Bài học rút ra chính
- Netflix sẽ tung ra tính năng phát ngẫu nhiên vào nửa đầu năm 2021.
- Phát ngẫu nhiên sẽ sử dụng lịch sử xem của bạn để chọn các chương trình bạn có thể thích.
- Bạn có thể không bao giờ tranh cãi về những gì sẽ xem nữa.
Netflix sẽ thêm tính năng phát ngẫu nhiên vào dịch vụ phát trực tuyến video của mình một thời gian trước mùa hè. Cũng giống như tính năng trộn bài đã đưa iPod trở thành ngôi sao nổi tiếng, tính năng trộn bài của Netflix cho phép bạn nhấn một nút và ngồi lại.
Nói với Variety, Greg Peters, giám đốc điều hành kiêm giám đốc sản phẩm của công ty, cho biết tính năng này sẽ hoàn hảo cho những người xem không muốn chọn chương trình hoặc phim để xem, thay vào đó chỉ thích bật và xem bất cứ điều gì hiển thị. Bạn biết đấy-giống như TV đã từng. Đây có phải là một ý tưởng thiên tài hay nực cười như công tắc đèn Bluetooth mà bạn gắn vào tường để điều khiển bóng đèn thông minh của mình?
"Về cơ bản, các thành viên của chúng tôi có thể cho chúng tôi biết rằng họ chỉ muốn bỏ qua hoàn toàn việc duyệt, nhấp vào một nút và chúng tôi sẽ chọn một tựa đề cho họ chỉ để chơi ngay lập tức", Peters nói trong một cuộc gọi đầu tư vào tuần trước. "Họ không thực sự chắc chắn về những gì họ muốn xem."
Phát ngẫu nhiên
Netflix đã thử nghiệm tính năng phát ngẫu nhiên từ mùa hè năm ngoái. Người dùng chỉ cần nhấn vào một nút có nội dung "Phát ngẫu nhiên" hoặc "Chơi thứ gì đó" (theo Variety, nhãn vẫn chưa được sửa trong các phiên bản thử nghiệm). Sau đó, nó sẽ chọn thứ gì đó mà nó hy vọng bạn sẽ thích, dựa trên thói quen xem trước đây của bạn.
Đó là thời đại Internet tương đương với việc bật TV và bỏ qua nó.
Ý tưởng là cuối cùng bạn có thể xem một chương trình mới mà bạn thích, và sau đó tiếp tục xem nó. Và điều đó có nghĩa là bạn có nhiều khả năng tiếp tục thanh toán cho Netflix hàng tháng. Nó có vẻ như là một ý tưởng tuyệt vời. Nhưng sau đó, đã có rất nhiều ý tưởng "tuyệt vời" khác trong những năm qua.
Phát lại nhanh hơn
Một số người thích tăng tốc podcast và audiobook khi họ nghe. Tính năng này giúp tăng tốc độ phát lại (thường ở bất kỳ đâu lên đến hai lần), nhưng không làm cho giọng nói the thé và rè.
Ưu điểm, tôi đoán là bạn có thể "tiêu thụ" nhiều nội dung hơn trong cùng một khoảng thời gian. Điều này có ý nghĩa khi bạn cần phải hoàn thành một cuộc họp đã ghi âm hoặc nghĩa vụ tương tự, nhưng nếu một podcast hoặc cuốn sách quá buồn tẻ đến mức bạn không thể nghe nó ở tốc độ bình thường, tại sao lại phải bận tâm?
Thật tuyệt vời, Netflix cho phép bạn làm điều tương tự đối với phim và chương trình truyền hình. Bạn có thể làm chậm hành động xuống một nửa tốc độ hoặc tăng tốc độ lên đến 1,5 lần. Nhưng một lần nữa, tại sao?
Có phải chỉ để bạn có thể tránh FOMO? Vì vậy, bạn có thể nói rằng bạn đã xem một chương trình hoặc một bộ phim, ngay cả khi bạn ghét nó đến mức mọi người đổ xô đi xem lại phim trường với tốc độ tua đi nhanh không có vẻ gì là vô lý đối với bạn?
Tôi đã hỏi Twitter xem có ai sử dụng tính năng này không. "Tôi thì không", nhà phát triển phần mềm Agneev Mukherjee trả lời. "Nó tạo ra một trải nghiệm xem khủng khiếp."
David Lynch phải nghĩ gì về điều này? Anh ấy cho rằng người xem đang bị “lừa” chỉ khi xem phim trên điện thoại di động (NSFW, ở phần cuối).
Take Quibi
Hay còn Quibi, công ty phát trực tuyến truyền thông đã chi 1 tỷ đô la cho hơn 175 chương trình, nhưng lại viển vông đến mức đóng cửa chỉ sau sáu tháng? Quibi nhìn thấy sự thành công của TikTok, sự phổ biến của Câu chuyện trên Instagram và sự phổ biến của các video ngắn trên Facebook và Twitter, và quyết định thêm một số bóng bẩy chuyên nghiệp của Hollywood. Nó chia các chương trình thành các "đoạn nhanh" dài 10 phút.
Tổng cộng, các nhà đầu tư của Quibi đã lãng phí 1,8 tỷ đô la cho các đoạn trích được sản xuất chuyên nghiệp mà không ai muốn xem, bởi vì chúng tôi rất vui khi xem các đoạn ngắn nghiệp dư. Có lẽ Quibi nên đầu tư vào việc đẩy nhanh các bộ phim kinh điển để chúng có thể phù hợp với thời lượng 10 phút?
Ý tưởng tốt
Netflix's shuffle play, tuy nhiên, có vẻ là một ý tưởng khá hay. Thời đại internet tương đương với việc bật TV và bỏ qua nó. Và không giống như truyền hình thực tế, bạn không phải chịu cảnh quảng cáo bùng phát trong vài phút một lần và Netflix ít nhất sẽ cố gắng cho bạn thấy điều gì đó mà hãng cho rằng bạn sẽ thích, thay vì chỉ chạy lại các phim sitcom của thập niên 90. Mãi mãi.
