Bài học rút ra chính
- Xiaomi đã đẩy Apple khỏi vị trí thứ hai trong số các nhà cung cấp điện thoại thông minh, dựa trên doanh số và thị phần.
- Thương hiệu đặc biệt phổ biến ở Trung Quốc và Ấn Độ.
- Xiaomi tham gia thị trường với điện thoại thông minh giá cả phải chăng, nhưng tập trung vào việc bổ sung các mẫu cao cấp hơn.
Apple gần đây đã mất vị trí là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ hai vào tay một công ty mà nhiều người Mỹ có thể không quen thuộc, điều này làm sáng tỏ sự phổ biến ngày càng tăng của điện thoại giá cả phải chăng từ các thương hiệu mới nổi trên toàn thế giới.
Bắc Kinh, Xiaomi, có trụ sở tại Trung Quốc, lần đầu tiên giành được vị trí số 2 về điện thoại thông minh sau Samsung của Hàn Quốc, theo một nghiên cứu về dữ liệu quý II của công ty phân tích độc lập Canalys. Bảng xếp hạng dựa trên thị phần vận chuyển của mỗi công ty.
Xiaomi đã chứng tỏ mình nổi tiếng với các thiết bị giá cả phải chăng, nhưng hiện đang phân nhánh và tìm cách phát triển các thiết bị cao cấp hơn của mình, Ben Stanton, giám đốc nghiên cứu tại Canalys, nói với Lifewire trong một email. Công ty nghiên cứu tính toán rằng giá bán trung bình của điện thoại Xiaomi rẻ hơn điện thoại Samsung khoảng 40% và thấp hơn 75% so với Apple.
"Các thiết bị Xiaomi bắt nguồn từ giá trị đồng tiền," Stanton nói. "Sự phát triển ban đầu của thương hiệu bắt nguồn từ một cấu trúc hoạt động cực kỳ tinh gọn, với chi tiêu tiếp thị rất có mục tiêu, cho phép các thiết bị của họ vượt mặt các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, kể từ đó, nó đã phát triển vượt xa trọng tâm ban đầu này."
Xiaomi có rất nhiều tùy chọn điện thoại
Xiaomi được biết đến với việc liên tục đổi mới điện thoại của mình, tập trung vào ba thương hiệu lớn: Điện thoại hàng đầu Mi, Redmi và Pocophone.
Điện thoại có nhiều loại từ bình dân đến cao cấp, tùy thuộc vào từng kiểu máy cụ thể. Ví dụ, Redmi 9A có giá khoảng 100 đô la trở xuống, trong khi Mi 11 Ultra ra mắt ở châu Âu với giá tương đương khoảng 1, 400 đô la.
"Vì vậy, ưu tiên lớn của Xiaomi trong năm nay là tăng doanh số bán các thiết bị cao cấp của mình, chẳng hạn như Mi 11 Ultra", Canalys cho biết trong báo cáo bán hàng điện thoại thông minh của mình. "Nhưng đó sẽ là một trận chiến khó khăn, khi Oppo và Vivo có cùng mục tiêu và cả hai đều sẵn sàng chi lớn cho hoạt động tiếp thị trên mạng để xây dựng thương hiệu của mình theo cách mà Xiaomi không làm được."
Đang phát triển quốc tế
Nếu bạn chưa sử dụng điện thoại Xiaomi, bạn có thể bắt đầu thấy nhiều thương hiệu hơn trong tương lai khi nó mở rộng ra thị trường quốc tế. Thương hiệu đã và đang mở rộng phạm vi hoạt động ở các quốc gia khác nhau bằng các dòng sản phẩm của mình.
Lô hàng điện thoại Xiaomi tăng nhanh trong quý II. Theo Canalys, các lô hàng của họ đã tăng hơn 300% ở Châu Mỹ Latinh, 150% ở Châu Phi và 50% ở Tây Âu.
Một phần thành công của nó là nhờ vào mạng lưới xây dựng thương hiệu của những khách hàng trung thành.
Thiết bị Xiaomi bắt nguồn từ giá trị đồng tiền.
"Một nỗ lực lớn đã gây được tiếng vang trên thị trường quốc tế là tạo ra một địa vị nổi tiếng trong giới nhân khẩu học trẻ tuổi, quản lý các cộng đồng 'Mi Fans' để xác nhận sản phẩm của mình", Stanton nói. “Bên ngoài Trung Quốc, nó đã đặc biệt thành công ở Ấn Độ, nơi nó đã trở thành thương hiệu hàng đầu trong một thời gian.”
Tuy nhiên, Xiaomi không phải là thương hiệu duy nhất ngoài Apple và Samsung tranh giành thị phần. Hai thương hiệu hàng đầu khác của Trung Quốc bao gồm Oppo và Vivo. Canalys ước tính rằng mỗi công ty có khoảng 10% thị phần trên toàn thế giới sau Apple và đang tăng trưởng ở mức hai con số.
Tại sao Xiaomi vẫn chưa thành công ở Mỹ
Mặc dù nổi tiếng ở nhiều nơi trên thế giới, Xiaomi vẫn chưa trở thành một cái tên quen thuộc ở Mỹ
Công ty mẹ của thương hiệu này đã bị Bộ Quốc phòng (DoD) đưa vào danh sách đen vào tháng Giêng sau khi bị cáo buộc có liên hệ với quân đội Trung Quốc, NBC đưa tin. Tuy nhiên, chính phủ Hoa Kỳ đã đảo ngược lệnh cấm đó vào tháng 5.
Sự xích mích của Xiaomi với chính phủ Hoa Kỳ dường như đã được giải quyết, Stanton nói. Tuy nhiên, hiện tại nó vẫn chưa phải là thương hiệu hàng đầu - điều này còn do các yếu tố khác.
"Nó vẫn chưa phải là một công ty tích cực trong thị trường điện thoại thông minh của Hoa Kỳ, nhưng điều đó chủ yếu là do Hoa Kỳ có rào cản gia nhập cao đối với bất kỳ thương hiệu mới nào," Stanton nói. "Vì hầu hết khách hàng mua thiết bị của họ thông qua nhà cung cấp dịch vụ mạng, các nhà cung cấp dịch vụ này có quyền lực to lớn trong việc chỉ định các thương hiệu thực sự có phạm vi và do đó thành công."
Vì vậy, liệu người dùng điện thoại thông minh ở Mỹ có thấy nhiều điện thoại từ các thương hiệu như Xiaomi, Oppo và Vivo có mặt trên các cửa hàng điện tử không? Bất chấp những thách thức, điều đó vẫn có thể xảy ra.
"Các thương hiệu trẻ hơn của Trung Quốc đã phải vật lộn để đàm phán các thỏa thuận với các nhà mạng Hoa Kỳ, nhưng điều đó không phải là không thể, vì một số nhà cung cấp lâu đời hơn như Lenovo (Motorola) và ZTE đã chứng minh", Stanton nói.
Dù bằng cách nào, số liệu bán hàng mới nhất cũng nhắc nhở chúng ta rằng có cả một thế giới điện thoại thông minh ngoài kia ngoài những gì Samsung và Apple đang cung cấp.
