Bài học rút ra chính
- Spotify ra mắt dịch vụ đăng ký podcast một tuần sau Apple.
- Podcasting là một thị trường rộng lớn chưa được khai thác cho các doanh nghiệp lớn.
- Người sáng tạo hiểu biết hơn và được trả tiền tốt hơn.
Spotify cho phép người sáng tạo cung cấp đăng ký podcast trả phí trực tiếp cho người nghe của họ, giống như Apple đã làm vào tuần trước.
Cho đến gần đây, podcasting rất đơn giản. Người sáng tạo có thể cung cấp chương trình miễn phí, nhận tiền để đổi lấy lượt đọc của nhà tài trợ trong chương trình hoặc thiết lập chương trình đăng ký trả phí bằng dịch vụ như Memberful. Tuy nhiên, tuần trước, Apple đã thêm một tùy chọn mới: đăng ký trả phí, độc quyền cho ứng dụng Podcasts của Apple. Bây giờ, Spotify đã thêm một tùy chọn tương tự, chỉ với các điều khoản tốt hơn cho người tạo podcast. Có vẻ như găng tay đang bị tuột ra.
"Tôi thấy podcasting là một trong những đổi mới tốt nhất trên Internet trong thập kỷ qua", podcaster Aaron Bossig nói với Lifewire qua email.
"Một trong những yếu tố quan trọng đằng sau nó là podcasting thực sự không thuộc sở hữu của bất kỳ công ty nào - tất cả những gì người ta cần để bắt đầu là một số không gian lưu trữ và nguồn cấp dữ liệu RSS",
Apple đã bắt đầu nó
Trong nhiều năm, podcasting diễn ra rầm rộ mà không có nhiều sự quan tâm từ những người chơi lớn. Apple đã duy trì một thư mục podcast mở đã trở thành tiêu chuẩn de-facto, nhưng không làm gì để kiếm tiền từ podcasting.
Rất nhiều công ty khởi nghiệp đã đến và ở lại, cố gắng phân phối độc quyền hoặc tạo mạng lưới quảng cáo kết nối các nhà tài trợ và người sáng tạo.
Chưa hết, không gian vẫn mở và có thể truy cập được. Bất kỳ ai cũng có thể ghi lại một podcast, tải nó lên internet và thêm nguồn cấp dữ liệu của nó vào thư mục podcast. Không có YouTube của podcast. Nhưng điều đó có thể sắp thay đổi.
Apple Vs. Spotify
Dịch vụ đăng ký của Apple chỉ hoạt động bên trong ứng dụng Podcasts, hiện chỉ khả dụng trên các thiết bị của Apple. Người sáng tạo phải cung cấp âm thanh gốc của họ để Apple thêm lớp DRM của riêng mình để ngăn sao chép.
Apple tự chèn vào giữa podcaster và người nghe, cắt đứt mọi mối quan hệ trực tiếp giữa hai người. Đối với điều này, phải cắt giảm 30% đăng ký trong năm đầu tiên, giảm xuống 15% sau đó.
Một trong những yếu tố quan trọng đằng sau nó là podcasting thực sự không thuộc sở hữu của bất kỳ công ty nào - tất cả những gì người ta cần để bắt đầu là một số không gian lưu trữ và nguồn cấp dữ liệu RSS.
Gói đăng ký trả phí mới của Spotify cho phép các podcast tính phí $ 2.99, 4,99 đô la hoặc 7,99 đô la mỗi tháng. Bạn có thể nghe các tập trả phí trong ứng dụng Spotify hoặc bạn có thể đăng ký chúng trong ứng dụng podcast mà bạn chọn thông qua nguồn cấp dữ liệu RSS giống như bất kỳ podcast thông thường nào. Spotify không mất tiền trong hai năm đầu và sau đó sẽ mất 5%.
Nhưng sau đó nó trở nên phức tạp. Người dùng Spotify không thể đăng ký podcast trả phí trong ứng dụng. Không có nút "đăng ký". Điều đó gần như chắc chắn là do Apple cắt giảm bất kỳ giao dịch mua nào được thực hiện bên trong các ứng dụng iPhone.
Có giá trị và chưa được khai thác
Podcasting rất có giá trị, một phần vì nó vẫn chưa được khai thác. So với một mạng lưới lớn, một người sáng tạo cá nhân cần một khoản thu nhập tương đối nhỏ để thành công và kiếm sống. Còn nhiều tiền hơn để kiếm được, đặc biệt là đối với những ai độc quyền thị trường, theo kiểu YouTube.
"Sự hấp dẫn là rõ ràng," Bossig nói. "Bằng cách tự biến mình thành người gác cổng cho podcast, họ nhận được lợi ích từ việc kiếm tiền từ hàng tỷ giờ nội dung được tạo bởi hàng triệu podcast."
Thiếu khai thác không kém là người nghe. Chúng ta chỉ có thể đọc rất nhiều chủ đề Facebook và Twitter trong một ngày, chỉ nhìn vào rất nhiều Instagram và TikTok. Nhưng chúng ta có thể nghe podcast trong khi làm các công việc khác.
Bạn có thể nghe trong khi đi bộ, lái xe, chạy, rửa bát hoặc cắt cỏ. Không thể tiếp cận những không gian này với mạng xã hội dựa trên ngôn từ và hình ảnh. Đó là lãnh thổ nguyên sơ, đã chín muồi để khai thác.
"Podcasting thực sự là một sự đổi mới từ đài phát thanh. Đó là thứ chúng ta có thể thực hiện ở nhà và thậm chí đa nhiệm", nhà kinh tế và cố vấn công nghệ Will Stewart nói với Lifewire qua email.
"Vì vậy, cho dù đó là công việc nhà hay chỉ là một phương tiện học tập mà không có màn hình, việc phát podcast chỉ ngày càng trở nên phổ biến hơn đối với một lượng lớn khán giả trong thế giới đại dịch này."
Người sáng tạo khôn ngoan hơn
Đồng thời, những người tạo podcast cũng hiểu biết hơn. Stewart nói: “Hai điều chính đã xảy ra trong 12 tháng qua. "Đầu tiên, sự trỗi dậy của nền kinh tế người sáng tạo và sự chấp nhận thực sự của nền công nghệ lớn rằng người sáng tạo mới là người thúc đẩy việc sử dụng thực tế chứ không phải nhà xuất bản, thương hiệu và những thứ tương tự."
"Thứ hai là người tiêu dùng đã quen với việc mua, thanh toán và đăng ký những thứ trực tuyến từ chính các doanh nghiệp và người sáng tạo."
Podcasting thực sự là một sự đổi mới từ đài phát thanh. Đó là thứ chúng ta có thể làm ở nhà và thậm chí đa nhiệm.
Điều này đặt người sáng tạo vào vị trí vững chắc ngay bây giờ. Các dịch vụ như Patreon, Memberful và Substack cho phép người dùng trả tiền trực tiếp cho người sáng tạo cho công việc của họ. Và, đáng chú ý, cả Apple và Spotify đều đã điều chỉnh các gói đăng ký trả phí của họ xung quanh người sáng tạo.
Không giống như việc sáng tạo âm nhạc, đòi hỏi các nhạc sĩ phải thông qua một người trung gian, chẳng hạn như một hãng thu âm, để được liệt kê trên Spotify và Apple Music, podcasters có thể đăng ký trực tiếp, đặt giá và luôn kiểm soát.
"Tôi nghĩ các quảng cáo của ngày nay khôn ngoan hơn các quảng cáo của quá khứ", Patrick Hill, người sáng lập dịch vụ phát trực tuyến độc lập Disctopia, nói với Lifewire qua email.
"Vì vậy, miễn là có những nền tảng sẵn sàng cung cấp cho các nhà quảng cáo những cách kiếm tiền từ nội dung của họ, tôi không nghĩ rằng chúng ta sẽ thấy một số công ty tham lam giống như những gì chúng ta thấy trong ngành công nghiệp âm nhạc."
