Mọi doanh nghiệp thành công đều xây dựng thương hiệu - bản sắc riêng của công ty cho phép doanh nghiệp đó nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và liên quan đến cơ sở khách hàng của mình. Nhiều nhà thiết kế đồ họa chuyên về xây dựng thương hiệu. Dưới đây là một cái nhìn về loại công việc thiết kế mà điều này đòi hỏi và những gì bạn cần biết về nó.
Xây dựng thương hiệu và các Mục tiêu của nó
Các nhà thiết kế đồ họa làm việc trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu có nhiệm vụ quảng bá hình ảnh của công ty thông qua các chiến dịch và hình ảnh, từ thiết kế logo và quảng cáo đến viết bài quảng cáo và phát triển khẩu hiệu. Mục tiêu bao trùm là làm cho một công ty dễ nhận biết, dễ nhớ và được nhìn nhận một cách tích cực. Theo thời gian, nỗ lực xây dựng thương hiệu thành công có thể làm cho một công ty trở thành một cái tên quen thuộc và có thể nhận dạng được bằng một hình dạng hoặc màu sắc đơn giản.
Để tạo ra thương hiệu cho một công ty, một nhà thiết kế phải hiểu đầy đủ các mục tiêu của tổ chức và động lực của khách hàng. Nghiên cứu thị trường và kiến thức cơ sở giúp các nhà thiết kế nhắm mục tiêu các dự án của họ một cách phù hợp và hiệu quả.
Loại công việc
Là một nhà thiết kế đồ họa làm việc trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, công việc của bạn có thể khác với công việc của các nhà thiết kế khác. Đây là một chuyên ngành đòi hỏi sự tập trung rộng hơn so với thiết kế trang web hoặc tài liệu quảng cáo. Thay vì sản xuất một phần duy nhất, bạn thường sẽ làm việc trên toàn bộ chiến dịch, đảm bảo tính nhất quán trong thông điệp và cách trình bày của nó.
Một số yếu tố của chiến dịch xây dựng thương hiệu mà bạn có thể thực hiện bao gồm:
- Biểu trưng
- Danh thiếp
- Giấy viết thư
- Bao bì
- Chép
- Khẩu hiệu và dòng giới thiệu
- Thiết kế quảng cáo
- Thiết kế kiểu chữ
- Nghiên cứu
- Marketing
Nếu bạn đang làm việc với một công ty thiết kế, bạn có thể chỉ xử lý một số khía cạnh nhất định của các dự án xây dựng thương hiệu này. Tuy nhiên, bạn có thể sẽ là thành viên của một nhóm và điều quan trọng là bạn phải hiểu từng khía cạnh để giao tiếp hiệu quả và xây dựng thương hiệu một cách gắn kết với đồng nghiệp của mình.
Ví dụ về Thương hiệu
Ví dụ về thương hiệu ở xung quanh chúng ta. Con công NBC, chiếc xe tải màu nâu của UPS và chiếc giày của Nike là một số ví dụ nổi tiếng. Họ dễ nhận biết đến mức chúng ta không cần phải nghe tên công ty để biết họ đang đề cập đến điều gì.
Các thương hiệu trực tuyến như Facebook, Instagram và YouTube gần đây đã được phát triển nhiều hơn nhưng giờ đây đã trở nên dễ nhận biết. Thông thường, chúng ta biết những trang web này chỉ từ một biểu tượng vì màu sắc và đồ họa phổ biến và quen thuộc. Chúng tôi biết chính xác trang web nào chúng tôi sẽ truy cập, ngay cả khi không có văn bản.
Apple là một ví dụ nổi bật khác về thương hiệu tuyệt vời. Khi chúng tôi nhìn thấy logo quả táo đặc trưng của công ty, chúng tôi biết rằng nó đang đề cập đến một sản phẩm của Apple. Ngoài ra, việc sử dụng chữ i viết thường trong tên sản phẩm của Apple (ví dụ: iPhone, iPad, iPod) là một kỹ thuật xây dựng thương hiệu giúp chúng khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh của họ.
Biểu trưng trên các sản phẩm yêu thích của bạn, bao bì của chúng và khẩu hiệu đại diện cho chúng là tất cả các ví dụ về thương hiệu. Thông qua việc sử dụng nhất quán từng yếu tố này, nhóm xây dựng thương hiệu có thể phát triển thành công một chiến dịch gây được tiếng vang với người tiêu dùng và khuyến khích hành động.
