TikTok đang bắt đầu tung ra bản cập nhật mới cho phép mọi người tạo video dài tối đa 10 phút với điều kiện công ty từ từ tăng giới hạn.
Người dùng Twitter đã chia sẻ ảnh chụp màn hình của một thông báo mà họ nhận được cho biết tính năng mới này hiện đang hoạt động. Người phát ngôn của TikTok xác nhận tính năng này sẽ không được công bố chính thức, nhưng theo Chris Stokel-Walker, tác giả của cuốn sách "Tiktok Boom: Ứng dụng Dynamite của Trung Quốc và Cuộc đua Siêu năng lực dành cho Truyền thông Xã hội".
Ra mắt ban đầu với video dài 15 giây, TikTok đã và đang nỗ lực để tăng thời lượng video trên nền tảng của mình. Bước nhảy vọt đáng kể nhất xảy ra vào tháng 7 năm 2021 khi các video dài 3 phút được giới thiệu và chỉ vài tháng sau, giới hạn đó đã được tăng lên 5 phút.
Phản ứng ban đầu đối với chiều dài mở rộng là hỗn hợp. Một số người dùng Twitter có vẻ ổn với các video dài 10 phút, trong khi những người khác có vẻ khá chống lại toàn bộ ý tưởng. Xét cho cùng, TikTok được tạo ra để lưu trữ các video có kích thước nhỏ mà mọi người có thể cuộn nhanh chóng, điều này đã được chứng minh là vô cùng thành công.
Nhiều đến mức các nền tảng khác như YouTube đã triển khai các phiên bản TikTok của riêng họ. Một số người đã suy đoán rằng việc tăng thời lượng video là một chiến lược để lấn sân sang nền tảng video thống trị của YouTube. Giống như đối thủ của mình, TikTok đã tạo ra một số người sáng tạo TikTok rất thành công.
Để hỗ trợ người sáng tạo, TikTok đã tạo Quỹ người sáng tạo như một cách để mọi người bắt đầu kiếm tiền trên nền tảng này nhưng đã bị chỉ trích vì không trả tiền nhiều cho người dùng.
Theo người phát ngôn của TikTok, nền tảng hy vọng định dạng dài hơn sẽ mang lại "nhiều khả năng sáng tạo hơn" từ những người sáng tạo.
