Bài học rút ra chính
- Nhãn chai thực tế tăng cường mới củaJones Soda là sự phù hợp thông minh cho một thương hiệu lâu đời có thể truyền cảm hứng cho các công ty khác.
- Thực tế tăng cường đồng thời ngày càng ít tiếp cận hơn đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn, tùy thuộc vào mức độ phức tạp của chiến dịch.
- Mặc dù tiếp thị AR không phải là một ý tưởng mới, nhưng đó là điều mà chúng tôi có thể sẽ thấy nhiều hơn trong tương lai.
Việc điều chỉnh các khái niệm tiếp thị của mình cho thực tế tăng cường (AR) có vẻ phù hợp với Jones Soda và có thể báo trước một sự gia tăng trong tiếp thị AR cho các sản phẩm phi công nghệ.
Jones Soda đã xây dựng hình ảnh "The People’s Craft Soda" trong suốt 25 năm qua bằng nhãn hiệu riêng của mỗi chai mà khách hàng thường gửi. Gần đây, công ty đồ uống đã hợp nhất khái niệm đó với thực tế tăng cường để tạo ra các nhãn đặc biệt giúp mở khóa video về các đối tượng được mô tả của họ. Điều này cho phép nó truyền tải nhiều thông tin hơn một nhãn in tĩnh có thể, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng tương tác với sản phẩm trực tiếp hơn.
"Chúng tôi đã thấy [AR được sử dụng] ở các nhà sản xuất đồ uống khác nhau ở Bulgaria sử dụng nó chủ yếu trong mùa Hè", Nikolay Krastev, chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tại Agile Digital Agency, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email với Lifewire, "Tôi nhận thấy đây là một cách tiếp cận rất thú vị và hợp thời để các ngành công nghiệp đồ uống thu hút khách hàng của họ."
Xóa Rào
Mặc dù đã có tiền lệ về thành công trong tiếp thị AR, nhưng đó không phải là thứ mà mọi thương hiệu đều có thể áp dụng. Một yếu tố quan trọng là học cách giải quyết tiếp thị AR ngay từ đầu. Không thực sự có mối tương quan trực tiếp giữa AR và các phương pháp truyền thống hơn như quảng cáo trên báo in hoặc quảng cáo, vì vậy các phương pháp thông thường có thể không hiệu quả.
"Sẽ không dễ dàng để các công ty khác áp dụng cùng một chiến lược tiếp thị AR vì họ cần một đội khác với đội hiện tại để biến sự kiện AR trở nên khả thi", Miranda Yan, người sáng lập VinPit, cho biết trong một phỏng vấn qua email, "Ví dụ: một đoạn phim ngắn 30 giây cần thu hút sự quan tâm của khán giả trong 5-10 giây đầu tiên để giữ sự chú ý của họ trong các khoảng thời gian tiếp theo."
Yếu tố khác để doanh nghiệp cân nhắc là chi phí. Giá của quảng cáo AR có thể thay đổi tùy theo cách tiếp cận, với chức năng cơ bản tương đối phải chăng trong khi mô hình 3D hoặc hoạt hình có thể đắt hơn một chút. Đó là thứ có thể ngày càng trở nên dễ sử dụng hơn theo thời gian và chúng tôi thấy nó được sử dụng thường xuyên hơn, nhưng hiện tại, nó vẫn có thể khiến các doanh nghiệp nhỏ hơn bị loại bỏ.
"Tiếp thị AR đòi hỏi một lượng vốn lớn để đáp ứng chi tiêu của nó", Peter Demings, đồng sáng lập của Tennis Shoez, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email, "Các doanh nghiệp đang phát triển và tương đối nhỏ sẽ [thấy rằng] không thể đạt được do nhu cầu chi phí cao."
Phân nhánh
Bất chấp những thách thức tiềm ẩn của việc điều chỉnh thực tế tăng cường cho quảng cáo, chúng ta có thể sẽ thấy các chiến dịch AR cho các sản phẩm phi công nghệ thậm chí còn thường xuyên hơn trong tương lai. Với sự kết hợp theo cấp số nhân của công nghệ vào nhiều khía cạnh của cuộc sống, các thương hiệu đẩy mạnh quảng cáo yêu cầu sự tham gia của người tiêu dùng là điều không thể tránh khỏi.
Một bước tiến trong tiếp thị AR cũng có ý nghĩa rất nhiều khi bạn xem xét mức độ phổ biến của điện thoại thông minh. Với khả năng cao như vậy là người tiêu dùng đã có phương tiện để xem nội dung AR trên đó, không có gì lạ. Trong khi các công ty phải nỗ lực để tạo và phân phối hoạt động tiếp thị của họ, thực tế không có rào cản nào đối với người tiêu dùng bình thường.
Như Yan đã chỉ ra, "Việc sử dụng rộng rãi và liên tục công nghệ 5G sẽ tạo ra một nền tảng tốt hơn và hiệu quả hơn để triển khai và khả năng sử dụng AR. Gen Z đã tham gia vào AR thông qua nhiều bộ lọc và ống kính khác nhau trên các nền tảng phổ biến như Snapchat, Instagram và TikTok, và họ sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi các chiến lược tiếp thị AR này."
Với những cải tiến gần như không ngừng trong công nghệ và ngày càng có nhiều công ty áp dụng kỹ thuật số, sẽ rất thú vị khi xem những kỹ thuật thu hút sự chú ý mới sẽ được khám phá. Jones Soda đã thúc đẩy ý tưởng đó bằng cách điều chỉnh và mở rộng nhãn chai bán cá nhân với nhiều thông tin phức tạp hơn, vậy tiếp theo là gì?
"Thực tế tăng cường tạo thêm niềm vui và giải trí cho sản phẩm", Krastev nói, "Ví dụ: Spotify hợp tác với Coca-Cola để biến lon của mình thành máy hát tự động. Chỉ mất gần ba phút tương tác, kết quả thật tuyệt vời. A thức uống đơn giản có thể trở thành một trải nghiệm khó quên."
