Khi tạo Dora Maar, Lauren Wilson đã nghĩ đến việc phát triển một điểm đến trực tuyến, nơi người tiêu dùng có thể mua sắm trực tiếp từ tủ quần áo của những người phụ nữ có ảnh hưởng.
Wilson là người sáng lập và Giám đốc điều hành của Dora Maar, nhà phát triển nền tảng thương mại điện tử tổ chức bán hàng cho các mặt hàng xa xỉ đã sở hữu trước.
Jackie Martin
Được thành lập vào tháng 5 năm 2019, Dora Maar có trụ sở tại New York cho phép người tiêu dùng mua sắm thông qua hàng hóa sở hữu trước được chia thành nhiều danh mục khác nhau, chẳng hạn như nhà thiết kế, tủ quần áo của người có ảnh hưởng, phụ kiện, túi xách, thiết kế đặc biệt, v.v. Công ty có quy trình kiểm tra và xác thực để đảm bảo tất cả các mặt hàng trong kho của họ là hàng xa xỉ thực sự.
"Đại diện cho nền kinh tế vòng tròn của thời trang, Dora Maar là một nền tảng cho thời trang xa xỉ sở hữu trước, nơi người tiêu dùng có thể mua sắm từ tủ quần áo được tuyển chọn của những người có ảnh hưởng," Wilson nói với Lifewire. "Sứ mệnh của Dora Maar là chia sẻ lịch sử phong phú, những câu chuyện và con người đằng sau những bộ quần áo để tạo ra một tương lai bền vững và có chủ đích hơn cho thời trang."
Thông tin nhanh
- Tên:Lauren Wilson
- Tuổi:31
- Từ:Scottsdale, Arizona
- Niềm vui ngẫu nhiên:"Có chút gì đó hơi lập dị, nhưng tôi là một người hâm mộ phim hành động, khoa học viễn tưởng, [và] rất lớn. Tôi gọi đó là những câu chuyện sử thi. Hết cách ly, tôi đã xem lại tất cả các phim Chiến tranh giữa các vì sao, Chúa tể những chiếc nhẫn và Marvel. "
- Câu nói hoặc phương châm chính:"Không ai trở thành người thành công mà không nắm lấy cơ hội. Người ta phải có khả năng nhận ra thời điểm và nắm bắt nó ngay lập tức." - Estee Lauder
Đắm chìm trong Bán lại sang trọng
Wilson đã có bằng thạc sĩ về nghiên cứu trang phục tại Đại học New York, việc này đóng một vai trò thiết yếu đối với sự quan tâm của cô ấy đối với thời trang và những câu chuyện đằng sau mỗi tác phẩm. Trước khi ra mắt Dora Maar, Wilson chủ yếu nắm giữ các vai trò chiến lược và tăng trưởng tại các đại gia thời trang như Christie's, Moda Operandi và Gucci.
"Tôi đã đắm chìm trong thế giới sang trọng và thương mại điện tử," Wilson nói. "Tôi cũng trở nên say mê với thương mại điện tử và cách mạnh mẽ mà nó có thể kết nối người tiêu dùng với những người phụ nữ có ảnh hưởng và thời trang đáng kinh ngạc - trên toàn thế giới."
Wilson đã rời bỏ hợp đồng biểu diễn toàn thời gian của mình tại Moda Operandi để theo đuổi Dora Maar toàn thời gian và cô ấy nói rằng cô ấy biết không có lựa chọn nào khác ngoài việc ra mắt Dora Maar thông qua một nền tảng công nghệ.
"Doanh số bán lại đang tăng nhanh hơn theo cấp số nhân so với bán lẻ truyền thống, nhưng ở phần cuối xa xỉ của phổ, có sự thiếu tin tưởng và giám sát lớn. Tôi cảm thấy mạnh mẽ rằng nếu tôi định tạo ra một nền tảng, nó phải thúc đẩy nền kinh tế vòng tròn của thời trang ", Wilson nói với Lifewire." Khi tôi tiếp cận việc xây dựng Dora Maar, tôi đã được truyền cảm hứng bởi cả vấn đề và cơ hội mà điều này tạo ra bên trong không gian."
Một trong những chiến thuật tiếp thị hàng đầu mà công ty đã áp dụng là đạt được mạng lưới những người có ảnh hưởng. Wilson cho biết cô đã bị các cộng đồng người sáng tạo nội dung ấn tượng. Khi không thể tìm thấy một nền tảng trung tâm kết nối những người sáng tạo nội dung với cộng đồng những người sáng tạo thời trang cao cấp, cô ấy đã quyết định tự phát triển một nền tảng.
"Những người có ảnh hưởng đóng một vai trò quan trọng trong khả năng truyền cảm hứng cho người tiêu dùng, định hình bản sắc thương hiệu và chuyển đổi sang bán hàng trực tiếp của thời trang," Wilson nói. "Những người có ảnh hưởng của chúng tôi đưa yếu tố con người vào việc mua hàng và nếu không có quyền số hóa mặt tiền cửa hàng của họ, khái niệm của chúng tôi sẽ khó thành hiện thực".
Nổi bật và Hiển thị
Wilson đã phát triển đội ngũ của Dora Maar lên sáu nhân viên toàn thời gian với một nhóm các nhà thầu, thực tập sinh và người làm nghề tự do. Khi Dora Maar mở rộng đến mức tăng trưởng tiếp theo, Wilson cho biết cô ấy muốn mở rộng đội ngũ vận hành và công nghệ của công ty.
"Khi nói đến việc xây dựng một công ty khởi nghiệp, đội ngũ là khía cạnh quan trọng nhất của thành công và tôi rất biết ơn đội ngũ cộng tác tại Dora Maar. Năng lượng có thể cảm nhận được mỗi ngày trong không gian studio của chúng tôi ở BK, “Wilson nói. "Và hãy nghĩ xem, chúng tôi bắt đầu làm việc cùng nhau vào mùa hè năm 2020 trong không gian studio của chúng tôi không có AC vào thời điểm đó - thật tuyệt vời khi thấy chúng tôi đã đi được bao xa."
Huy động vốn đầu tư mạo hiểm là một trong những đường cong học tập quan trọng nhất của Wilson với tư cách là người sáng lập, cô nói, và cố gắng làm như vậy với tư cách là một phụ nữ Da đen càng khó khăn hơn. Lớn lên, Wilson sẽ lấy mọi tạp chí trên sạp báo, nhưng cô cảm thấy chán nản khi thấy tất cả các người mẫu đều trông khá giống nhau và không có điểm nào giống cô. Cô ấy đã dành vài năm đầu tiên trong lĩnh vực thời trang để cố gắng hòa nhập trước khi nhận ra rằng điều quan trọng là phải nổi bật và xuất hiện với những người thiểu số. Bản thân Wilson đã phải thay đổi, đưa những bài học này vào phương pháp lãnh đạo của mình.
Tôi không còn sợ hãi khi phải đứng lên để thay đổi và đó là một bước tiến vượt bậc đối với bản thân tôi với tư cách là người sáng lập và Giám đốc điều hành trong lĩnh vực thời trang.
"Tôi rất vui vì tôi đang xây dựng Dora Maar trong một thế giới đang cố gắng thay đổi. Thay đổi không diễn ra trong một sớm một chiều và có rất nhiều người và tổ chức sẵn sàng làm như vậy, “Wilson nói. "Nhưng ngày nay, tôi không còn ngại đứng lên để thay đổi nữa, và đó là một bước tiến vượt bậc đối với bản thân tôi với tư cách là người sáng lập và CEO trong lĩnh vực thời trang."
Ngoài việc huy động vốn, Wilson quan tâm đến việc tung ra các ngành dọc mới để tiếp cận người tiêu dùng mới và đa dạng hóa danh mục sản phẩm của Dora Maar. Cô ấy dự định tạo ra một cánh tay làm đẹp vì niềm tin vững chắc rằng có mối liên hệ giữa thời trang và sắc đẹp.
"Mục tiêu của tôi là thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng trở nên tốt hơn bằng cách mang lại nguồn gốc xuất xứ cho quần áo đã sở hữu trước, cho phép người mua hàng tìm thấy mối liên hệ và giá trị trong các sản phẩm", Wilson nói.
