Bài học rút ra chính
- Cuties đã khiến Netflix đạt kỷ lục về số lần hủy đăng ký trong bối cảnh phản ứng dữ dội trên mạng xã hội.
- Đám đông trên mạng xã hội chống lại Cuties tận dụng sức mạnh của họ để loại bỏ các trường hợp phản ứng tích cực trên toàn mạng internet.
- Hủy bỏ văn hóa vẫn là một xu hướng cho những người trực tuyến cuối cùng vì nó được vũ khí hóa cho vô số mục đích.
Bộ phim dành cho lứa tuổi mới lớn của Pháp Cuties đã trở thành cột thu lôi gây tranh cãi và trở nên nóng bỏng khi bộ phim khiêu khích ra mắt Netflix của bộ phim khiêu khích xuất hiện sau chiến dịch căm thù kéo dài một tuần.
Phương tiện truyền thông xã hội đã bùng cháy với một lữ đoàn CancelNetflix và dữ liệu mới cho thấy tỷ lệ hủy đăng ký cao đối với công ty phát trực tuyến. Cuộc trò chuyện không đối xứng do nội dung cảm nhận của bộ phim mang lại đã trở thành vấn đề mới nhất trong một loạt các vấn đề về rào cản văn hóa, kích thích các cuộc trò chuyện về văn hóa hủy bỏ và khả năng của phương tiện truyền thông xã hội trong việc bẻ cong các công ty theo ý muốn của họ.
Người sáng tạo sợ hãi và YouTube, Twitter và Facebook đều bán tín hiệu xác nhận.
“Tôi muốn làm một bộ phim với hy vọng bắt đầu cuộc trò chuyện về tình dục hóa trẻ em,” đạo diễn Maïmouna Doucouré của auteur và Cuties đã viết trong một tạp chí đăng trên tờ The Washington Post. “Bộ phim chắc chắn đã bắt đầu một cuộc tranh luận, mặc dù không phải là bộ phim mà tôi dự định.”
Cuties Phản ứng dữ dội
Cuộc tranh luận đã phát triển vượt ra ngoài một cuộc trò chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội đơn giản, trải dài sang thế giới chính trị chính thống. Vào ngày 18 tháng 9, 33 dân biểu đảng Cộng hòa đã ký một lá thư kêu gọi Bộ Tư pháp truy tố giám đốc điều hành Netflix về tội khiêu dâm trẻ em vì đã phát hành bộ phim. Cựu ứng cử viên tổng thống đảng Dân chủ Tulsi Gabbard đã viết một dòng Twitter gợi ý rằng bộ phim sẽ đóng một vai trò trong sự gia tăng của ngành công nghiệp buôn bán tình dục trẻ em.
Mặc dù việc hủy đăng ký đã đạt mức cao kỷ lục trong nhiều năm kể từ khi phát hành kỹ thuật số của Cuties, nhưng câu ngạn ngữ cũ rằng mọi công chúng đều là công khai tốt dường như cũng đúng. Phim vẫn nằm trong top 10 phim và chương trình truyền hình được phát trực tuyến nhiều nhất của Netflix trên nền tảng Hoa Kỳ. Công ty tổng hợp biểu đồ phát trực tuyến video theo yêu cầu FlixPatrol đã tổng hợp dữ liệu hàng ngày và nhận thấy rằng kể từ khi phát hành, bộ phim đã liên tục duy trì vị trí top 20 trên Netflix của Hoa Kỳ.
Điều trớ trêu lớn của các chiến dịch hủy bỏ là khả năng khơi gợi sự quan tâm đến đối tượng người tiêu dùng. Thông thường, bất kể chủ đề, nghệ sĩ hoặc công ty gây tranh cãi như thế nào, các chiến dịch hủy bỏ ngớ ngẩn này có tác động không thể lường trước - nhưng đám đông trực tuyến cuối cùng vẫn còn.
Đối mặt với đám đông
Bạn không cần phải đi đâu xa để thấy phản ứng tiêu cực dường như phổ biến mà Cuties đã tạo ra thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Các video trên YouTube giới thiệu bộ phim đã thu được hàng trăm nghìn, đôi khi hàng triệu lượt xem. Nhiều người không cố gắng, cố gắng đánh lừa thuật toán bằng cách thảo luận về một chủ đề nóng, nhưng những người khác lại là những lời phê bình trung thực hơn về bộ phim và những gì người đánh giá coi là phương thức truyền thông phi đạo đức.
Nổi bật giữa đám đông là Youtuber Max Karson, 35 tuổi, người có kênh, mrgirl, đã trở thành một nhân vật trong câu chuyện Cuties. Sau khi công bố một đánh giá tích cực, đầy sắc thái về bộ phim vào ngày 10 tháng 9, một phản ứng dữ dội ngay lập tức bắt đầu lan rộng. Video đã thu hút được hơn 250.000 lượt xem với tỷ lệ thích-không thích là 1200 đến 76.000. Những lời buộc tội về việc chải chuốt trẻ em và ám chỉ đến một thuyết âm mưu cực hữu về những trò lừa đảo tự do của những kẻ buôn bán trẻ em xả rác trong phần bình luận của anh ấy.
“Tôi đang cố gắng tạo ra các cuộc thảo luận sắc thái trên một nền tảng không có nhiều sắc thái,” Karson nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại. “Đó là lý do tại sao kênh của tôi đang gặp sự cố.”
Giống như chính bộ phim, Karson đã trở thành một ví dụ về sức mạnh của hành động đám đông trên mạng xã hội: tạo ra một nhóm nhỏ các video phản ứng cho bài đánh giá của anh ấy. Các video có khuôn mặt của anh ấy xuất hiện trong các tìm kiếm trên YouTube về bộ phim và anh ấy đã trở thành gương mặt đại diện cho lực lượng phòng vệ Cuties. Theo phân tích trên YouTube của anh ấy, với thời gian xem trung bình là 3 phút đối với video 24 phút của anh ấy, Karson tin rằng đây là dấu hiệu cho thấy xu hướng lớn hơn trong diễn ngôn trực tuyến.
“Người sáng tạo sợ hãi và YouTube, Twitter và Facebook đều bán tín hiệu xác nhận. Hầu hết những người sáng tạo đang cố gắng nói với khán giả những gì họ muốn nghe. Đối với tôi, đánh giá của người sáng tạo về bộ phim, đặc biệt là nếu họ chưa xem, phản ánh những gì họ xem là cách an toàn nhất mà họ có thể có,”anh nói.“Họ cố gắng ăn mặc sao cho thú vị và sáng tạo… nhưng bên trong đó là rất nhiều nỗi sợ bị coi là kỳ quặc hoặc khác người.”
Cuộc tranh cãi đã vượt qua những lần nhấn phím đơn giản của các trình điều khiển internet, vốn thường đi kèm với các chiến dịch truyền thông xã hội phổ biến. Cuộc tranh luận xung quanh bộ phim đã giảm xuống, nhưng bản chất hiện tại của internet về lạm dụng tình dục trẻ em, cả thực tế và tưởng tượng, có thể sẽ tiếp tục gây xôn xao khi ban bình luận cố gắng tận dụng sự phẫn nộ tiềm tàng trước bối cảnh phân chia văn hóa ngày càng gia tăng của nước Mỹ.
