Bài học rút ra chính
- Trong tất cả các xu hướng vào năm 2021, có lẽ xu hướng nổi trội nhất là những người sáng tạo trên mạng xã hội.
- Nền tảng khuyến khích người sáng tạo bằng quỹ dành cho người sáng tạo và nhiều cách kiếm tiền hơn bao giờ hết.
-
Các chuyên gia cho rằng nền kinh tế sáng tạo sẽ chỉ phát triển vào năm 2022, đặc biệt là trên TikTok.
2021 có rất nhiều xu hướng, nhưng một xu hướng vẫn nhất quán trong suốt cả năm là sự phổ biến của những người sáng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, hiện được biết đến nhiều hơn với tên gọi là người sáng tạo, theo một số cách, đã tiếp quản các nền tảng trong năm nay. Bạn không thể cuộn nguồn cấp dữ liệu của mình mà không thấy người sáng tạo nào đó nói về sản phẩm chăm sóc da yêu thích mới nhất của họ. Các chuyên gia cho rằng người sáng tạo đã trở thành trụ cột của mạng xã hội trong năm qua và các nền tảng đang ghi nhận và theo sát xu hướng của người sáng tạo.
"Chúng ta sẽ tiếp tục thấy các ví dụ [về nền kinh tế người sáng tạo đang phát triển] trong năm tới; thật thú vị khi thấy phương tiện truyền thông xã hội mang lại cho người sáng tạo những cơ hội mà trước đây có thể không liên quan đến ngành", Justin Kline, Giám đốc điều hành và người sáng lập công ty tiếp thị có ảnh hưởng, Markerly, nói với Lifewire qua email.
Nền kinh tế sáng tạo
Các nền tảng truyền thông xã hội ngày càng ưu tiên người sáng tạo và kết hợp nhiều cách hơn để họ kiếm tiền và tăng lượng người theo dõi, đặc biệt là trong năm qua. Ví dụ, Spotify đã mở Đăng ký Podcast để bất kỳ người sáng tạo nào cũng có cơ hội tạo doanh thu. Sau đó, YouTube thành lập quỹ người sáng tạo trị giá 100 triệu đô la và tính năng Creator Next mới của TikTok, bao gồm các mẹo, quà tặng video và cơ hội cho nhiều người sáng tạo hơn tham gia Thị trường người sáng tạo TikTok để cộng tác với các thương hiệu.
Chúng tôi chắc chắn sẽ tiếp tục thấy thêm nhiều người có ảnh hưởng trên TikTok xuất hiện sau mỗi ngày trôi qua.
"Những người sáng tạo trên TikTok giải trí cho hơn một tỷ người trên toàn cầu - nội dung của họ mang lại cho chúng ta niềm vui, khiến chúng ta cười, dạy chúng ta điều gì đó mới và mang lại cho chúng ta cảm giác về cộng đồng", TikTok cho biết trong bài đăng trên blog của mình về Creator Next. "Từ những người tạo video TikTok 'chỉ để giải trí' cho đến những người hối hả và những người luôn sáng tạo, chúng tôi biết người sáng tạo có những mục tiêu, động lực và kỳ vọng khác nhau."
Không có gì lạ khi các nền tảng như TikTok và những nền tảng khác lại đầu tư vào các tính năng hướng đến người sáng tạo một cách rõ ràng. Những con số không nói dối và nền kinh tế sáng tạo đang phát triển đáng kể.
Một nghiên cứu gần đây của MBO Partners cho thấy 7,1 triệu người Mỹ đã kiếm được tiền trong năm qua như một phần của "nền kinh tế sáng tạo". Ngoài ra, 3,2 triệu người dự định trở thành người sáng tạo nội dung trong hai năm tới.
Trên Instagram, số lượng bài đăng của người có ảnh hưởng do thương hiệu tài trợ đã tăng đáng kể từ 1,26 triệu vào năm 2016 lên 6,12 triệu vào năm 2020, tất cả là nhờ những người sáng tạo trên nền tảng này.
Một thay đổi lớn xảy ra trong năm nay là người sáng tạo bắt đầu kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ hoặc người theo dõi của họ thay vì chỉ từ các thương hiệu hoặc nền tảng. Ví dụ: Twitter đã giới thiệu các cách trực tiếp để mách nước cho những người bạn theo dõi bằng Super Follows và Ticket Spaces.
"Thật hợp lý khi khuyến khích người sáng tạo ngay bây giờ bởi vì, trong nền kinh tế gây chú ý, người tạo nội dung là người bảo vệ sự chú ý của người dùng", Daniele Saccardi, người quản lý chiến dịch tại Preply, một ứng dụng học ngôn ngữ và nền tảng học tập điện tử, đã viết trong một email tới Lifewire. "Các doanh nghiệp có thể đầu tư tất cả những gì họ muốn vào các quảng cáo và chiến dịch tiếp thị hào nhoáng, nhưng không có gì thúc đẩy sự tương tác của người dùng hơn là nội dung mà họ cộng hưởng."
Nội dung khác sẽ đến
Kline cho biết TikTok đã dẫn đầu trong năm nay trong việc cung cấp cho người sáng tạo những gì họ muốn và nền tảng này sẽ chỉ phát triển hơn nữa vào năm 2022.
"Chúng tôi chắc chắn sẽ tiếp tục thấy nhiều người có ảnh hưởng trên TikTok xuất hiện hơn mỗi ngày", anh ấy nói. "Đó luôn là lợi thế của TikTok trong mọi năm: bất kỳ ai cũng có thể bùng nổ chỉ sau một đêm, và từ đó, khả năng là vô tận, cho dù họ đang kiếm tiền trên chính TikTok hay sự tiếp xúc mới mang lại cơ hội cho họ ở nơi khác."
Khuyến khích người sáng tạo ngay bây giờ là điều hợp lý bởi vì, trong nền kinh tế gây chú ý, người tạo nội dung là người bảo vệ sự chú ý của người dùng.
TikTok hiện là nền tảng ưa thích của người sáng tạo, theo Báo cáo nền kinh tế người sáng tạo năm 2021 từ Nhà máy tiếp thị người ảnh hưởng. Ứng dụng video được 30% người sáng tạo ưa thích, tiếp theo là Instagram (23%) và YouTube (22%).
Báo cáo cũng làm sáng tỏ việc kiếm tiền trong nền kinh tế sáng tạo. Tổng quy mô thị trường của Người sáng tạo ít nhất là 104,2 tỷ đô la và đang tăng lên từng ngày. Trong báo cáo, Jack Conte, Giám đốc điều hành của Patreon, cho biết không có thời điểm nào tốt hơn cho sự sáng tạo hơn thời điểm chúng ta đang sống hiện tại.
"Người sáng tạo sắp có đòn bẩy, quyền kiểm soát và ảnh hưởng chính trị và văn hóa ở mức độ chưa từng có", Conte nói trong báo cáo.
"Khả năng chi trả, khả năng tiếp cận và tính phổ biến của các công cụ sáng tạo, cùng với mức độ kết nối toàn cầu của các cá nhân đang tạo ra một phong trào không thể đảo ngược ủng hộ sự sáng tạo bùng nổ."
