Rào cản gia nhập hệ sinh thái Peloton vốn đã khá cao ở mức $ 2, 000 cho chiếc xe đạp và $ 40 hàng tháng để tham gia các lớp học, và bây giờ những mức giá đó đang tăng lên.
Công ty vừa thông báo rằng họ đang tăng giá mua hai mặt hàng chủ lực của mình. Peloton Bike + sẽ tăng $ 500 lên $ 2, 500 và giá của Peloton Tread sẽ tăng $ 800 lên $ 3, 500.
Xe đạp Peloton ban đầu và huấn luyện viên sức mạnh hỗ trợ AI, Peloton Guide, đang ở mức tương ứng là $ 1, 500 và $ 300. Ngoài ra, giá đăng ký hiện cũng đang giữ nguyên.
Đây dường như là một phần của cuộc đại tu thương hiệu đối với nhà sản xuất thiết bị tập thể dục dựa trên đăng ký, như công ty cho biết trong thông cáo báo chí thông báo về việc tăng giá, giá chỉ là một trong nhiều đòn bẩy mà chúng tôi sẽ tiếp tục khám phá như một phần của chiến lược chuyển đổi kinh doanh của chúng tôi.”
Các thành phần khác của chiến lược chuyển đổi này? Peloton đang loại bỏ dần các địa điểm truyền thống và đóng một số lượng không được tiết lộ trong số 86 dịch vụ bán lẻ hiện tại của mình, mặc dù điều này phụ thuộc vào các cuộc đàm phán với các chủ nhà khác nhau. Họ cũng đang ngừng vận chuyển phần lớn nội bộ, chuyển sang các công ty bên thứ ba để đưa xe đạp và máy chạy bộ đến tay người tiêu dùng.
Như bạn mong đợi, những động thái này cũng dẫn đến việc sa thải đáng kể. Peloton đang cắt giảm một nửa đội ngũ dịch vụ khách hàng của mình, loại bỏ một số công việc nhà kho và chuyển giao nhiệm vụ sản xuất cho bên thứ ba. Điều này làm tăng thêm khoảng 1.000 việc làm sau khi công ty đã sa thải 3.000 người vào tháng 2.
Tại sao tất cả đều huyên náo? Peloton đã trải qua việc giá cổ phiếu giảm trong cả năm, mất 90% giá trị trong 12 tháng qua. Việc tăng giá trên Bike + và Tread diễn ra sau khi công ty giảm giá trở lại vào tháng 4 với nỗ lực tăng thị phần.
