Bài học rút ra chính
- Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số sẽ cấm một số, nhưng không phải tất cả, các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
- Luật cũng nhắm vào ngôn từ kích động thù địch và hàng giả.
-
Cho đến nay Nghị viện Châu Âu mới chỉ thông qua một dự thảo luật.
Nghị viện Châu Âu đã thông qua dự thảo luật cấm các quảng cáo được nhắm mục tiêu, nhưng nó không tuyệt vời như âm thanh.
Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) hạn chế việc sử dụng một số thông tin nhạy cảm để nhắm mục tiêu quảng cáo. Nó cũng cho phép người dùng từ chối theo dõi và có thể buộc các nền tảng như Facebook và Twitter xóa nội dung bất hợp pháp, ngôn từ kích động thù địch, v.v. Dự thảo đã được thông qua với 530 phiếu thuận, 78 phiếu chống và 80 phiếu trắng, gần như bạn có thể hy vọng. Tuy nhiên, các chuyên gia tiếp thị và học giả nói rằng các luật được đề xuất đi quá xa và không đủ xa.
"Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số, được bắt đầu vào năm 2020, không cấm hoàn toàn các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Nó cấm nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu 'nhạy cảm' như khuynh hướng tình dục, tôn giáo và chủng tộc", Matt Voda, Giám đốc điều hành của công ty tiếp thị trực tuyến OptiMine, nói với Lifewire qua email. "Vì vậy, đây là một động thái bảo mật quan trọng, nhưng chỉ đi rất xa từ góc độ theo dõi và nhắm mục tiêu."
Quảng cáo xấu
Ngành công nghiệp quảng cáo đã sử dụng quảng cáo giám sát trong nhiều năm và dường như họ cảm thấy có quyền tiếp tục, nhưng điều đó không có nghĩa là nên làm. Chuyên gia công nghệ John Gruber ví sự phản đối của ngành quảng cáo với "các cửa hàng cầm đồ kiện để ngăn cảnh sát truy quét làn sóng trộm cắp."
Nhưng cuối cùng thì thủy triều cũng đang xoay chuyển. Luật này là bước khởi đầu để kiểm soát các hoạt động xâm lấn của các công ty quảng cáo như Google và Facebook, đồng thời thực hiện một số quyền kiểm soát đối với những gì mạng xã hội có thể xuất bản. Hiện tại, các công ty chủ yếu có trụ sở tại Hoa Kỳ này làm bất cứ điều gì họ thích, ở bất kỳ đâu trên thế giới, và phần lớn bỏ qua hậu quả. Ngay cả một khoản tiền phạt hàng tỷ đô la cũng không phải là vấn đề lớn đối với những tài sản kếch xù này.
Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số, được bắt đầu vào năm 2020, không cấm hoàn toàn các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Bằng cách theo đuổi chính công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo, Châu Âu có thể loại bỏ tận gốc các hoạt động thù địch về quyền riêng tư này. Dù sao thì đó cũng là lý thuyết.
"Nếu bạn tin rằng 'quyền riêng tư' cũng bao gồm việc chặn các quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên việc theo dõi các hành vi trực tuyến, sở thích hoặc hoạt động trực tuyến khác của người tiêu dùng, thì DSA sẽ không ngăn cản bất kỳ điều đó", Voda nói. "Ví dụ: nếu bạn đang duyệt thông tin trực tuyến về 'chuyển đổi công việc; và sau đó bạn được phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu trên máy tính xách tay của công ty bạn về' chuyển đổi công việc ', thông tin riêng tư (và rất nhạy cảm) này và nhắm mục tiêu quảng cáo sẽ vẫn là trò chơi công bằng theo những điều này luật mới."
Quá Xa, Chưa Đủ Xa
Rõ ràng là chúng ta cần luật pháp để đặt công nghệ lớn vào dây buộc thay vì thái độ đổi mới bất cứ thứ gì cho đến nay. Phần khó là làm điều đó. Phạm vi tiếp cận của các công ty này rất lớn nên luật pháp địa phương thường xuyên bỏ qua. Thay vì một loạt các luật nhỏ hơn, tập trung hơn, DSA cố gắng sửa quá nhiều điều cùng một lúc và dẫn đến những điều khó hiểu.
"Vấn đề và nơi các công ty công nghệ sẽ tìm cách chống lại dự luật mới, là các chính phủ hành động giống như cưa hơn là dao mổ", Andrew Selepak, giáo sư truyền thông xã hội tại Đại học Florida, nói với Lifewire qua email.
"Chúng tôi cần nhiều quy định về công nghệ hơn, nhưng dự luật được đề xuất quá rộng," Selepak tiếp tục. "Dự luật được đề xuất sẽ ngăn các công ty công nghệ sử dụng thông tin nhạy cảm như khuynh hướng tình dục hoặc tôn giáo cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Nhưng điều này có nghĩa là các nhóm như Tổ chức từ thiện Công giáo sẽ không thể tạo quảng cáo nhắm mục tiêu đến giáo dân Công giáo hoặc GLADD không thể sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu để tiếp cận giới trẻ mọi người để cung cấp hỗ trợ."
Khi người ta tìm hiểu sâu hơn về các đề xuất của dự luật, nó bắt đầu có vẻ hơi rời rạc. Ví dụ: tại sao các quảng cáo được nhắm mục tiêu lại bị gộp với các biện pháp kiểm soát đối với ngôn từ kích động thù địch? Gần giống như các nhà lập pháp coi công nghệ lớn là một vấn đề đơn lẻ hơn là nhiều vấn đề xuyên suốt mọi khía cạnh của cuộc sống.
"Dự luật được đề xuất cũng sẽ yêu cầu các công ty công nghệ xóa bỏ lời nói căm thù", Selepak nói. "Nhưng ai sẽ xác định điều gì cấu thành lời nói căm thù? Các công ty công nghệ? Các quốc gia riêng lẻ? Nghị viện châu Âu? Lời nói căm thù sẽ bị giới hạn bởi luật pháp địa phương, cho phép nội dung khác nhau ở các quốc gia khác nhau hay các công ty công nghệ sẽ phải tuân theo lời nói căm thù nghiêm ngặt nhất luật ở bất cứ đâu trên thế giới?"
Vẫn còn rất nhiều câu hỏi cần trả lời trước khi dự luật trở thành luật, nhưng ít nhất đây là một bước khởi đầu. Và một điều khá tốt trong việc đó.
