Bài học rút ra chính
- Twitch công bố nền tảng phát trực tuyến mới, Soundtrack, tìm cách độc quyền tích hợp âm nhạc vào các dịch vụ phát trực tiếp của mình.
- Những người nổi tiếng và nhạc sĩ bày tỏ sự bất bình với tính năng mới này và để lại nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời về tính hữu ích của nó.
- Tuy nhiên, nỗ lực của Twitch tận dụng sức ảnh hưởng để thay đổi cục diện bản quyền trên các luồng là một hành động đáng hoan nghênh, theo một số người phát trực tiếp.
Soundtrack của Twitch là tên, và phát nhạc miễn phí bản quyền là trò chơi. Ít nhất, trên lý thuyết.
Tính năng mới, được công bố vào ngày 30 tháng 9, là bản beta miễn phí tải xuống với mục đích cung cấp một nền tảng phát trực tuyến trong dịch vụ cho những người phát trên Twitch để có quyền truy cập vào âm nhạc đã được xóa bản quyền. Một số người phát trực tuyến cũng như đối thủ cạnh tranh đã xem trang Câu hỏi thường gặp và tìm thấy thông tin chi tiết cụ thể về những thiếu sót của tính năng mới. Điều mà nhóm Twitch hy vọng sẽ là một lời kêu gọi làm rõ về các phần đột phá dường như chỉ là một thứ gì đó thoáng qua.
"Ban đầu, hầu như tất cả mọi người tôi biết đều ăn mừng điều này cho đến khi họ bắt đầu đi sâu vào các điều khoản và điều kiện", streamer kiêm nhạc sĩ Ceddy Ang của Twitch cho biết. "Họ nhận thấy rằng việc phát nhạc qua Soundtrack không giúp chúng tôi [phải chịu sự thực thi bản quyền] và đó là khi hầu hết bạn bè của tôi đều" meh "về điều đó."
Thế giới Bản quyền Kỹ thuật số
Ang là một trong số rất nhiều người phát trực tiếp bị say mê bởi tính năng mới mới nhất, nhưng bản in đẹp trên trang Câu hỏi thường gặp của thông báo đã làm sáng tỏ một số thất bại trong các động thái mới nhất của Twitch.
"Chúng tôi đã tích hợp chức năng vào Soundtrack nhằm mục đích xóa nhạc và các tài liệu khác được cấp phép để bạn sử dụng trong các luồng trực tiếp khỏi kho lưu trữ của các luồng đó", đọc Câu hỏi thường gặp của Twitch. "Khi được tải xuống và cài đặt và sử dụng đúng cách theo Điều khoản Dịch vụ của chúng tôi, nhạc từ Nhạc phim sẽ không được lưu trữ trong các Đoạn hoặc Lưu trữ luồng của bạn."
“Lúc đầu, hầu hết mọi người tôi biết đều ăn mừng điều này cho đến khi họ bắt đầu đi sâu vào các điều khoản và điều kiện.”
Nói cách khác, công ty không có được quyền đồng bộ hóa đối với nhạc trong danh mục Nhạc phim của mình, dẫn đến VOD (video theo yêu cầu) được lưu trữ sau một buổi phát trực tiếp sẽ bị tước bỏ mọi bản nhạc được phát trực tuyến qua Nhạc phim vì mục đích pháp lý. Nhạc phim hoạt động trơn tru đối với nội dung phát trực tiếp, nhưng có nhiều trục trặc khi nói đến nội dung được lưu trữ và chia sẻ.
Những người phát trực tuyến và các nhà sản xuất video trực tuyến đã đối phó với việc thực thi bất đối xứng của luật bản quyền bí truyền hàng ngày.
Các đối thủ cạnh tranh như Pretzel Rocks, được tiếp thị như một nền tảng âm nhạc an toàn cho luồng cho người phát trực tiếp, đã gọi tính năng mới của gã khổng lồ truyền thông là một sự thất bại trong việc giải quyết vấn đề âm nhạc được nói nhiều của trang web. Trong một bài đăng dài trên Medium, Nate Beck, Giám đốc điều hành của Pretzel Rocks đã vạch ra cách công ty đang sử dụng tính năng mới thông qua một loạt lỗ hổng cấp phép, giúp tiết kiệm hiệu quả tiền cho công ty trong khi để những người phát trực tuyến và nhạc sĩ ở lại phòng cắt để nhặt các tác phẩm.
Tiêu chuẩn ngành đang thay đổi
Mặc dù có những khó khăn cần giải quyết, những người phát trực tiếp như Ang vẫn cho rằng việc tích hợp Nhạc phim là một điều tích cực cho nền tảng đang phát triển vốn đã củng cố như bộ mặt của phát trực tiếp trực tuyến.
"Sẽ rất vui khi thấy nhạc của tôi được phát bởi những người phát trực tiếp khác và hy vọng mọi người biết đến công việc của tôi nhiều hơn", And nói. "Là một streamer, tôi cũng có thể giúp đỡ những người bạn nghệ sĩ đồng nghiệp của mình bằng cách phát nhạc của họ nếu nó cũng được liệt kê trên Soundtrack. Nếu điều đó có nghĩa là tôi không phải đăng ký các dịch vụ khác chỉ để phát nhạc miễn phí bản quyền, tại sao không?"
Là công ty con của tập đoàn kinh doanh khổng lồ Amazon, nỗ lực của Twitch nhằm biến mọi thứ trở thành chuyện nội bộ có khả năng mang lại kết quả tích cực với sự liên hệ của Midas do Jeff Bezos lãnh đạo.
Trong thời gian khóa máy, vào đỉnh điểm của đợt bùng phát đại dịch coronavirus trên toàn quốc, công ty phân tích StreamElements phát hiện ra rằng gã khổng lồ phát trực tiếp đã tăng trưởng 50% trong vòng một tháng và tăng hơn gấp đôi so với mức trung bình hàng năm- thời gian xem năm. Khi mọi người chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội để tìm kiếm một trò tiêu khiển cách ly, Twitch tiếp tục độc quyền lĩnh vực phát trực tiếp.
Đầu năm nay, những người phát trực tiếp đã bị tràn ngập bởi một loạt các khiếu nại DMCA từ các clip có từ năm 2017. Các khiếu nại bản quyền này thường có thể chuyển thành cảnh cáo chống lại người sáng tạo. Theo Điều khoản và Điều kiện của Twitch, đó là ba lần cảnh cáo và bạn sẽ ra ngoài; một người sáng tạo nhận được ba cảnh cáo về tài khoản của họ sẽ bị cấm vĩnh viễn khỏi nền tảng, đe dọa sinh kế và cơ sở sáng tạo của họ.
"Nhiều lần, tôi thấy các video và luồng trên YouTube của mình bị tắt tiếng hoặc bị cảnh cáo bản quyền. Tôi nghĩ rằng các quy định bản quyền hiện tại là rác rưởi đối với kỷ nguyên hiện đại khi phần lớn thời gian chúng ta chỉ phát nhạc vì lợi ích của riêng mình sự thích thú và khuyến khích khán giả, "Ang nói.
Động thái nhanh chóng tạo ra một tính năng nội bộ cho người sáng tạo nhằm giảm thiểu rủi ro khi phát nhạc trực tuyến, vốn đã trở thành một phần quan trọng của nền tảng này, có ý nghĩa. Từ góc độ kinh doanh, những người sáng tạo này thu hút những người đăng ký trả phí và những người xem nhạy cảm với quảng cáo đến với nền tảng. Việc kênh của người sáng tạo liên tục bị đe dọa bởi những người yêu cầu bản quyền quá lớn chỉ làm tổn hại đến Twitch với tư cách là một nền tảng.
Cuối cùng, mặc dù Nhạc phim còn lâu mới hoàn hảo, nhưng những người sáng tạo như Ang nghĩ đó là cách tốt nhất của họ.
