Cũng như trong nhiều lĩnh vực thiết kế đồ họa, làm việc trong lĩnh vực quảng cáo đòi hỏi nhiều thứ hơn là tạo thiết kế và bố cục trang. Mặc dù một công việc cụ thể có thể là tạo quảng cáo in cho chiến dịch hoặc thiết kế logo, lĩnh vực này cũng đòi hỏi sự hiểu biết về tiếp thị, quan hệ công chúng cũng như xu hướng và thói quen của người tiêu dùng. Ngoài khía cạnh kinh doanh, một nhà thiết kế trong lĩnh vực quảng cáo cần phải là một chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế và sản xuất kỹ thuật số và in ấn. Đây là những gì bạn cần để trở thành một nhà thiết kế đồ họa chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo.
An Hiểu Đối tượng Mục tiêu
Thiết kế quảng cáo là tất cả về sự thuyết phục. Công việc của một nhà thiết kế đồ họa là bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. Để làm tốt công việc này, bạn cần hiểu tâm lý người tiêu dùng và nắm rõ các nghiên cứu, tìm hiểu xu hướng thị trường. Bạn có thể sẽ không thực hiện nghiên cứu này nhưng sẽ làm việc với các bộ phận tiếp thị và các chuyên gia để hiểu thị trường mục tiêu. Bạn cũng phải có hiểu biết về khách hàng của đại lý và cách những khách hàng đó định vị mình trên thị trường.
Trên hết, bạn phải có khả năng truyền đạt những lợi ích cụ thể-không chỉ là các tính năng-của sản phẩm hoặc dịch vụ cho thị trường mục tiêu. "Bán bánh xèo, không bán bít tết" là một câu châm ngôn cũ nhưng có liên quan trong ngành.
Kiến thức làm việc về các công cụ và kỹ thuật
Một nhà thiết kế đồ họa biết cách tạo ra những hình ảnh bắt mắt. Để có được những kỹ năng này, hãy nghiên cứu về kiểu chữ, hiểu lý thuyết về màu sắc và học cách vẽ. Bạn cũng nên trở thành một wiz về Photoshop, Illustrator và InDesign. Sẽ tốt hơn nếu bạn biết HTML và CSS.
Tuy nhiên, để sử dụng các công cụ này để bán hàng, bạn phải hiểu cách tổ chức và sắp xếp các yếu tố trên một trang sao cho mắt người xem đi theo một đường dẫn nhất định. Hướng dẫn người xem thực hiện hành động khi nhấp vào nút, truy cập trang web hoặc thực hiện cuộc gọi - là mục tiêu cuối cùng và mọi yếu tố đều phải hướng tới mục tiêu đó.
Khả năng làm việc với khách hàng
Là một nhà thiết kế đồ họa cho một công ty quảng cáo, bạn sẽ gặp gỡ khách hàng để xác định phạm vi của một dự án và tinh chỉnh thông điệp mà thiết kế phải truyền đạt. Bạn cũng sẽ giúp phát triển các chiến lược để tiếp cận thị trường mục tiêu.
Sau khi bạn tạo ra một thiết kế thô, bạn sẽ trình bày nó, nhận phản hồi và kết hợp các thay đổi được yêu cầu cho đến khi bạn hoàn thành thiết kế cuối cùng. Ngoài ra, bạn có thể làm việc trực tiếp với giám đốc nghệ thuật thay vì khách hàng. Dù bằng cách nào, bạn sẽ phải trải qua một số vòng sửa đổi trước khi thiết kế được phê duyệt.
Sẵn Sàng Làm Việc Với Các Phòng Ban Khác Trong Cơ Quan
Hầu hết các cơ quan đều tuyển dụng các chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau, những người làm việc cùng nhau để tạo ra một dự án. Những người này bao gồm người viết quảng cáo và người điều hành tài khoản. Các nhà nghiên cứu thị trường, quản lý bộ phận và hiệu trưởng đại lý cũng có thể tham gia các cuộc họp nội bộ. Phương pháp hợp tác này dẫn đến một phần đúng mục tiêu được hưởng lợi từ đầu vào chuyên biệt của từng chuyên ngành.
Sự hợp tác này đòi hỏi con người phải có kỹ năng và khả năng ngoại giao. Bạn có thể sẽ tham gia vào các phiên động não khi bắt đầu một dự án và bạn phải sẵn sàng đưa ra những ý tưởng sáng tạo của mình. Tương tự như vậy, bạn phải có khả năng xử lý những lời chỉ trích mang tính xây dựng và sáng tạo; xét cho cùng, nghệ thuật và thiết kế đều mang tính chủ quan.
Egos thường là mìn trong các đại lý quảng cáo, nhưng việc duy trì sự tập trung sâu sắc vào mong muốn của khách hàng có thể giúp bạn điều hướng họ. Biết khi nào nên khuyến khích khách hàng hoặc giám đốc nghệ thuật theo một hướng nhất định và khi nào thì đáp ứng các yêu cầu của khách hàng là điều quan trọng. Bạn có thể không đồng ý với một quyết định sáng tạo do khách hàng thúc đẩy, nhưng chính khách hàng mới là người trả tiền cho đại lý.
Tính linh hoạt để làm việc trên các loại dự án khác nhau
Các đại lý quảng cáo phát triển nhiều loại sản phẩm, từ quảng cáo (in hoặc kỹ thuật số) và tài liệu quảng cáo đến biểu trưng và chiến lược xây dựng thương hiệu. Phương tiện truyền thông xã hội thêm một lớp khác vào hỗn hợp tiếp thị.
Một nhà thiết kế đồ họa cần hiểu biết thấu đáo về toàn bộ giai đoạn từ thiết kế đến sản xuất. Các dự án trực tuyến yêu cầu sự hiểu biết về các khái niệm dựa trên web như đồ họa băng thông thấp, hình ảnh có thể mở rộng và thiết kế đáp ứng và di động hiển thị tốt trên nhiều loại thiết bị.
Các dự án in yêu cầu bạn phải làm quen với các khái niệm in ấn như DPI (số chấm trên inch), mực in, tràn trang, kích thước cắt và đường khâu yên ngựa. Mỗi máy in đều có các yêu cầu khác nhau về định dạng, nhưng hầu hết đều chấp nhận các tệp PDF chất lượng cao.
Công việc Trước đó, Học vấn và Kinh nghiệm
Công việc thiết kế đồ họa tại các đại lý quảng cáo thường yêu cầu bằng cử nhân về thiết kế đồ họa. Tuy nhiên, một danh mục đầu tư vững chắc có thể đi được một chặng đường dài, dù có hoặc không có mức độ như vậy. Điều tương tự cũng xảy ra đối với việc đào tạo trong một lĩnh vực có thể hữu ích cho nhóm sáng tạo của cơ quan, chẳng hạn như phát triển trang web.
Cân nhắc gia nhập ngành với tư cách là một thực tập sinh nếu bạn chưa có kinh nghiệm. Ít nhất, điều này sẽ giúp bạn xây dựng một danh mục đầu tư. Tài năng của bạn là chìa khóa. Bí quyết là khai thác và nâng cao nó bằng giáo dục, kinh nghiệm và đào tạo tại chỗ.
