Bài học rút ra chính
- Các chuyên gia nói rằng ngành đang được hình dung lại theo hướng các nền tảng phân phối mới.
- Disney + Hotstar vẫn là dịch vụ phát trực tuyến thống trị ở Ấn Độ.
- Netflix là công ty hàng đầu thế giới về phân phối nội dung.
Một động thái gần đây của Netflix nhằm thêm giao diện người dùng tiếng Hindi phản ánh ý định thống trị thị trường toàn cầu của công ty. Netflix đang nổi lên như một chất xúc tác cho một cuộc cách mạng hứa hẹn sẽ thay đổi mô hình kinh doanh ngành công nghiệp điện ảnh truyền thống.
Giao diện người dùng mới cho phép khách hàng dễ dàng truy cập nội dung yêu thích của họ bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ - hoặc ít nhất một trong các ngôn ngữ mẹ đẻ của họ ở một quốc gia tự hào có 22 trong số đó.
Ngành công nghiệp điện ảnh được tái tạo lại
Tom Nunan, một giảng viên tại Trường Sân khấu, Điện ảnh và Truyền hình UCLA, cho biết Netflix được tài trợ tốt và đầy tham vọng; anh ấy không thấy có rào cản nào đối với sự thống trị không gian của nó trong nhiều năm tới.
Nunan tin rằng sự đi lên của các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Disney + Hotstar (dịch vụ phổ biến nhất của Ấn Độ), Amazon Prime Video và các dịch vụ khác đang thay đổi ngành theo phong cách ấn tượng.
“Truyền trực tuyến cho đến nay là câu chuyện hấp dẫn và mạnh mẽ nhất trong thế giới giải trí. Toàn bộ ngành công nghiệp đang được hình dung lại theo hướng nền tảng phân phối mới này và chúng ta đang thấy các hãng phim kế thừa khổng lồ như Warner Bros., Universal và Disney hoàn toàn tưởng tượng lại chuỗi cung ứng nội dung của họ để đáp ứng dịch vụ mới, rất phổ biến và an toàn để sử dụng này,”Anh ấy nói.
Nunan cho biết điểm mạnh của phát trực tuyến là nó cho phép khán giả xem bất kỳ nội dung nào họ muốn từ sự thoải mái tại nhà của họ.
Người dùng Netflix có Tùy chọn Ngôn ngữ
Người dùng Netflix có thể chuyển sang giao diện người dùng Hindi từ tùy chọn ngôn ngữ trong phần “Quản lý hồ sơ” trên máy tính để bàn, truyền hình hoặc trình duyệt trên thiết bị di động của họ. Trên Netflix, các thành viên có thể thiết lập tối đa năm hồ sơ trong mỗi tài khoản và mỗi hồ sơ có thể có cài đặt ngôn ngữ riêng.
"Mang lại trải nghiệm Netflix tuyệt vời đối với chúng tôi cũng quan trọng như việc tạo ra nội dung tuyệt vời. Chúng tôi tin rằng giao diện người dùng mới sẽ giúp Netflix dễ tiếp cận hơn và phù hợp hơn với những thành viên thích tiếng Hindi", Monika Shergill, VP-Content cho biết, Netflix Ấn Độ trong một tuyên bố.
“Họ (Netflix) hiện được lồng tiếng và phụ đề bằng hơn 30 ngôn ngữ trên thế giới và có các nhà cung cấp nội dung địa phương, mua tài liệu bằng ngôn ngữ mẹ đẻ tại hơn 25 vùng lãnh thổ kín đáo,” Nunan nói. “Do đó, việc mở rộng sang tiếng Hindi là một chỉ báo tăng trưởng tự nhiên của một thương hiệu đã ưu tiên toàn cầu hóa.”
Chiến lược giành chiến thắng của Netflix
Netflix đang phát một chút nội dung bắt kịp ở đây. Amazon Prime Video đã thêm giao diện người dùng tiếng Hindi vào năm 2018, cũng như dịch vụ bằng năm ngôn ngữ khu vực khác (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali và Kannada).
Người đăng ký Netflix hiện đã lên tới hơn 150 triệu người và dịch vụ này đã trở nên phổ biến đến mức ước tính có khoảng 37% người dùng Internet trên thế giới sử dụng nhà cung cấp nội dung.
Tuy nhiên, ở Ấn Độ, các vai trò bị đảo ngược. Disney + Hotstar là công ty dẫn đầu về video theo yêu cầu, chiếm 69,7% thị phần, với Amazon (5%) và Netflix (1,4%), theo công ty nghiên cứu thị trường Jana.
Tất cả đã nói, Disney + Hotstar có gần tám triệu người đăng ký ở Ấn Độ và hơn 300 triệu người dùng. Dịch vụ và nhà điều hành của nó, Star India, đã được Disney mua lại như một phần của thương vụ mua lại 21 tỷ đô la Mỹ của hãng 20th Century Fox vào năm ngoái.
Netflix có thể trở thành CNN của phát trực tuyến
Nunan dự đoán Netflix sẽ chiếm vị trí của Disney + Hotstar ở Ấn Độ trong những năm tới.
“Rất ít thương hiệu có cách tiếp cận rõ ràng và tập trung vào các thị trường trên thế giới như Netflix. Disney + sẽ trở nên mạnh mẽ sau sự đánh thức của Netflix, nhưng Disney + có một thương hiệu rất cụ thể, mặc dù được trân trọng,”Nunan nói. “Netflix được định vị độc đáo để trở thành nhà cung cấp nội dung giải trí hàng đầu thế giới defacto, giống như cách CNN cung cấp dịch vụ tin tức toàn cầu tương tự, được định hình và cung cấp bởi các thị trường cụ thể trên thế giới.”
Nunan cũng nhận thấy ngành kinh doanh phim tiếp tục phát triển mạnh, nhưng nghiêng về việc phục vụ các cửa hàng phát trực tuyến trước thay vì các chuỗi phim dễ bị tổn thương hơn. Ông dự đoán bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh hậu đại dịch sẽ chứng kiến một kỷ nguyên thịnh vượng.
“Ngành công nghiệp giải trí phát triển theo cấp số nhân sau Đại dịch cúm Tây Ban Nha năm 1918 và tôi cho rằng ngành công nghiệp của chúng ta sẽ có mức tăng trưởng đột biến tương tự. Các hãng phim, mạng lưới và bộ phát trực tuyến sẽ ‘quá tải’ các kệ hàng của họ, vì lo sợ về các đại dịch trong tương lai, dẫn đến cảm giác ‘đổ xô đi tìm vàng’ ở Hollywood và các kinh đô giải trí khác.”
Anh ấy tiếp tục, nói rằng trải nghiệm xem phim có thể cần phải được tái hiện hoàn toàn, với nhiều lựa chọn chỗ ngồi được tư nhân hóa hơn, an toàn hơn, thông gió tốt hơn và do đó, giá vé có thể sẽ cao hơn nhiều.
“Đi xem phim sẽ giống như đi xem rạp ở Broadway - một lựa chọn giải trí đắt tiền cho rất ít người.”
Và ở Ấn Độ, nơi thu nhập bình quân đầu người chỉ bằng một phần nhỏ so với ở Mỹ, xem tại nhà có khả năng vẫn là địa điểm được lựa chọn.
