Bài học rút ra chính
- Instagram đang ra mắt Phòng trực tiếp, một bản cập nhật cho dịch vụ video trực tiếp.
- Tối đa bốn người dùng có thể tham gia một phòng đơn và tham gia bàn tròn, bảng điều khiển, v.v.
- Mặc dù nó cung cấp các tính năng tương tự như các ứng dụng như Clubhouse, nhưng Live Rooms không chỉ là một nỗ lực cạnh tranh với các ứng dụng xã hội khác, các chuyên gia nói.
Các chuyên gia giải thích rằngPhòng Trực tiếp của Instagram không chỉ là một sản phẩm nhái lại Clubhouse mà nó sẽ giúp thúc đẩy sự cộng tác lên một tầm cao mới.
Instagram đã công bố Phòng Trực tiếp vào đầu tuần này, bổ sung khả năng thu hút tối đa bốn người vào luồng video trực tiếp. Kể từ khi công bố, tính năng này đã thu hút rất nhiều so sánh với Clubhouse, một ứng dụng podcast âm thanh độc quyền cung cấp các dịch vụ tương tự. Mặc dù nằm trong cùng một không gian, các chuyên gia cho rằng Instagram Live không chỉ là một nỗ lực rẻ tiền nhằm tái tạo thành công của các ứng dụng khác.
"Bản cập nhật này thật tuyệt vời ở chỗ nó kết hợp sức mạnh khổng lồ của khán giả Instagram với sự hấp dẫn của các chương trình trực tiếp", Thibaud Clément, đồng sáng lập và CEO của Loomly, nói với Lifewive qua email.
"Nếu chúng ta nhìn vào Clubhouse, nó trình bày trải nghiệm gần như 'podcast âm thanh trên steroid'; tôi xem bản cập nhật mới nhất cho Instagram Live sẽ mang lại cảm giác tương tự cho podcast video."
Mở rộng Thành công
Ban đầu được ra mắt vào năm 2016, Instagram Live đã mang đến cho người dùng cơ hội phát trực tiếp với những người theo dõi của họ trong một số năm. Tuy nhiên, giống như nhiều ứng dụng gọi điện video khác-Zoom, Google Hangouts, v.v.-Instagram Live đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về hoạt động khi khóa COVID-19 đã được sử dụng.
Điều này cũng sẽ mang đến cho người dùng cơ hội tìm và tiêu thụ nội dung trực tiếp thích hợp trên quy mô lớn, điều chưa từng có.
Vào tháng 4 năm 2020, Business Insider đã báo cáo rằng việc sử dụng Instagram Live đã tăng hơn 70% trong tháng 3, khi các đợt khóa máy trên khắp thế giới lần đầu tiên xuất hiện.
Nhiều người đã tìm đến dịch vụ này như một cách để thoát khỏi sự cô đơn và cô lập mà việc đóng cửa mang lại. Nó cho phép người dùng kết nối với những người khác và ngay sau đó chúng tôi bắt đầu thấy một loạt các chương trình trực tiếp khác nhau xuất hiện trên khắp Instagram.
Vì những đợt khóa máy đó tiếp tục diễn ra và các nguyên tắc xã hội đã quy định việc tiếp tục tránh các cuộc tụ tập đông người, thể chất, Live đã tiếp tục cung cấp một cách để nhiều người dùng tương tác với nhau hơn.
"Nó giống như một chương trình radio hoặc podcast", Elena Duque, một người có ảnh hưởng và cố vấn trên mạng xã hội, cho biết qua email.
Hơn Cạnh tranh
Bất cứ khi nào một ứng dụng truyền thông xã hội lớn thực hiện một bản cập nhật như thế này, chúng tôi thấy nhiều người dùng nhận xét về cảm giác của nó giống với một ứng dụng khác hoặc nó không phải là một tính năng mà họ muốn. Mặc dù không có gì lạ khi các công ty như Instagram, Facebook hoặc Twitter sao chép những ý tưởng phổ biến từ các ứng dụng truyền thông xã hội khác và thực hiện các ý tưởng riêng của họ, nhưng đó không phải lúc nào cũng là yếu tố thúc đẩy các bản cập nhật.
Thật dễ dàng để so sánh giữa Phòng Câu lạc bộ và Phòng Trực tiếp trên Instagram, nhưng Phòng Trực tiếp là thứ đã nằm trong danh sách nhóm của những người sáng tạo trên Instagram kể từ đợt tăng đột biến vào năm ngoái, theo Brian Kofi Hollingsworth, một nhà tư vấn thương hiệu chuyên trên mạng xã hội.
Hollingsworth đã gửi một Tweet vào ngày 2 tháng 3, nói rằng, "Họ đã [Instagram] nâng cấp trực tiếp kể từ mức tăng đột biến vào năm ngoái." Anh ấy thậm chí còn lưu ý rằng Instagram đã thử nghiệm tính năng này ở Ấn Độ từ năm 2020.
Clubhouse ra mắt vào tháng 4 năm 2020 và mặc dù nó đã đạt được một số thành công từ rất sớm, nhưng phải đến khi những tên tuổi lớn như Elon Musk công khai nền tảng này vào đầu năm nay thì nó mới bắt đầu thấy được sự phát triển của nó một ứng dụng có thể so sánh được.
Mở rộng quy mô lên trên
Theo Instagram, Live Rooms là bản cập nhật cho một tính năng mà nhiều người đã sử dụng. Đó là câu trả lời cho yêu cầu của cộng đồng và là câu trả lời mà nhiều người thích thú sử dụng.
Mặc dù hoàn toàn có khả năng Phòng Trực tiếp được đẩy mạnh do thành công của Clubhouse - nỗ lực thu hút khán giả đó - đó cũng không phải là một tính năng xuất hiện bất cứ nơi đâu.
"Chúng tôi đang thấy truyền thông xã hội thâm nhập vào nhiều khía cạnh hơn trong cuộc sống của chúng tôi; chẳng hạn, nó đã trở thành trung tâm mua sắm của thế kỷ 21 thông qua thương mại xã hội", Clément nói với chúng tôi. "Điều này cũng sẽ mang đến cho người dùng cơ hội tìm và sử dụng nội dung trực tiếp thích hợp trên quy mô lớn, điều chưa từng có."
