Tạo một quảng cáo hay là tạo ra một thông điệp nói đến khách hàng tiềm năng và khơi gợi hành động mong muốn trong khi vẫn ở trong giới hạn kỹ năng video và phần mềm chỉnh sửa video của bạn.
Cân nhắc quan trọng
Trước khi sản xuất quảng cáo của mình, bạn phải trả lời một số câu hỏi quan trọng - phổ biến và cốt yếu để tạo ra bất kỳ tài liệu quảng cáo thành công nào.
Thông điệp quảng cáo của bạn là gì?
Xác định chính xác nội dung quảng cáo của bạn. Quảng cáo của bạn có đang quảng bá doanh nghiệp của bạn nói chung không? Hay nó tập trung vào một sản phẩm hoặc sự kiện cụ thể?
Vì quảng cáo cần ngắn gọn, hãy tập trung vào một chủ đề cho mỗi quảng cáo, thay vì cố gắng đưa vào quá nhiều nội dung cùng một lúc. Nếu bạn muốn quảng cáo nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ, hãy tạo một loạt quảng cáo được sản xuất theo cùng một cách nhưng mỗi quảng cáo có một chủ đề duy nhất.
Khán giả của bạn là ai?
Biết thị trường mục tiêu của bạn: tuổi của họ, thói quen xem, sở thích mua hàng của họ và bất kỳ điều gì khác mà một số nghiên cứu siêng năng có thể phát hiện ra. Ngay cả quảng cáo được sản xuất tốt nhất cũng sẽ thất bại nếu khách hàng tiềm năng của bạn không nhìn thấy nó hoặc nếu những người nhìn thấy nó không có khả năng sử dụng một dịch vụ hoặc sản phẩm như vậy. Thất bại ở thời điểm này có thể đồng nghĩa với việc lãng phí thời gian và tiền bạc.
Câu chuyện quảng cáo của bạn là gì?
Đây là phần sáng tạo trong dự án của bạn: suy nghĩ về khái niệm quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn dành cho TV, bạn thường chỉ có 15-30 giây. Đóng gói thông điệp của bạn trong một khoảng thời gian chặt chẽ một cách hấp dẫn có thể là một thách thức. Hài hước, bất ngờ, kịch tính và cảm xúc là một số công cụ cần xem xét ở đây để thu hút khán giả của bạn. Tuy nhiên, trên tất cả, bạn phải duy trì sự tập trung chặt chẽ vào thông điệp, khán giả và mục tiêu của mình. Giữ quảng cáo của bạn rõ ràng nhất có thể.
Đối với quảng cáo kinh phí thấp, hãy sử dụng cảnh quay, ảnh, đồ họa đơn giản và lồng tiếng. Nhiều quảng cáo trên TV không phức tạp hơn thế này. Nếu bạn có kỹ năng quay video tốt, bạn có thể sử dụng người phát ngôn hoặc diễn viên trực tiếp và quay B-roll và cảnh hành động.
Cách tốt nhất để lên ý tưởng câu chuyện là xem các quảng cáo khác. Nhìn vào quảng cáo trên TV và nghĩ về cách chúng được tạo ra và hiệu quả của chúng. Sau một thời gian trôi qua, bạn có nhớ công ty, dịch vụ hoặc sản phẩm đã được quảng cáo hay chỉ là một số yếu tố ngẫu nhiên?
Bạn muốn đối tượng của mình làm gì?
Trước khi bạn bắt đầu sản xuất, hãy quyết định lời kêu gọi hành động. Lời kêu gọi hành động là một phần của câu chuyện cho khán giả biết bạn muốn họ làm gì. Bạn có muốn họ gọi điện, gửi email, truy cập trang web của bạn hoặc biết về một vấn đề nào đó không? Mọi thứ khác trong quảng cáo của bạn nên hướng đến mục tiêu khiến người xem hành động, hoặc ít nhất, hãy nhớ.
Viết kịch bản cho quảng cáo của bạn
Nếu quảng cáo của bạn dành cho truyền hình, thì kịch bản của bạn phải chính xác về thời gian để không có gì bị cắt bỏ và điều đó có nghĩa là mọi từ trong kịch bản của bạn đều rất quan trọng.
Sử dụng một trang có bốn cột mỗi cột cho thời gian, âm thanh, video và đồ họa. Bao gồm một vài giây ở cuối tập lệnh của bạn để bao gồm lời kêu gọi hành động của bạn.
Bao gồm logo và thông tin liên hệ của bạn trên màn hình trong ít nhất vài giây.
Ghi lại quảng cáo của bạn
Sau khi hoàn thành kịch bản, bạn đã sẵn sàng để quay quảng cáo của mình. Khía cạnh hình ảnh là quan trọng, nhưng âm thanh và ánh sáng tốt cũng rất cần thiết. Đảm bảo rằng cài đặt của bạn hấp dẫn và trông chuyên nghiệp, đồng thời giữ cho nền không bị lộn xộn và gây mất tập trung thị giác không cần thiết. Cũng như mọi từ ngữ trong kịch bản của bạn phải có sức nặng của nó, mọi yếu tố hình ảnh và âm thanh phải hoạt động để truyền tải thông điệp tổng thể của bạn.
Hãy đạt được giá trị sản xuất cao nhất mà ngân sách, kỹ năng, thiết bị và thời gian cho phép của bạn. Hãy xem trước các mẹo quay video này.
Chỉnh sửa thương mại của bạn
Nếu bạn mắc kẹt với kịch bản trong quá trình quay, việc chỉnh sửa sẽ dễ dàng. Đối với quảng cáo đơn giản, iMovie, Movie Maker hoặc một ứng dụng chỉnh sửa trực tuyến có thể là đủ để hoàn thành dự án. Nếu không, bạn sẽ cần một phần mềm chỉnh sửa video trung cấp hoặc chuyên nghiệp.
Tránh vi phạm bản quyền bằng cách chỉ sử dụng nhạc, đồ họa và cảnh quay được cấp phép phù hợp trong quá trình chỉnh sửa của bạn.
Hiển thị thương mại của bạn
Bây giờ, thách thức của bạn là làm cho quảng cáo của bạn được nhìn thấy. Con đường truyền thống là mua thời lượng phát sóng trên truyền hình. Tuy nhiên, mọi người sử dụng quá nhiều nội dung trên máy tính và điện thoại của họ, do đó bạn nên cân nhắc việc chạy quảng cáo của mình trực tuyến. Bạn có thể mua không gian quảng cáo video trực tuyến thông qua Google và các nhà cung cấp khác.
Một tùy chọn khác là chạy quảng cáo của bạn miễn phí trên YouTube và các trang web video khác. Bằng cách này, bạn tránh được các giới hạn về thời gian và cấu trúc truyền thống, đồng thời bạn có thể tự do thử nghiệm các loại video tiếp thị khác nhau.
YouTube cũng là một nơi tuyệt vời để thử nghiệm các loại quảng cáo khác nhau và xem nội dung nào gây được tiếng vang. Bạn cũng có thể kéo dài tuổi thọ cho quảng cáo của mình bằng cách hiển thị cảnh hậu trường và phần mở rộng trên kênh YouTube của mình.
