Bài học rút ra chính
- Các chương trình âm thanh độc quyền không phải là podcast.
- Audible Plus là gói đăng ký $ 7,95 một tháng cho nội dung âm thanh độc quyền, tức là mọi thứ trừ sách nói.
- Các nền tảng đã đóng cửa có thể phá hủy podcasting thực tế.
Cấp nội dung “chương trình âm thanh gốc” mới của Audible có giết chết podcast không? Các tính năng độc quyền này, bị khóa trong các ứng dụng tương ứng của chúng, có thể làm tan vỡ thế giới podcasting.
Công ty sách nói của Amazon hiện cung cấp gói đăng ký không bao gồm bất kỳ sách nói nào. Với $ 7,95 một tháng, bạn có thể đăng ký Audible Plus, chương trình này chỉ cung cấp cho bạn podcast và các chương trình âm thanh gốc khác. Điều này đánh dấu cuộc chơi của Amazon đối với một phần của thị trường podcast, vốn đang rất nóng và đang phát triển.
Vấn đề là, đây không phải là podcast. Podcast giống như các trang web - bất kỳ ai cũng có thể nghe bất kỳ podcast nào trong bất kỳ ứng dụng podcast nào, giống như bạn có thể xem bất kỳ trang web nào trong bất kỳ trình duyệt nào. Mặc dù Audible (và cả Spotify) có thể gọi các chương trình âm thanh của nó là “podcast”, nhưng thực tế không phải vậy.
“Nguy hiểm có thể là các chương trình được tạo ra dưới dạng podcast biến thành một định dạng khác về mặt khái niệm có thể được xử lý và đóng gói như một chương trình độc quyền,” Andrea Nepori, podcaster và nhà văn của tờ báo Ý La Stampa, nói với Lifewire qua tin nhắn.
Xác định Điều khoản của Bạn
Podcast là bất kỳ chương trình âm thanh nào có thể được ứng dụng podcast tự động tải xuống. Đó là nó. Đằng sau hậu trường, nó sử dụng một thứ gọi là RSS, đây là một tiêu chuẩn để cho phép các ứng dụng kiểm tra các trang web để tìm các bài báo mới. RSS cung cấp năng lượng cho các ứng dụng tin tức và podcast, đồng thời là một tiêu chuẩn mở mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng được. Điều quan trọng là, ngay cả khi bạn đăng ký một podcast trả phí, bạn vẫn có thể nghe nó trong bất kỳ ứng dụng podcast nào.
Chúng tôi cần một tên mới cho những thứ giống như podcast không có nguồn cấp dữ liệu, bị khóa sau tường phí, [và] không thể lưu trữ, trích dẫn hoặc chia sẻ.
Hầu hết các ứng dụng podcast sử dụng thư mục podcast của Apple, nhưng thư mục này tự mở. Bất kỳ ai cũng có thể gửi chương trình của họ và miễn là chương trình đó không chứa bất kỳ điều gì lạm dụng hoặc lừa bịp thì chương trình sẽ được xem. Quan trọng hơn, bất kỳ ai tạo ứng dụng podcast đều có thể truy cập thư mục này để cung cấp các tính năng tìm kiếm.
“Điều quan trọng là nếu bạn tạo một trình phát podcast, điều duy nhất mà ứng dụng của bạn cần biết về bất kỳ podcast cụ thể nào là URL của nguồn cấp dữ liệu RSS cho podcast,” podcaster và chuyên gia Apple John Gruber viết trên Trang web Quả cầu lửa táo bạo.
Các mạng như Audible, Luminary và Spotify chỉ cho phép người dùng nghe bằng ứng dụng của riêng họ.
“Liệu một trang web có phải là‘trang web’nếu nó chỉ hoạt động trong trình duyệt của một công ty không?” viết Gruber.
Tại sao Audible và Spotify lại làm điều này?
Mỗi khi bạn phát một bài hát trên Spotify, Spotify phải trả tiền cho chủ sở hữu bản quyền. Đó không phải là nhiều tiền, nhưng tất cả sẽ cộng lại. Thay vào đó, nếu bạn dành thời gian nghe “podcast” thì Spotify sẽ không mất phí gì. Đó là lý do một.
Thứ hai, bằng cách cung cấp nội dung của riêng mình, Spotify khóa bạn vào dịch vụ của mình. “Tôi không lo lắng quá nhiều về các giao dịch như giao dịch giữa Joe Rogan và Spotify,” Nepori nói, “vì chúng dường như không đủ khả năng mở rộng để trở thành quy tắc chung”. Nhưng ghép đủ những thứ này lại với nhau và chúng đã khiến bạn bị khóa.
Audible tự hứa hẹn “hơn 68.000 giờ nội dung và hơn 11.000 tiêu đề từ khắp các nội dung.”
Thứ ba, việc kiểm soát ứng dụng bạn sử dụng để nghe cho phép một công ty theo dõi những gì người nghe của họ đang làm, như chúng ta sẽ thấy trong giây lát.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người nghe?
Vấn đề đầu tiên đối với người nghe là sự phân mảnh. Tương tự như cách bạn cần ứng dụng Amazon’s Prime Now để xem một chương trình và Netflix để xem một chương trình khác, bạn sẽ không thể nghe podcast trong một ứng dụng nữa.
Quan trọng hơn là vấn đề theo dõi và quyền riêng tư. Cho đến nay, podcast đã chống lại các hoạt động tồi tệ nhất của ngành quảng cáo internet. Podcast được tính theo lượt tải xuống và đó là về nó. Quảng cáo được bán dựa trên số lượng chương trình được tải xuống. Không có cách nào để biết liệu ai đó thậm chí đã nghe một chương trình đã tải xuống, chương trình này hoạt động tốt kể từ khi podcast bắt đầu vào năm 2004.
Nhà quảng cáo, tất nhiên, muốn theo dõi chi tiết hơn. Nếu một dịch vụ kiểm soát nền tảng, nội dung và phần mềm trình phát, thì nó có thể theo dõi bất cứ thứ gì nó thích. Và điều này sẽ dẫn đến vi phạm quyền riêng tư đáng kể cho bạn, người nghe.
Khu vườn có tường bao quanh và sự kết thúc của Podcasting Mở
Cuối cùng, việc gộp các chương trình âm thanh độc quyền vào hệ thống kín có thể làm hỏng tính chất bình đẳng, cởi mở của podcast. Cũng giống như web ban đầu, podcasting rất tuyệt vời vì bất kỳ ai cũng có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả và có thể nghe thấy nhiều giọng nói khác nhau. Nếu podcasting di chuyển sau những bức tường được sắp xếp, thì các công ty như Spotify và Amazon sẽ quyết định những gì chúng ta có thể nghe.
Dave Winer, người phát minh ra RSS và được cho là một trong những người đồng sáng tạo podcast, thì ít tử tế hơn: "Chúng tôi cần một cái tên mới cho những thứ giống như podcast không có nguồn cấp dữ liệu, bị khóa sau tường phí, có thể" không được lưu trữ, trích dẫn hoặc chia sẻ và không tạo bất kỳ loại hồ sơ nào,”anh viết trên Twitter. “Một cái gì đó như‘Dàn diễn viên cuối cùng.’Hoặc‘Dàn diễn viên theo mô hình doanh nghiệp.’Hoặc‘Dàn diễn viên thân thiện với VC.’”
