Rất nhiều người sẽ giết để biết “công thức bí mật” có thể lan truyền trên mạng là gì. Trở nên lan truyền có nghĩa là tạo ra nội dung được chia sẻ theo cấp số nhân trên internet. Vô số bài báo và sách đã được viết ra tuyên bố sẽ dạy bất kỳ ai cách tạo ra nội dung lan truyền có sức sống riêng sau khi nó được đưa lên thế giới trực tuyến.
Trong thực tế, không ai biết công thức bí mật. Và đó là vẻ đẹp của tính lan truyền trực tuyến. Hầu hết mọi thứ thực sự lan truyền một cách tình cờ. Rất ít người đã hoàn thiện nghệ thuật tạo nội dung lan truyền có chủ đích, và những người đã được trả rất nhiều tiền để làm điều đó cho các doanh nghiệp cần loại hình quảng cáo đó.
Nếu bạn đang hoạt động trên mạng xã hội, bạn nhất định bắt gặp một đoạn nội dung lan truyền tại một thời điểm nào đó được chia sẻ với bạn bè hoặc người theo dõi của bạn và tiếp tục được chia sẻ nhiều lần.
“Viral” thực sự có ý nghĩa gì?
Theo định nghĩa, virus xuất phát từ từ "virus", là một thuật ngữ y tế được sử dụng để mô tả một tác nhân truyền nhiễm nhỏ có thể lây nhiễm cho tất cả các loại sinh vật. Nó cũng là một thuật ngữ máy tính.
Tuy nhiên, trên internet, một phần nội dung có thể lây lan giống như vi-rút nếu mọi người bị “nhiễm” khi họ nhìn thấy nó. Sự lây nhiễm thường xuất phát từ những cảm xúc được khơi gợi thúc đẩy người xem chia sẻ nó, vì vậy họ có thể liên hệ với những người khác và thảo luận về cảm giác của họ.
Hãy nghĩ về nó. Khi bạn chia sẻ điều gì đó trực tuyến, bạn làm điều đó bởi vì nó đã thúc đẩy bạn theo một cách nào đó, về mặt cảm xúc. Cho dù điều đó khiến bạn buồn, vui, tức giận, ngạc nhiên, ghê tởm hay bất cứ điều gì khác, bạn chia sẻ nó vì bạn muốn người khác chia sẻ những cảm xúc đó với mình.
Khi mọi người nghĩ đến thuật ngữ “lan truyền”, họ thường nghĩ đến các video lan truyền. Nhưng video chỉ là một dạng nội dung có xu hướng lan truyền. Thành thật mà nói, bất cứ thứ gì cũng có thể lan truyền trên internet. Cho dù đó là một bức ảnh, một hoạt ảnh, một bài báo, một trích dẫn, một dòng tweet, một người, một con vật, một ý tưởng, một cuộc tranh luận, một phiếu giảm giá, một sự kiện hay bất cứ thứ gì khác, nó đều có sức lan truyền nếu nó đủ hấp dẫn cho công chúng và có thể chia sẻ.
Không có số lượt chia sẻ cụ thể, lượt thích, lượt retweet, lượt đăng lại, lượt chia sẻ meme hoặc bất kỳ biện pháp tương tác nào khác cần đạt được để nó khẳng định trạng thái "lan truyền". Trên YouTube, rất nhiều video nhận được hàng chục nghìn lượt xem ngay sau khi được tải lên, nhưng nhiều người không cho rằng đó là đủ để coi nó là video lan truyền. Tuy nhiên, khi YouTube nhỏ hơn nhiều và không có nhiều người dùng tải video lên, hàng chục nghìn lượt xem có thể được tính là "lan truyền".
Vì vậy, tất cả chỉ là tương đối. Một người nổi tiếng trên Twitter có thể nhận được hàng nghìn lượt tweet lại vì tweet một điều gì đó trần tục, nhưng nếu bạn nhận được vài trăm hoặc hàng nghìn lượt retweet trên một tweet khi bạn quen với việc trung bình có thể nhận được hai hoặc ba lượt tweet lại, bạn có thể nói rằng tweet của bạn đã thành công lan truyền.
Sức mạnh truyền thông của Truyền thông xã hội
Nếu không có các trang mạng xã hội, mọi thứ sẽ khó lan truyền hơn rất nhiều. Trở lại những năm 90, chúng tôi không được kết nối trực tuyến như bây giờ và chính sự kết nối chặt chẽ của chúng tôi với nhau mới là điều giúp tăng cường tính lan truyền.
Ngày nay, chúng tôi liên tục kết nối với nhau trên các trang như Facebook, Twitter, Instagram và các trang khác. Công nghệ tiên tiến và thiết kế nền tảng đã giúp việc chia sẻ mọi thứ với bạn bè và những người theo dõi của chúng tôi trở nên vô cùng đơn giản, tạo nên môi trường hoàn hảo cho hiệu ứng gợn sóng xảy ra trên mọi cấp độ của phương tiện truyền thông xã hội với phần nội dung hoàn hảo có thể chia sẻ.
Tất cả chỉ cần một vài lượt chia sẻ và đúng đối tượng để kích hoạt cơn sốt chia sẻ trên internet. Không dễ để bắt đầu một phong trào lan truyền, nhưng khi nó xảy ra, nó có thể thu hút những người bình thường nhất và biến họ thành những người nổi tiếng trên mạng thực tế chỉ sau một đêm nếu nó đủ mạnh.
Mức độ Virality khác nhau
Mọi người có ý kiến khác nhau về những gì được phân loại là "lan truyền". Các nhà tiếp thị có xu hướng sử dụng nó theo một cách khác với những người bình thường. Mặc dù người dùng internet thông thường có thể mô tả một phần nội dung lan truyền giống như video ca nhạc Gangnam Style, các nhà kinh doanh và nhà tiếp thị có thể gọi một họa thông tin đơn giản hoặc giảm giá trị một cảm giác lan truyền nếu nó được chia sẻ tự động chỉ vài lần.
Làm thế nào để thực sự lan truyền
Đây là phần siêu lắt léo, bí ẩn. Như đã chỉ ra ở trên, không ai biết công thức bí mật để "lan truyền". Thực sự không có một vì có quá nhiều biến. Tuy nhiên, có một số điều bạn có thể làm để nâng cao cơ hội thành công.
Nếu bạn muốn một phần nội dung của riêng mình được hiển thị nhiều trên mạng mà không cần cố gắng nhiều, bạn nên ghi chú lại nội dung lan truyền hiện tại và xây dựng theo công thức của chúng. Với số lượng nội dung được chia sẻ trực tuyến những ngày này, thật không dễ dàng để luôn cập nhật những nội dung hấp dẫn nhất và chắc chắn sẽ đáng nhớ trong nhiều năm tới.
