Bài học rút ra chính
- Thập niên 80 và 90 đang trở lại với sự cải tiến mới nhất của Apple về truyền hình dựa trên âm nhạc với Apple Music TV.
- Các câu hỏi về sự thành công của kế hoạch kinh doanh của Apple Music TV vẫn còn.
- Hoài niệm đã trở thành một động lực văn hóa quan trọng trong văn hóa phương Tây hiện đại khi các công ty và nhà sáng tạo hướng về quá khứ để tìm cảm hứng.
Sự ra mắt của Apple Music TV khiến chúng ta tự hỏi tại sao gã khổng lồ công nghệ lại quan tâm đến các hình thức phát sóng truyền thông dường như đã lỗi thời.
Theo báo cáo của Variety, Apple Music TV là chương trình phát trực tiếp 24 giờ miễn phí, độc quyền của Hoa Kỳ về các video phổ biến nhất trên thế giới do nhóm chuyên gia âm nhạc của họ quản lý thông qua ứng dụng Apple Music hoặc Apple TV (thông qua Internet trình duyệt, iPhone, iPad hoặc thiết bị Apple TV). Kênh cũng đang tìm cách tưởng tượng lại thị trường trong quá khứ với phiên bản video riêng của mình được công chiếu bắt đầu từ thứ Sáu tuần này với "777" của hai nghệ sĩ - "777" của nghệ sĩ Joji và "Gorgeous" của Saint Jhn - vào 12 giờ đêm ET và mỗi thứ Sáu tiếp theo khi video mới được phát hành. Nó cũng đang chuyển mắt sang tập trung vào các nội dung độc quyền khác liên quan đến âm nhạc mà Apple đã đầu tư vào, như các bộ phim hòa nhạc và các cuộc phỏng vấn với các nghệ sĩ âm nhạc, tương tự như MTV và BET trước đây.
"Đó là thời đại đang quay trở lại. Nếu bạn nhìn trên TikTok hoặc Instagram về tất cả những đứa trẻ này, chúng rất lấy cảm hứng từ thời trang của những năm 90, đặc biệt là và thậm chí là những năm 80 ở một mức độ thấp hơn, "Nhà sáng tạo Sondra Bishop có trụ sở tại Texas cho biết trong một cuộc phỏng vấn trực tiếp."Họ nói rằng nỗi nhớ phải mất 20 đến 30 năm để tồn tại khi những người trong thời đại đó trở thành người lớn và những sáng tạo đằng sau những gì chúng ta thấy trong thời trang, âm nhạc, nghệ thuật, điện ảnh và truyền hình. Và tôi nghĩ rằng chúng ta chắc chắn đang thấy điều đó với sự hồi sinh này của thập niên 90 trên tất cả các phương tiện đó."
Music Television’s Comeback
Tự xưng là người sành sỏi về âm nhạc và thời trang của thập niên 80, Bishop đã xuất hiện khi video âm nhạc lần đầu tiên ra mắt vào năm 1981 trên kênh MTV huyền thoại hiện nay với tên gọi khéo léo là "Video Killed the Radio Star" của The Buggles.
"Trước đó, chúng tôi đã đến Dick Clark và những nơi khác để xem biểu diễn, nhưng thực sự không có bất kỳ video âm nhạc nào … để xem ngành này hình thành và trở thành một yếu tố quan trọng trong văn hóa đại chúng cho đến bây giờ, gần như cũng nhanh chóng, đã trở thành một di tích của quá khứ, "cô ấy nói.
Ngày nay, lứa tuổi thanh thiếu niên không ngồi trước TV để chờ đợi với hơi thở dồn dập để xem video âm nhạc mới của nghệ sĩ yêu thích của họ. Giờ đây, họ chỉ cần khởi chạy YouTube trên điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc TV thông minh của mình và trong vài giây, họ có quyền truy cập vào toàn bộ nội dung dựa trên âm nhạc để trải nghiệm bất cứ khi nào họ muốn trong thời gian bao lâu. Thực tế, Internet đã giết chết ngôi sao video.
MTV là một lớp vỏ của chính nó trước đây. Một cái nhìn ngắn gọn về lịch trình truyền hình của nó trong tuần tới cho thấy hầu hết mọi thời điểm phát sóng loạt phim truyền hình Ridiculousness với một vài bộ phim và chương trình thực tế như 16, Mang thai và Catfish cũng chiếm các khung thời gian. Bên ngoài các chương trình trao giải, âm nhạc hiếm khi đóng vai trò quan trọng trong hoạt động hàng ngày của đài, trái ngược với tên gọi của nó.
Vào Apple Inc. Một nhà sáng tạo trong lĩnh vực công nghệ, có thể an tâm nói rằng Apple đi đâu, ngành này sẽ theo sau. Giống như Amazon, nó đứng trong một giải đấu của riêng mình khi gặp các đối thủ cạnh tranh và nỗ lực của nó để thống nhất lại ngành công nghiệp truyền hình âm nhạc đang tạo nên làn sóng.
Điều này dẫn đến một câu hỏi quan trọng về lý do tại sao tập đoàn đa quốc gia này lại đầu tư vào lĩnh vực truyền hình âm nhạc trong thời kỳ hiện đại, kết nối tính tức thời của các nền tảng dựa trên ứng dụng như Apple Music với sự sắp xếp có lập trình của TV truyền thống. Đó là một cuộc hôn nhân vẫn chưa được thử thách. Nhưng với lượng khán giả vượt quá 60 triệu người đăng ký, Apple có lẽ là phù hợp nhất để kiểm tra lý thuyết về việc liệu văn hóa hoài cổ có đủ bộ nhớ đệm để củng cố bản thân chống lại mức độ nhanh chóng mà người dùng mong đợi trong lĩnh vực giải trí số hóa hay không.
Khoảnh khắc Hoài niệm
Trong cuốn sách năm 2001 của mình, "Tương lai của nỗi nhớ", giáo sư văn học Harvard và nghệ sĩ truyền thông Svetlana Boym đã nắm bắt được sức hấp dẫn của nỗi nhớ. Được mô tả như một lực lượng văn hóa quan trọng, Boym đưa ra lập luận rằng nó có triển vọng cũng như hồi tưởng: tồn tại vừa là khao khát quá khứ, vừa tìm cách tập hợp tương lai thông qua một hình ảnh thần thoại hóa.
Từ sự hồi sinh của các IP nổi tiếng thập niên 80 và 90 như Chiến tranh giữa các vì sao và Nó đến các loạt phim như Stranger Things và Wonder Woman 1984 dựa trên một công trình hiện đại của quá khứ, cuối những năm 2010 và bây giờ là những năm 2020 đã được xác định bởi một văn hóa tuần hoàn nơi quá khứ đã trở thành cứu cánh cho hiện tại - và đó là những gì Apple Music TV đang hướng tới.
"Những tưởng tượng trong quá khứ được xác định bởi nhu cầu của hiện tại có tác động trực tiếp đến thực tế của tương lai," cô viết. "Niềm tin lạc quan vào tương lai đã trở nên lỗi thời trong khi hoài niệm, dù tốt hơn hay xấu hơn, vẫn chưa bao giờ lỗi mốt, vẫn mang tính thời đại kỳ lạ."
