Bài học rút ra chính
- Người dùng hiện có thể ẩn lượt thích trên tất cả các bài đăng hoặc chỉ trên bài đăng của riêng họ.
- Lượt thích giúp làm cho mạng xã hội “gây nghiện hơn cả thuốc lá và rượu.”
- Người ảnh hưởng phụ thuộc vào lượt thích để chứng minh giá trị của họ.
Instagram và Facebook hiện cho phép bạn ẩn "lượt thích", nhưng vấn đề là gì?
Người dùng Facebook và Instagram hiện có hai tùy chọn mới. Họ có thể xóa hiển thị lượt thích khỏi bài đăng của chính mình, vì vậy không ai có thể biết họ đã nhận được bao nhiêu lượt thích. Và họ cũng có thể vô hiệu hóa hoàn toàn lượt thích, vì vậy người dùng hoàn toàn không thể nhìn thấy họ trên bất kỳ bài đăng nào.
Nhưng liệu điều này có tạo ra sự khác biệt nào không? Nếu lượt thích giống như crack đối với thanh thiếu niên và người lớn đang tìm kiếm xác thực, thì việc tự điều chỉnh có ích lợi gì? Chắc chắn phải có một cái gì đó trong đó cho chính Facebook?
"Tôi nghi ngờ lý do họ rút lui là họ đã tìm thấy đủ người trở nên quá nhạy cảm với lượt thích, đến mức cố định", Eli Holder, người sáng lập tâm lý học- và
Kích thích Tâm lý
Lượt thích trên mạng xã hội phục vụ nhiều mục đích. Một đơn giản là một cách để đánh dấu một bài đăng. Cách khác là cho người sáng tạo biết rằng bạn đã xem và / hoặc thích bài đăng của họ. Khi bạn sang bên kia, mọi thứ trở nên phức tạp hơn.
Theo một báo cáo của Hiệp hội Y tế Công cộng Hoàng gia (RSPH), "Phương tiện truyền thông xã hội được mô tả là gây nghiện hơn cả thuốc lá và rượu," và có liên quan đến việc gia tăng lo lắng ở những người trẻ tuổi. Lượt thích được sử dụng như một thước đo xác thực xã hội.
Nếu số lượt thích thay thế hoàn toàn cho các lý do chia sẻ khác của bạn, thì các động lực nội tại khác sẽ trở nên kém hấp dẫn hơn.
"Số lượt thích mà chúng ta nhận được so với những người khác ảnh hưởng đến cả nhận thức xã hội và nhận thức bản thân của chúng ta", Eric Dahan, Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị có ảnh hưởng Open Influence, nói với Lifewire qua email. "Nếu trung bình một người nào đó nhận được ít lượt thích hơn bạn bè của họ, điều đó sẽ khiến họ cảm thấy kém kết nối và ít được cộng đồng của họ coi trọng."
Lượt thích cũng được sử dụng làm thước đo để các doanh nghiệp đo lường mức độ thành công của các chiến dịch quảng cáo và khả năng tiếp cận của những người mua hàng hoặc "người có ảnh hưởng" mà họ sử dụng.
"Với phương tiện truyền thông xã hội hiện đang là điểm tiếp xúc chính mà qua đó các doanh nghiệp và cá nhân có thể tương tác với khán giả, 'lượt thích' đã trở thành một thước đo quan trọng trong chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của họ", blogger Tim Sutton nói với Lifewire qua email. "Số lượt thích cao chứng tỏ uy tín, chuyên môn và thẩm quyền của bạn."
Có gì trong đó cho Facebook?
Giống như bất kỳ chứng nghiện nào, chúng tôi thích nó mặc dù chúng tôi biết nó có hại cho chúng tôi. Nếu không có phản hồi từ lượt thích, thì mạng xã hội có ích gì? Chúng ta có thể ngừng đăng bài không?
"Một khi sự cố định [với lượt thích] xảy ra, thì việc đăng bài sẽ trở thành một trò chơi kỳ vọng", Holder nói. "Nếu người dùng không mong đợi một bài đăng được đón nhận nồng nhiệt (ví dụ: không 'xứng đáng' với hàng núi lượt thích), họ sẽ không đăng bài đăng đó."
Đây có thể là lý do đằng sau việc Facebook bán bớt lượt thích. Những người không muốn có thể tắt chúng. Ví dụ: những thanh thiếu niên có vấn đề về hình ảnh cơ thể có thể không thích chơi trò chơi xác thực, trong khi những người hâm mộ mạng xã hội cần những lượt thích ngọt ngào đó để chứng minh giá trị của họ.
Thích đã biến thành một hệ sinh thái phức tạp. Việc bắt giữ chúng sẽ gây ra thiệt hại sâu rộng cho các nền tảng của Facebook, nhưng đồng thời, việc giữ chúng cũng có vấn đề riêng.
"Tôi nghi ngờ lý do họ rút lui là họ nhận thấy có đủ người trở nên quá nhạy cảm với lượt thích, đến mức cố định," Holder nói. "Nếu số lượt thích thay thế hoàn toàn cho các lý do chia sẻ khác của bạn, thì các động lực nội tại khác sẽ trở nên kém hấp dẫn hơn."
Dahan đồng ý và nói thêm, "Tôi nghĩ rằng Facebook đang bị xé toạc về việc xóa lượt thích."
"Nếu họ làm vậy, họ có nguy cơ xa lánh cộng đồng người sáng tạo phụ thuộc vào xác thực xã hội từ lượt thích để tăng lượng người theo dõi và xác thực nội dung của họ cho những người khác. Nếu không, họ có nguy cơ làm nản lòng một số người trong người dùng thông thường của họ cơ sở từ việc hoạt động trên nền tảng."
Theo một cách nào đó, việc bảo vệ rủi ro xung quanh vấn đề lượt thích là vô nghĩa. Nó thực sự không thay đổi bất cứ điều gì. Mặt khác, nó giống như một bản nâng cấp tuyệt vời đối với sở thích của người dùng. Bây giờ bạn có thể chọn tham gia hoặc không tham gia toàn bộ cuộc đua chuột "thích", giống như bạn có thể chọn chế độ sáng hoặc tối.
