Horizon và một cái gì đó giống như AirPods của Apple là AirPods được thiết kế từ đầu để không chỉ hoạt động tuyệt vời mà còn phải trông tuyệt vời. Thiết kế của các sản phẩm công nghệ kết hợp cả hình thức và chức năng, và ở những sản phẩm tốt nhất, không thể phân biệt được hai khía cạnh.
Tuy nhiên, các thương hiệu thời trang có thể chỉ đưa một thiết bị và dán nhãn lên nó.
“Nếu bạn đến thăm CES, câu trả lời là rõ ràng,” Daniel Rasmus, người sáng lập công ty phân tích cửa hàng Serious Insights, nói với Lifewire qua email. “Các công ty này thuê ngoài thiết kế và quan trọng hơn là sản xuất, cho các công ty công nghệ cấp hai. Các sản phẩm không phải là cốt lõi đối với thương hiệu của họ, vì vậy họ không mất nhiều thời gian để lo lắng về chúng, về mặt chiến thuật hay chiến lược.”
Tiện ích của thiết bị không phải là mối quan tâm chính, và theo một cách nào đó, điều đó có ý nghĩa hoàn hảo. Bản thân chiếc ví Vuitton Toupie truyền cảm hứng cho người nói khác xa với tính thực dụng, và cũng không ai mong đợi điều đó. Đó là về vẻ ngoài tuyệt vời và được làm đẹp. Thật không may, đối với một thiết bị, cần phải có nhiều hơn nữa.
“Các nhãn thời trang có xu hướng tập trung quá nhiều vào cách họ có thể làm cho các thiết bị trông lạ mắt hơn nhưng lại có xu hướng thêm các tính năng công nghệ kém nổi bật. Cuối cùng, nó chỉ trông giống như một tác phẩm kỳ quặc đang cố gắng biến mất như một thiết bị. Nathan Hughes, giám đốc tiếp thị của Diggity Marketing, nói với Lifewire qua email.
Được xây dựng trong sự lỗi thời
“Các nhãn thời trang có xu hướng tập trung quá nhiều vào cách họ có thể làm cho các thiết bị trông lạ mắt hơn nhưng lại có xu hướng thêm các tính năng công nghệ hấp dẫn.
Có thể bạn còn nhớ Vertu, một thương hiệu điện thoại sang trọng đã đưa Nokia vào những chiếc vỏ sang trọng. Ý tưởng là giới thiệu điện thoại di động trong ánh sáng giống như một chiếc đồng hồ Rolex hoặc Cartier. Vertu thậm chí còn cố gắng giải quyết vấn đề lớn nhất của các mặt hàng kỹ thuật số xa xỉ - chúng đã sớm lỗi thời. Vertu (ban đầu được tạo ra bởi Nokia, sau đó được bán, phá sản và tái sinh) sẽ hoán đổi các bộ phận điện tử nếu có thể, điều này biến bên ngoài của chiếc điện thoại thành một chiếc vỏ máy lạ mắt.
“Công nghệ là sân chơi của văn hóa, thương hiệu đóng vai trò xác thực và phù hợp, với một đường cong lỗi thời cứng và tàn nhẫn. Việc kết hợp thương hiệu thời trang truyền thống với điều này sẽ luôn mời gọi hài kịch, nếu không muốn nói là thảm họa hoàn toàn,”Beschizza nói.
Ngay cả Apple cũng gặp phải vấn đề này với Apple Watch Edition màu vàng. Đây là một chiếc Apple Watch với vỏ và vòng đeo tay bằng vàng 18 carat, bắt đầu từ $ 10, 000. Cho đến nay, quá tốt. Nó sử dụng công nghệ tương tự như một chiếc Apple Watch tiêu chuẩn, giúp nó vượt lên trên những khoản tiền “xa xỉ” thường được thuê ngoài, nhưng bây giờ, sáu năm trôi qua, nó vô dụng như bất kỳ thiết bị công nghệ sáu năm tuổi nào khác. Ít nhất bạn có thể bán nó để lấy vàng.
Vì vậy, trong công nghệ, bản thân chức năng của thiết bị là phần quan trọng nhất, và nếu được thiết kế tốt, chức năng đó cũng sẽ đẹp. IPad Pro được thiết kế để tối giản nhất có thể: một màn hình cộng với bất cứ thứ gì cần thiết để hỗ trợ màn hình đó. Thiết bị kết quả là đẹp trong sự đơn giản rõ ràng của nó. Trong khi đó, loa Vuitton Horizon trông giống như một chiếc vương miện mà con bạn làm cho một bữa tiệc ăn mặc sang trọng.
