Bài học rút ra chính
- Netflix gần đây đã thông báo mất gần một triệu người đăng ký.
- Nó cũng ngăn chặn việc chia sẻ mật khẩu và phát triển một kế hoạch hỗ trợ quảng cáo.
- Bất chấp những thay đổi này, các thành viên không nên quá lo lắng về tương lai của Netflix.
Netflix gần đây đã trải qua một số giai đoạn khó khăn, nhưng người đăng ký không nên quá lo lắng về nền tảng này-ít nhất là chưa.
Bất kể bạn cắt giảm nó như thế nào, Netflix không còn là cường quốc phát trực tuyến như cách đây vài năm nữa. Nó làm tăng lượng người đăng ký, phá vỡ các hộ gia đình chia sẻ mật khẩu và thậm chí đang có kế hoạch giới thiệu một cấp hỗ trợ quảng cáo, điều không thể tưởng tượng được vào năm 2020. Netflix chắc chắn đang cảm thấy áp lực của một thị trường đa dạng và các đối thủ như Hulu và Amazon Prime, nhưng không có lý do gì để người đăng ký hiện tại từ bỏ giao hàng.
"Không, người đăng ký không nên lo lắng", Jason Ruiz, phó giáo sư tại Notre Dame và chuyên gia Netflix, nói với Lifewire trong một email. "Netflix là công ty dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực truyền hình trực tuyến và vẫn chưa đi đến đâu. Chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong các giao dịch lập trình hoặc phân phối, nhưng tôi nghĩ rằng vị trí của Netflix trong hệ thống phân cấp phát trực tuyến hiện tại là an toàn."
Đừng lo sợ về việc mất người đăng ký
Quân đoàn của các thành viên đã bị hoảng sợ bởi những phát triển mới nhất tại Netflix, vì nền tảng này đã mất 970.000 thành viên trong quý 2 năm 2022. Đó là một con số đáng kinh ngạc, nhưng đó là điều mà Netflix đang mong đợi. Trên thực tế, việc mất người đăng ký ít nghiêm trọng hơn dự đoán.
"Quý 2 tốt hơn mong đợi về tăng trưởng thành viên", đọc thư cổ đông của Netflix từ ngày 19 tháng 7. "Chúng tôi dự báo thấp hơn một chút so với dự báo ròng thanh toán toàn cầu trong Quý 2 (-1,0 triệu so với dự báo -2,0 triệu)."
Rất nhiều khán giả trẻ đã già đi sau sự sụp đổ của truyền hình phát sóng và chưa bao giờ [phải] xem quảng cáo trên truyền hình.
Benji-Sales, một nhà phân tích trò chơi độc lập, cho biết trên Twitter rằng “công ty vẫn đang đối mặt với những thách thức, nhưng [đây] là một dấu hiệu tích cực.”
Thư cổ đông cho biết công ty đang ở "vị thế của sức mạnh" và sẽ tìm cách "cải thiện dịch vụ cốt lõi" trong suốt năm 2022. Cổ phiếu Netflix thực sự tăng sau khi thông báo về việc mất tư cách thành viên - đây là một dấu hiệu tốt về tài chính của nó sức mạnh và sức mạnh duy trì.
Vấn đề Chia sẻ Mật khẩu
Số lượng người đăng ký giảm có thể không khiến người xem bình thường quan tâm, nhưng chiến dịch chia sẻ mật khẩu lại là một câu chuyện khác. Công ty đang thử nghiệm các chiến lược chia sẻ mật khẩu độc đáo ở các khu vực được chọn, chẳng hạn như cho phép các thành viên thêm một hộ gia đình bổ sung vào tài khoản của họ với khoản tiền thêm 2,99 đô la / tháng.
Không rõ vụ phá mật khẩu này sẽ diễn ra như thế nào ở Hoa Kỳ vào năm 2023, nhưng Ruiz cho rằng đó sẽ là thứ có tác động đến người đăng ký và ví của họ.
"Tôi nghĩ rằng nó sẽ ảnh hưởng đến chúng tôi từ phía người tiêu dùng. Công ty thường nói đùa về việc chia sẻ mật khẩu, nhưng đã đến lúc họ phải nghiêm túc về những gì thực sự phải trả cho họ. Về phía người tiêu dùng, tất cả chúng tôi sẽ cần phải quyết định Netflix có giá trị như thế nào đối với chúng tôi. Rất nhiều người đã xem Netflix trong nhiều năm trên tài khoản 'mượn' sẽ cần quyết định xem họ có muốn trả tiền hay không. Điều này cũng liên quan đến vấn đề lập trình, vì thiếu tài khoản gốc. các chương trình sẽ không khuyến khích nhiều người rút ví của họ để tiếp tục xem."
Netflix sẽ rất khôn ngoan khi thông báo về sự xuất hiện của tính năng chia sẻ mật khẩu cùng với một loạt chương trình mới mạnh mẽ. Điều này có thể lôi kéo các thành viên đang ở trong hàng rào tiếp tục trả tiền cho dịch vụ, mặc dù giá cả vẫn sẽ là một yếu tố quan trọng. Vì vậy, nếu bạn thấy một loạt các chương trình tuyệt vời được tiết lộ cho năm tới, hãy chuẩn bị cho một thông báo tiếp theo đáng tiếc.
Tuy nhiên, hiện tại, đó là công việc bình thường đối với người đăng ký ở Hoa Kỳ.
Quảng cáo trên Netflix là một quân bài hoang dã
Không ai thích quảng cáo, nhưng việc đưa chúng lên Netflix có thể mang lại lợi ích cho một số thành viên. Khi chi phí đăng ký tiếp tục tăng (Gói Netflix trả phí hiện có giá 20 đô la / tháng), những người xem tiết kiệm có thể tìm kiếm các lựa chọn thay thế dễ dàng hơn trong ví của họ. Netflix đã thông báo vào đầu mùa hè này rằng cấp hỗ trợ quảng cáo sắp tới sẽ "có giá thấp hơn" so với các kế hoạch hiện tại của họ, mặc dù họ đã ngừng cung cấp một con số cụ thể.
Nếu con số đó thấp hơn hoàn toàn so với các lựa chọn hiện tại, nó có thể thu hút những khách hàng đã hết hạn sử dụng trở lại. Quảng cáo có thể không nằm trong kế hoạch ban đầu của Netflix, nhưng nếu chúng được thực hiện đúng, chúng sẽ là một chiến thắng lớn cho gã khổng lồ phát trực tuyến và một phần cộng đồng của nó.
Nhưng nếu họ làm sai, người xem sẽ thông báo cho Netflix.
"Quảng cáo dường như là bước hợp lý tiếp theo đối với tôi," Ruiz nói với Lifewire. "Netflix sẽ thu được lợi nhuận từ quảng cáo, nhưng nó cũng sẽ phải trả giá, vì nhiều người tiêu dùng không còn có thể chấp nhận việc xem quảng cáo. Rất nhiều khán giả trẻ tuổi đã đến tuổi sau sự ra đời của truyền hình phát sóng và chưa bao giờ xem quảng cáo trên truyền hình. Một số có thể sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để không nhìn thấy chúng. Những người khác sẽ ném khăn tắm và rời khỏi Netflix."
