Bài học rút ra chính
- Spotify đang tham gia vào trò chơi sách nói.
- Các nhạc sĩ nhận được một phần nhỏ số tiền kiếm được từ việc phát trực tuyến.
- Spotify thích podcast và sách nói vì nó không phải trả tiền trên mỗi luồng.
Spotify đến với âm nhạc của bạn, sau đó đến với podcast của bạn. Tiếp theo, nó sẽ đến với sách nói của bạn.
Spotify tiếp tục sứ mệnh phát trực tuyến mọi loại âm thanh, đặc biệt là những loại không yêu cầu trả tiền bản quyền cho các công ty thu âm. Trong một bài thuyết trình vào tuần trước, Giám đốc điều hành Spotify, Daniel EK, đã đưa ra kế hoạch mở rộng sang sách nói của công ty. Động thái này sẽ dựa trên việc Spotify mua lại Findaway - một nền tảng sách nói - vào năm ngoái. Điều này nghe có vẻ như là một tin tốt cho người nghe, nhưng đối với tác giả thì sao?
"Spotify, theo ý kiến của tôi, không có thành tích tốt trong việc chăm sóc người sáng tạo. Vì vậy, với tư cách là một tác giả, tôi sẽ lo lắng về mô hình bồi thường", tác giả và podcaster Todd Cochrane nói với Lifewire qua email. "Làm thế nào để một nền tảng lãi suất cố định hàng tháng đền bù cho một tác giả tương tự như Audible, người là ông hoàng rõ ràng của sách nói?"
Âm thanh Mọi thứ
Như đã trình bày chi tiết trong bài thuyết trình của Ek, sứ mệnh của Spotify là cung cấp mọi loại âm thanh ở mọi nơi. Chính sách của công ty là "phổ biến khắp nơi" hoặc giúp bạn dễ dàng nghe Spotify trên điện thoại, trong ô tô hoặc thậm chí trên loa có dịch vụ tích hợp sẵn. Nó bắt đầu với âm nhạc, nhưng bây giờ đăng ký hàng tháng của bạn bao gồm podcast và các chương trình âm thanh độc quyền của Spotify, mà Spotify cũng gọi là podcast, hơi khó hiểu.
Đối với Spotify, lợi thế của podcast so với âm nhạc là chúng rẻ hơn. Spotify phải trả một khoản phí cho các công ty thu âm cho mỗi bài hát được phát trực tuyến. Không nhất thiết phải làm điều đó khi bạn nghe podcast, vì vậy mỗi giờ người nghe dành để nghe các bài hát không phải nhạc là một giờ có giá trị các bài hát mà Spotify không phải trả tiền.
"Spotify gia nhập thị trường sách nói bằng cách mua Findaway, thay vì trực tiếp mua nội dung từ các nhà xuất bản", tác giả Sarah Prince nói với Lifewire qua email. "Đây là một bước đi thông minh của Spotify, đặc biệt nếu họ hy vọng có thể cạnh tranh với Amazon. Về cơ bản, Findaway mang lại cho Spotify một khởi đầu thuận lợi về nội dung sách nói giống như cách Anchor đã giúp Spotify bắt đầu với podcast."
Trong bối cảnh này, thật dễ dàng nhận thấy sức hấp dẫn của sách nói, đối với Spotify và người nghe. Có tất cả âm thanh của bạn ở một nơi thật tiện lợi nếu không nhất thiết là một trải nghiệm tốt hơn. Ví dụ: các ứng dụng podcast được xây dựng có mục đích có nhiều tính năng tùy chỉnh hơn và thân thiện với podcast. Ngược lại, ứng dụng Spotify phải làm tất cả. Và nếu bạn quyết định muốn Spotify chỉ cho âm nhạc của nó, bạn sẽ bị mắc kẹt với các biểu ngữ quảng cáo podcast trên toàn ứng dụng.
Sách nói
Nếu bạn muốn nghe Sách nói, bạn có thể sử dụng Audible (thuộc sở hữu của Amazon) hoặc Kobo. Bạn có thể mua sách nói trực tiếp từ nhà xuất bản, cũng giống như bạn có thể mua sách điện tử trực tiếp, nhưng ai làm điều đó? Nếu bạn có Kindle, bạn mua từ Amazon. Nếu bạn nghe sách nói trên điện thoại của mình, đó có thể là Âm thanh.
Nếu Spotify có thể chiếm lĩnh được sách nói, nó có thể thay đổi cán cân năng lượng - nếu chỉ vì thị trường được phân chia đồng đều hơn.
"Không có công ty nào khác có thể cạnh tranh với sách nói của Amazon (Amazon sở hữu Audible), nhưng Spotify có thể là hãng đầu tiên. Tôi nghi ngờ Spotify sẽ cung cấp tiền bản quyền cao hơn Audible để thu hút nhiều tác giả hơn đến với nền tảng này, và do đó nhiều tác giả hơn người nghe, "Prince nói.
Tác giả có thể hưởng lợi theo một số cách. Một là những người dùng Spotify chưa từng dùng thử sách nói trước đây có thể xem chúng. Một điều khác là sự cạnh tranh gia tăng có thể mang lại cho họ những giao dịch tốt hơn.
Mặt khác, việc tăng cường nghe nhạc đi kèm với cuộc cách mạng phát trực tuyến đã mang lại lợi ích cho các công ty thu âm, với việc các nghệ sĩ chỉ nhận được vài xu cho mỗi lần phát trên Spotify, Apple Music, v.v. Ngay cả khi Spotify tăng phí đăng ký, các tác giả sẽ chỉ nhận được một phần của cùng một chiếc bánh, hiện được chia sẻ cho nhiều người hơn nữa.
"Giống như chúng tôi đã làm trong podcasting," Ek nói trong bài thuyết trình của mình, "mong chúng tôi chơi để giành chiến thắng. Và, với một người chơi chính thống trị không gian, chúng tôi tin rằng chúng tôi sẽ mở rộng thị trường và tạo ra giá trị cho cả người dùng và người sáng tạo."
Từ trước đến nay, khi các công ty lớn tham gia vào các lĩnh vực do nghệ sĩ tạo ra vì lý do kinh doanh của riêng họ, mọi thứ có thể đi theo hướng cho những người sáng tạo đó và người hâm mộ của họ. Sách nói có thể rất tuyệt vời, nhưng nếu thành công của chúng phải trả giá bằng cái giá của những người tạo ra những cuốn sách có thể khiến chúng trở nên khả thi thì đó là một tin khủng khiếp.
