Bài học rút ra chính
- Một số chương trình sắp tới của Netflix sẽ được phát hành theo lịch hàng tuần thay vì tất cả cùng một lúc.
- Các chuyên gia cho biết lượng nội dung và dịch vụ quá tải và nhu cầu về các nền tảng để giữ chân người đăng ký đang làm thay đổi thói quen xem của chúng ta.
- Xem qua mạng vẫn có chỗ đứng trong thế giới phát trực tuyến và sẽ không sớm biến mất.
Netflix đang phát hành nhiều chương trình gốc hơn theo lịch xem hàng tuần và các chuyên gia cho rằng đó là dấu hiệu của thời đại.
Hầu hết chúng ta đã xem trọn bộ chỉ trong một ngày, tự hỏi thời gian đã trôi đi đâu. Mặt khác, tất cả chúng ta cũng đã dự đoán chương trình truyền hình yêu thích của mình sẽ được phát sóng vào khung giờ tối trong tuần đã lên lịch. Xem và xem các chương trình hàng tuần khi chúng thường xuyên phát sóng là hai cách rất khác nhau mà chúng tôi sử dụng các chương trình của mình ngày nay.
"Tất cả chúng ta đều có thói quen xem khác nhau và không có câu trả lời đúng hay sai, nhưng tôi cũng cảm thấy tất cả chúng ta đều bận rộn hơn trước đây rất nhiều", Dan Rayburn, nhà phân tích chính của công ty nghiên cứu Frost & Sullivan, nói với Lifewire qua điện thoại. "Bây giờ có quá nhiều nội dung quá tải, ngay cả khi bạn đã lập danh sách mọi thứ bạn muốn xem, bạn sẽ không xem hết."
Những Ngày Tốt Đẹp?
Khi dịch vụ phát trực tuyến của Netflix ra mắt vào năm 2007, người đăng ký thích việc họ có thể xem tất cả các mùa của chương trình yêu thích của họ trong một lần ngồi. Giờ đây, dịch vụ phát trực tuyến đã bắt đầu triển khai nhiều chương trình hơn một lần một tuần ở định dạng cáp thông thường.
Các chương trình mới nhất sẽ được phát hành theo định dạng hàng tuần bao gồm The Circle và Too Hot to Handle, nhưng các chương trình khác của Netflix như The Great British Baking Show và Rhythm + Flow cũng đã được phát hành theo cách này.
Netflix cho biết họ đang "thử nghiệm định dạng phát hành [của các chương trình cạnh tranh hàng tuần mới] để bạn có thời gian mổ xẻ và lựa chọn từng bước của cuộc thi khi nó diễn ra."
Tất cả chúng ta đều có thói quen xem khác nhau và không có câu trả lời đúng hay sai, nhưng tôi cũng cảm thấy tất cả chúng ta đều bận rộn hơn trước rất nhiều.
Nhưng Netflix không phải là nền tảng phát trực tuyến duy nhất thoát khỏi xu hướng xem say sưa. Disney + phát hành các tập của The Mandalorian và WandaVision hàng tuần thay vì tất cả cùng một lúc và Apple TV + cũng thực hiện cách tiếp cận tương tự với The Morning Show.
Khi nói đến vấn đề này, các chuyên gia cho rằng lý do chính khiến các nền tảng chuyển hướng khỏi trò chơi binging là để giữ người đăng ký.
“Cá nhân tôi nghĩ [giữ chân] là một phần lý do mà các công ty làm điều đó,” Rayburn nói. "Đối với những bộ phim nổi tiếng, bạn có thể xem hết, sau đó hủy nền tảng."
Một số ưu điểm đối với các bản phát hành hàng tuần cho các dịch vụ phát trực tuyến bao gồm tăng sự quan tâm đến các chương trình (bằng cách khiến bạn bị treo với sự hồi hộp), cũng như thảo luận cộng đồng lớn hơn (như tweet trực tiếp).
"Sự háo hức chờ đợi tập phim tuần sau vẫn có một vẻ đẹp riêng", Michelle Davies, đồng sáng lập kiêm tổng biên tập của Best Ever Guide to Life và một huấn luyện viên cuộc sống chuyên nghiệp, nói với Lifewire trong một cuộc phỏng vấn qua email.
"Lấy ví dụ như dư luận xôn xao xung quanh tập tiếp theo của Game of Thrones. Sự hồi hộp được chia sẻ đến từ việc phải chờ đợi những gì tiếp theo khiến việc xem loạt phim đó trở thành một trải nghiệm xã hội hơn."
Còn về Binge-Watching?
Tuy nhiên, một số người thích xem một cách say sưa, và thậm chí lãng mạn hóa việc kết thúc cả một bộ truyện chỉ trong một lần ngồi.
"Một số bộ phim truyền hình được thiết kế rất thông minh để trở thành những người đáng xem, những người thích mê và tất cả," Davies nói."Sự hài lòng khi liên tục xem các nhân vật của chúng ta trải qua những cuộc đấu tranh hư cấu của họ là một hoạt động thú vị khó cưỡng lại."
Cũng có một cảm giác thỏa mãn khi hoàn thành toàn bộ loạt phim về Tiger King hoặc Bridgerton trong một lần ngồi mà các bản phát hành hàng tuần chỉ không cung cấp. Một cuộc khảo sát của Statista cho thấy hơn 50% người lớn từ 45 tuổi trở xuống cho biết họ đã xem tất cả các tập của một loạt phim trên dịch vụ phát trực tuyến cùng một lúc, chỉ có khoảng 10% người lớn trong độ tuổi này xem từng tập một khi họ được phát hành hàng tuần.
Nhưng trong bối cảnh cạnh tranh cao độ giữa các dịch vụ phát trực tuyến để thu hút sự chú ý và đăng ký của bạn, Rayburn cho biết các nền tảng phải kết hợp nó với các tùy chọn của họ, cho dù đó là thêm các bản phát hành hàng tuần, thể thao trực tiếp hay nội dung gốc.
Nói chung, xem say sưa sẽ không đi đến đâu, nhưng bạn có thể buộc phải đợi một tuần để có một số bản phát hành mới hơn trên các nền tảng phát trực tuyến.
