Bài học rút ra chính
- Instagram quyết tâm cạnh tranh với TikTok, ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm khó người dùng hiện tại của nó.
- Một thử nghiệm thất bại trong việc biến nguồn cấp dữ liệu của Instagram thành trình xem video toàn màn hình với những người lạ đã bị đảo ngược, nhưng chỉ là tạm thời.
- Instagram và TikTok về cơ bản là khác nhau, nhưng Meta dường như không biết điều đó.
Đã có lúc Instagram là ứng dụng lớn nhất trong lĩnh vực mạng xã hội không phải văn bản, nhưng có một mối đe dọa mới - và Meta đã chuẩn bị sẵn máy photocopy.
TikTok đã trở thành mạng xã hội lớn thứ ba trên thế giới, xếp sau Instagrad Facebook. Đó là lý do mà Instagram sẽ tìm đến TikTok để xem những gì hoạt động vì nó xem xét các kế hoạch của riêng mình cho tương lai. Nhưng bằng cách cố gắng mượn các tính năng từ TikTok, Instagram có nguy cơ bị mất linh hồn. Cơ sở người dùng hiện tại không hài lòng và Instagram biết điều đó.
Christina Warren, một podcaster, nhà văn và diễn giả chuyên về công nghệ, nói:Instagram bắt chước mạng xã hội đầu tiên về video rất có ý nghĩa. Warren chia sẻ với Lifewire qua email: Tôi nghĩ rằng việc Instagram muốn cạnh tranh với TikTok là có lý. Nhưng điều mà Instagram đang quên là nó không đơn giản như vậy.
Instagram không phải là TikTok
Như Warren cũng nhanh chóng chỉ ra, cách tiếp cận của Instagram và TikTok rất khác nhau - hoặc họ đã từng làm.
Nếu bạn rời khỏi Instagram, bạn phải hiểu rằng bạn sẽ không tiếp cận được với lượng khán giả rộng lớn hoặc tiềm năng đó…
Đối với người dùng Instagram và những người đã có từ trước khi mua lại Meta trị giá 1 tỷ đô la vào năm 2012, ứng dụng là nơi họ chia sẻ ảnh. Nhưng quan trọng hơn, đó là nơi họ có thể xem ảnh được chia sẻ bởi bạn bè, gia đình và những người mà họ đã chọn theo dõi một cách rõ ràng. Instagram, giống như Facebook, dựa trên biểu đồ xã hội của người dùng. "Họ thực sự là ai, họ biết ai trong cuộc sống thực", như Warren chỉ ra. Mọi người mong đợi xem những gì họ yêu cầu được xem và hơn thế nữa.
Ngược lại, TikTok lại diễn ra những điều khác biệt. Thay vào đó, nó dựa trên việc hiển thị cho mọi người nội dung từ các tài khoản mà họ cho rằng họ muốn xem. TikTok là tất cả về các video lan truyền từ những người lạ, được hiển thị bởi thuật toán của nó. Warren nói: "Tôi không mong gặp bạn bè của mình (thậm chí có thể không muốn). Thay vào đó, tôi đang sử dụng nó như một cách để tìm nội dung giải trí và nội dung về những thứ mà tôi quan tâm". Đó là sự khác biệt đằng sau một số trở ngại mà Instagram đã phải đối mặt trong những ngày gần đây.
Thử nghiệm không thành công, nhưng nó sẽ trở lại
Instagram gần đây đã bắt đầu một cuộc thử nghiệm cho thấy mọi người đánh mất giao diện dựa trên hình ảnh truyền thống mà họ quen thuộc. Thay vào đó, họ được chào đón bằng nguồn cấp dữ liệu toàn màn hình kiểu TikTok ưu tiên các video từ người lạ. Và họ không hạnh phúc.
Ngay cả Kardashians cũng tham gia, yêu cầu Meta "tạo lại Instagram cho Instagram." Các dòng tweet đặt câu hỏi về quyết định này là một thách thức để bỏ lỡ. Meg Watson, một nhà báo của Sydney Morning Herald, đã không kìm lòng khi phàn nàn về nguồn cấp dữ liệu chứa đầy nội dung từ người lạ, video đăng lại từ TikTok và quảng cáo.
Instagram đã khôi phục những thay đổi được thực hiện trong thời gian thử nghiệm sau phản ứng dữ dội. Giám đốc Instagram Adam Mosseri nói với Platformer rằng ông rất vui vì công ty của mình "chấp nhận rủi ro" thực hiện thay đổi ngay từ đầu và nói thêm rằng nó "đã học được rất nhiều" từ kinh nghiệm.
Instagram đã học được bao nhiêu? Thời gian sẽ trả lời-Mosseri nói với Platformer rằng nhạc nền không phải là vĩnh viễn, vì vậy hãy hy vọng Instagram sẽ tiếp tục đẩy mạnh video.
Meta có thể cạnh tranh với TikTok và rời khỏi Instagram một mình không?
Với quyết tâm đánh bại TikTok của Meta trong trận đấu của chính mình, liệu Meta có thể làm như vậy khi để Instagram một mình không? Viễn cảnh Meta tạo ra một ứng dụng mới để tương tác với TikTok không phải là điều Warren nghĩ là có thể xảy ra. Đặc biệt là do công ty ưu tiên mua ứng dụng hơn là xây dựng chúng.
"Tôi nghĩ rằng trong một thế giới lý tưởng, việc tạo ra một đối thủ TikTok độc lập không bị ràng buộc bởi biểu đồ xã hội của bạn sẽ là một ý tưởng hay", cô ấy nói khi được hỏi về khả năng Meta xây dựng một ứng dụng để cạnh tranh với TikTok. "Vấn đề là, hầu hết mọi nỗ lực của Meta để xây dựng các ứng dụng mới đều thất bại. Cách duy nhất Meta phát triển thành công là thông qua mua lại".
Điều gì tiếp theo cho người dùng Instagram?
Nếu Instagram tiếp tục nỗ lực biến mình thành TikTok, thì điều đó sẽ để lại người dùng ở đâu? Sự cạnh tranh không mạnh mẽ.
Glass là một ứng dụng và mạng xã hội dành cho các nhiếp ảnh gia, nhưng nó không ở cùng cấp độ với Instagram cũ. Nó cũng không miễn phí. Và trong khi các nền tảng chia sẻ ảnh khác nhắm đến các nhóm người cụ thể như các nhà nhiếp ảnh thiên văn, thì không có sự thay thế trực tiếp nào cho Instagram. Và đó là tin xấu cho những người không muốn sống trong thế giới mà Mosseri, Instagram và Meta quyết tâm tạo ra. Warren cảnh báo: "Nếu bạn rời khỏi Instagram, bạn phải hiểu rằng bạn sẽ không tiếp cận được với lượng khán giả rộng lớn hoặc tiềm năng cho nội dung của bạn trong số bạn bè của bạn".
