Kandi Montgomery, hay còn được biết đến với tên trên màn hình là iAM_iKandi, đang mở đường cho các nữ streamer da đen trên các nền tảng lớn.
Với phong cách giản dị và sự khoe khoang về văn hóa cụ thể, cô ấy đang thử thách ý nghĩa của việc trở thành một streamer thành công. Là một người mẹ và một người vợ, cô ấy không hoàn toàn phù hợp với hình ảnh tiêu chuẩn (đầu những năm 20 tuổi, độc thân) về những gì người phát trực tuyến trò chơi điện tử phải trở thành.
Người phụ nữ gốc Texas 34 tuổi cũng đã không dành cả cuộc đời để đổ mồ hôi cho sở thích chơi game. Thay vào đó, cô ấy là bà mẹ sinh đôi của bạn, người đã tình cờ phát hiện ra sở thích này và nhận thấy cô ấy có nhiều thứ hơn là sở trường.
“Tôi hoàn toàn không biết gì về phát trực tuyến: Chưa từng thấy, không có gì. Tôi chỉ là một người mẹ và một người vợ đi làm ", cô ấy chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại với Lifewire." Việc phát trực tiếp không hề được lên kế hoạch. Nó giống như đã xảy ra. Tôi luôn có tính cách nói chuyện [tào lao] này và những người bạn chơi game của tôi sẽ bảo tôi phát trực tiếp. Lúc đầu, tôi rất bối rối, nhưng mọi người vẫn tiếp tục đến và sau bốn tháng, tôi đã hợp tác với Mixer."
Ngày nay, Kandi là một trong những người phát trực tiếp phát triển nhanh nhất trên Twitch và tự hào có quan hệ đối tác với tất cả các nền tảng chính, bao gồm Facebook và YouTube.
Thông tin nhanh về Kandi Montgomery
- Tên: Kandi Montgomery
- Tuổi: 34
- Từ: Kandi Montgomery là một chú nhóc quân đội sinh ra và lớn lên tại Pháo đài Hood ở Killeen, Texas. Mẹ cô là một y tá đã nghỉ hưu, trong khi người cha đã qua đời của cô là một cựu chiến binh trong Chiến tranh Iraq.
- Niềm vui ngẫu nhiên: Mẹ của ba cô gái: hai đứa trẻ sinh đôi 12 tuổi và một đứa trẻ năm tuổi. Rất thích dịch vụ khách hàng đang làm việc tại một chuỗi khách sạn, "vì vậy việc phát trực tuyến đến một cách tự nhiên."
- Câu nói chính hoặc phương châm sống của: “Tên tôi là Kandi, nhưng không [không có gì] ngọt ngào.”
Khắc một ngách
Ban đầu là một trong những người chuyển sang nền tảng phát trực tuyến hiện không còn tồn tại của Microsoft, Mixer, Montgomery đã tạo ra một cộng đồng người xem và người phát trực tiếp trò chơi chặt chẽ dựa trên cam kết của cô ấy đối với "văn hóa".
Cô ấy mặc trang phục Da đen của mình như một huy hiệu danh dự và cố ý thiết kế cộng đồng của mình để truyền tải tiềm năng chưa được khai thác mà cô ấy nhìn thấy trong hàng loạt người phát sóng tài năng của Da đen. Cuối cùng, cộng đồng sẽ phát triển thành một không gian dành cho những người chơi có thân phận bị thiệt thòi như BIPOC và trước sự ngạc nhiên và thích thú của cô ấy, những người LGBTQ +.
Cô ấy đã vượt qua các thứ hạng để trở thành một trong những nữ streamer hàng đầu trên Mixer từ năm 2018 sau khi đóng cửa vào mùa hè năm 2020. Sự khéo léo của cô ấy cho phép cô ấy vượt trội trong trò chơi phức tạp, thường xuyên biến động đang phát trực tuyến.
Truyền phát không hề được lên kế hoạch. Nó giống như đã xảy ra.
Giữa các nền tảng rộng lớn, thật khó để những người phát trực tiếp trước đây của Mixer khác tự xác định lại mình là cộng đồng của họ rải rác trên Facebook, Twitch và YouTube. Nhưng Kandi đã có kế hoạch của riêng mình.
"Tôi luôn nói với mọi người rằng đừng bỏ tất cả trứng của bạn vào một giỏ. Khi Mixer đang mở, tôi đã phát trực tiếp lại trên Twitch. Vì vậy, khi họ thông báo đóng cửa, tôi đã phát một lần phát trực tiếp cuối cùng và nói mọi người gặp tôi trên Twitch và tôi đã có thể nhanh chóng xây dựng lại cộng đồng mà tôi đã tạo trên Mixer."
Phát triển thông qua Đại diện
Montgomery cam kết tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội vì lợi ích của đế chế phát trực tuyến đang phát triển của cô ấy. Là một người am hiểu về truyền thông xã hội, cô ấy đã chinh phục các nền tảng phát trực tuyến lớn, nhưng tìm kiếm sự tăng trưởng bổ sung cho thương hiệu iAM. Cô ấy cũng chuyển mắt sang TikTok, một ứng dụng đang phát triển trong giới trẻ.
Ban đầu cô ấy được giới thiệu về nó thông qua cặp song sinh 12 tuổi của mình, Journey và Justice, những người tự nhiên bị ám ảnh. Phải mất một thời gian, nhưng cô ấy cũng đã chinh phục được TikTok, trong một vài bài đăng ngắn, thu về hơn 4 triệu lượt xem và 2 triệu lượt thích trên nền tảng này chỉ trong ba tháng.
"Sau khi tôi lan truyền trên TikTok, tôi đã tăng từ 3.000.000 trên Twitch lên 20.000 người theo dõi trong hai tuần. Trong số tất cả các ứng dụng, TikTok là ứng dụng thực sự giúp tôi ra mắt. Tôi chưa bao giờ chắc đã đoán được, "cô ấy nói.
Cô ấy đăng các clip phát trực tuyến cho 140.000 người theo dõi TikTok của cô ấy với lời bình luận về trò chơi mang màu sắc dũng cảm đặc trưng mà cô ấy đã trở nên nổi tiếng. Mức độ lan truyền của các bài đăng của cô ấy cuối cùng sẽ truyền cảm hứng cho những người khác làm nổi bật tài năng của họ trên TikTok, đặc biệt là các game thủ nữ, những người đã tạo ra một cộng đồng bình luận TikTok lớn mạnh.
Tôi luôn nói với mọi người rằng đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ.
Montgomery là đặc trưng lạc quan, theo một hành trình thông qua phát trực tuyến đã trở thành một thành công đột phá. Cô ấy đã tạo ra một làn đường cho những người phát trực tuyến phụ nữ Da đen khác, những người thường bị ẩn và không có tiếng nói trong cộng đồng game lớn hơn. Mục tiếp theo trong chương trình làm việc của cô ấy là thay đổi bộ mặt của việc phát trực tuyến thông qua ví dụ của cô ấy.
Phát triển trong tương lai
Những bình luận trên TikTok của cô ấy thường có rất nhiều trẻ nhỏ bày tỏ sự phấn khích và sợ hãi khi nhìn thấy một nữ streamer da đen. Đó là một cảnh tượng hoàn toàn mới đối với nhiều người, một thứ gần như không có thực, cô ấy than thở. Ngành công nghiệp này đã chứng kiến một biển những khuôn mặt trắng trẻo, nam giới, đôi khi là phụ nữ được đưa vào để đánh giá tốt. Cô ấy hy vọng sẽ thay đổi tình thế và cho cả thế giới thấy sức mạnh của cộng đồng game thủ Da đen.
Tuy nhiên, mục tiêu trước mắt nhất của cô ấy là tiếp quản YouTube. Đầu tháng này, cô đã được chào đón tham gia chương trình đối tác theo ngành dọc YouTube Gaming mới chớm nở. Với mối quan hệ hợp tác mới được đúc kết này với gã khổng lồ công nghệ, cô ấy hy vọng sẽ tạo ra những làn sóng giống như cách cô ấy phát triển cộng đồng của mình trên các nền tảng khác.
"Nhưng YouTube? Đó là một kiểu khác biệt", cô ấy nói thêm. Tuy nhiên, việc mở rộng Tổ chức iAM của cô ấy và thương hiệu của cô ấy về sự chấp nhận không hối lỗi, kiên định đối với tất cả những lời từ chối chơi game vẫn quan trọng đối với cô ấy như bao giờ hết.
