Bài học rút ra chính
- Spotify đang xây dựng một đối thủ cạnh tranh với ứng dụng xã hội phổ biến, chỉ có âm thanh Clubhouse.
- Công ty sẽ có thể tận dụng thư viện nhạc và podcast khổng lồ hiện có của mình để kết nối người dùng.
- Clubhouse đã tăng vọt về mức độ phổ biến, một phần là do chính sách thành viên chỉ dành cho những người được mời của nó mang lại cho nó vẻ độc quyền.
Ứng dụng mạng xã hội phổ biến chỉ có âm thanh, Clubhouse, đang có sự cạnh tranh, đồng nghĩa với việc người dùng sẽ có nhiều nơi để trò chuyện hơn.
Spotify gần đây đã mua lại ứng dụng âm thanh trực tiếp Locker Room, tập trung vào thể thao. Phòng thay đồ sẽ được đổi thương hiệu với một tên khác và hướng đến sự tập trung rộng rãi hơn vào nội dung âm nhạc, văn hóa và thể thao.
"Người dùng Spotify sẽ có thể truy cập các định dạng nội dung mới trên nền tảng mà họ đã biết, yêu thích và sử dụng hàng ngày", Thibaud Clement, Giám đốc điều hành của công ty phần mềm tiếp thị Loomly, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email.
"Và đối với những người vẫn cần lời mời tham gia Clubhouse, điều này cho phép họ vượt qua chướng ngại vật đó và trải nghiệm con đường mới để khám phá xu hướng âm thanh thả thính."
Từ âm nhạc đến âm thanh trực tiếp
Spotify cho biết họ có kế hoạch mở rộng Phòng thay đồ thành "trải nghiệm âm thanh trực tiếp nâng cao" cho người sáng tạo và người hâm mộ.
"Những người sáng tạo và người hâm mộ đã yêu cầu các định dạng trực tiếp trên Spotify và chúng tôi rất vui vì sắp tới, chúng tôi sẽ cung cấp các định dạng này cho hàng trăm triệu người nghe và hàng triệu người sáng tạo trên nền tảng của chúng tôi", Gustav Söderström, Giám đốc nghiên cứu và phát triển của Spotify, cho biết trong một thông cáo báo chí.
"Thế giới đã hướng về chúng tôi với âm nhạc, podcast và những trải nghiệm âm thanh độc đáo khác và trải nghiệm âm thanh trực tiếp mới này là một sự bổ sung mạnh mẽ sẽ nâng cao và mở rộng trải nghiệm theo yêu cầu mà chúng tôi cung cấp ngày hôm nay".
Spotify không phải là công ty duy nhất chuyển sang âm thanh. Giáo sư báo chí Damian Radcliffe của Đại học Oregon cho biết Twitter Spaces là ví dụ điển hình nhất về việc cố gắng tận dụng trải nghiệm trò chuyện xã hội mà không cần video.
"Có rất nhiều người bắt chước Clubhouse ở Trung Quốc và gần quê nhà hơn, Facebook cũng được đồn đại là đang phát triển dịch vụ của riêng mình", anh ấy nói thêm.
Nội dung tường thuật phù hợp tự nhiên cho các tương tác xã hội, David Ciccarelli, Giám đốc điều hành của Voices.com, một thị trường dành cho các diễn viên lồng tiếng, đã chỉ ra trong một cuộc phỏng vấn qua email. "Hãy suy nghĩ về âm nhạc và thời gian câu chuyện xung quanh ngọn lửa tại trại hè đến các buổi triển lãm thương mại của công ty kết hợp các bài phát biểu chính với các buổi biểu diễn âm nhạc," anh nói thêm.
Âm thanh trực tiếp sẽ tận dụng hệ sinh thái, dữ liệu người dùng và các công cụ đề xuất / khám phá của Spotify để giúp kết nối người dùng trong hệ sinh thái của nó với các phòng trực tiếp có liên quan, Eric Dahan, đồng sáng lập mạng ảnh hưởng Open Influence, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email.
"Ngoài ra, Spotify có thể giúp các podcast tận dụng lượng khán giả và cơ sở người nghe hiện có của họ để thúc đẩy sự tham dự và lượng người nghe cho các phiên trực tiếp của họ", Dahan nói thêm.
"Hợp nhất cả hai sẽ tạo ra sức mạnh tổng hợp lớn cho các podcast (cũng như các nghệ sĩ), giảm mức độ tiêu hao và tăng khả năng tiếp cận cho người dùng mới. Điều này có thể định vị Spotify là ứng dụng âm thanh mặc định cho podcast."
Cuộc thi phổ biến giữa các ứng dụng
"Clubhouse đã tăng vọt về mức độ phổ biến, một phần là do chính sách thành viên chỉ dành cho những người được mời của nó mang lại cho nó một vẻ đẹp độc quyền," Radcliffe nói. "Đó là điều mới mẻ và mới mẻ-điều mới hấp dẫn trong khối Thung lũng Silicon.
"Và nó tập trung vào giọng nói, điều vẫn còn sáng tạo đối với mạng xã hội. Hầu hết các mạng xã hội đều dựa trên văn bản hoặc trực quan hơn để thu hút."
“Trong Clubhouse, bạn đi lang thang từ phòng này sang phòng khác, không biết mình sẽ nhận được gì.”
Thực tế là bạn không bao giờ biết mình sẽ nhận được gì khi bước vào Clubhouse càng làm tăng thêm sức hấp dẫn của nó, Radcliffe nói. "Trong Clubhouse, bạn đi lang thang từ phòng này sang phòng khác, không biết mình sẽ nhận được gì", anh ấy nói thêm.
"Đó là sự khác biệt đáng chú ý so với bản chất điều khiển theo thuật toán của hầu hết các mạng xã hội."
Trên Clubhouse và các ứng dụng tương tự, nhảy vào và ra khỏi "phòng" theo chủ đề, người dùng có thể nghe thấy tiếng nói của mọi người trên khắp thế giới về nhiều chủ đề khác nhau.
"Tôi đã ở nhiều phòng nơi mọi người gọi là trải nghiệm 'thay đổi cuộc sống'." Tôi đang ở trong một căn phòng dành cho những người yêu thích món tráng miệng châu Á, nơi mọi người bị sốc khi có rất nhiều người từ nhiều nguồn gốc và địa điểm khác nhau đều thích những món ăn có vẻ khó hiểu giống nhau ", người dùng Clubhouse, Michael Freeby cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email.
"Đó có thể là những nhóm lớn những người đam mê Britney Spears hoặc Cardi B hoặc Metallica. Đó có thể là những nhóm lớn những người đam mê câu cá."
