Bài học rút ra chính
- Các chuyên gia trong ngành dự đoán sự sụp đổ của các rạp chiếu phim.
- Thời gian toàn cầu dành để xem nội dung phát trực tuyến tăng trung bình 56 phần trăm vào tháng 4, tháng 5 và tháng 6.
- 74% người trả lời khảo sát của Ernst & Young (EY) nói rằng họ sử dụng dịch vụ phát trực tuyến.
Ben Smith, nhà báo chuyên mục truyền thông của New York Times, đã viết một bài trong tuần này có tựa đề, “Cuối cùng thì Tuần lễ cũ của Hollywood, Thực sự đã chết.”
Chà, Hollywood vẫn chưa chết, nhưng việc người Mỹ bị mắc kẹt trong phòng khách kéo dài 5 tháng đã khiến ngành công nghiệp rạp chiếu phim phải hỗ trợ sự sống. Đại dịch đang làm đảo lộn ngành kinh doanh giải trí và thay đổi động lực của cách khán giả xem nội dung.
“Tôi nghĩ rằng xu hướng phát trực tuyến sẽ tiếp tục vì các rạp chiếu sẽ không bao giờ phục hồi,” Howard Suber của UCLA cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại. “Trong tương lai, khả năng ra rạp sẽ ít hơn nhiều.”
Nghi ngờ của chuyên gia
Việc đóng cửa các nhà chiếu phim là một lợi ích cho các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Amazon Prime Video, Hulu và Disney +. Theo Conviva, một công ty phân tích và trí tuệ truyền thông trực tuyến, các dịch vụ phát trực tuyến nói chung đã tăng 63% thời gian xem từ quý 2 năm 2019 đến quý 2 năm 2020.
Suber nói rằng anh ấy tin rằng ngành công nghiệp sân khấu đang diễn ra một cảnh chết chóc. Ông tin rằng những tiến bộ trong hệ thống âm thanh và màn hình kỹ thuật số gia đình đã thu hẹp khoảng cách về chất lượng giải trí gia đình so với chất lượng rạp chiếu phim.
“Trước đây, hình ảnh và âm thanh ở rạp hát tốt hơn rất nhiều so với bất kỳ ngôi nhà nào - điều đó đơn giản là không còn đúng nữa,” anh nói. Chất lượng xem màn hình 60 inch trong phòng khách của bạn giờ đây có thể so sánh với xem trên màn hình 80 feet tại rạp hát.
Bill Demas, Giám đốc điều hành của Conviva, cũng hoài nghi không kém về sự tồn tại của các rạp chiếu phim. Anh ấy nói với Lifewire trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại rằng anh ấy nghĩ rằng những hạn chế liên quan đến đại dịch sẽ còn tồn tại với chúng ta trong ít nhất một năm nữa và khán giả đang phát triển thói quen xem mới.
“Sẽ có nhiều công việc xa hơn. Tôi không thấy một thế giới mà tất cả mọi người đều quay trở lại làm việc năm ngày một tuần. Phát trực tiếp hiện đang bắt đầu sớm hơn trong ngày,”anh nói.
Do đó, Demas không nghĩ rằng khán giả sẽ quay lại rạp với tốc độ như họ đã làm trước đại dịch.
“Chúng tôi đang thấy các bản phát hành trực tiếp để… phát trực tuyến ngay bây giờ. Cho rằng các rạp chiếu phim có khả năng không thể mở cửa rộng rãi trở lại trong một năm nữa, tôi nghĩ rằng những thói quen mới sẽ được hình thành,”ông nói. “Tôi không nhất thiết nghĩ rằng các rạp chiếu phim sẽ không còn hoạt động, nhưng tôi nghĩ tùy chọn xem các bộ phim chiếu rạp đầu tiên ra khỏi nhà của bạn sẽ là điều đáng để tồn tại.”
Những con số không cộng lại
Thống kê lạnh lùng, khô cứng hứa hẹn ra rạp:
- Một nghiên cứu gần đây cho thấy người tiêu dùng đang dành 33 giờ mỗi tuần cho các hoạt động dựa trên internet trong nhà, trong khi 48% đã tăng cường sử dụng kết nối internet trong thời gian xảy ra đại dịch.
- 74 phần trăm nói rằng họ hiện đang sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến để bổ sung cho việc xem TV và 56 phần trăm nói rằng họ nhận được nhiều giá trị hơn từ các dịch vụ phát trực tuyến hơn là từ truyền hình hoặc truyền hình cáp.
John Harrison, lãnh đạo lĩnh vực của công ty đã ủy quyền cuộc khảo sát, Ernst & Young, cho biết đại dịch đang tăng tốc và khuếch đại những thay đổi cấu trúc trong ngành đã và đang vận động.
“Cuối cùng, người tiêu dùng nắm quyền kiểm soát và những người chơi trong ngành sẽ cần xoay trục để thực hiện những kỳ vọng mới này,” Harrison nói với Lifewire trong một email.
Khi đại dịch kéo dài và khán giả tiếp tục đến trú ẩn tại chỗ, thì cái chết của ngành công nghiệp rạp chiếu phim vẫn tiếp tục. Câu hỏi vẫn còn là: liệu đại dịch có mang lại những tín dụng cuối cùng cho ngành sân khấu? Liệu chúng ta có bao giờ trở lại như cũ không? Rất có thể, nếu các chuyên gia chính xác, chúng tôi có thể sẽ không.
