Bài học rút ra chính
- Facebook đang lên kế hoạch cạnh tranh với dịch vụ bản tin Substack.
- Bản tin cho phép kết nối trực tiếp giữa người viết và khán giả giống như các blog đã từng làm.
- Các công ty lớn được đầu tư mạo hiểm hỗ trợ không phải là cách duy nhất để kiếm tiền từ các nhà văn độc lập.
Ngay khi bất cứ thứ gì trở nên phổ biến, Facebook sẽ mua hoặc sao chép nó. Lần này, nó đang sao chép dịch vụ bản tin trả phí Substack. Nhưng tại sao các bản tin lại phổ biến ngay bây giờ?
Bản tin là hình thức OG xuất bản trên internet. Rốt cuộc, mọi người đều có email. Tuy nhiên, gần đây, các bản tin đã nổi lên trở lại và mọi người đang trả tiền để đọc chúng. Sự hấp dẫn là gì? Tất cả bắt đầu với một kết nối trực tiếp.
"Tôi nghĩ rằng các bản tin phổ biến hiện nay một phần vì chúng là gì, còn chúng thì không", Ryan Singel, đồng nghiệp tại Stanford, đồng thời là người sáng lập và giám đốc điều hành của Contextly and Outpost, nói với Lifewire qua email. "Chúng không phải là trải nghiệm tồi tệ mà tất cả chúng ta đều nhận được trên web và các nền tảng xã hội, và chúng là một cách để thực sự hỗ trợ các nhà văn và nghệ sĩ mà mọi người quan tâm, điều mà tôi nghĩ đã trở nên quan trọng đối với số lượng người ngày càng tăng."
Tại sao lại là Bản tin?
Ngày nay, chúng ta đọc và viết trên Twitter và Facebook. Các nền tảng này được giới hạn trong các đoạn văn bản ngắn, không dài, được coi là các bài báo. Đây cũng là những nơi kém để xuất bản văn bản dài. Người đọc không truy cập Twitter khi họ muốn đọc một thời gian dài và nó diễn ra rất nhanh đến nỗi những thứ hay ho chỉ lướt qua.
Vì vậy, các nhà văn đã chuyển sang các bản tin. Họ dễ thiết lập và đang nói chuyện trực tiếp với khán giả của họ, những người không bao giờ bỏ lỡ bài đăng.
"Tôi nghĩ thế giới xuất bản đánh giá thấp mức độ mà độc giả trung thành thực sự phải bỏ qua (bằng cách nào đó họ nghĩ rằng chỉ những người viết chuyên mục mới có lượt theo dõi)", Singel nói.
Họ là một cách để thực sự hỗ trợ các nhà văn và nghệ sĩ mà mọi người quan tâm, điều mà tôi nghĩ đã trở nên quan trọng đối với ngày càng nhiều người.
Substack vừa thúc đẩy, vừa bắt kịp xu hướng này. Nếu bạn thiết lập một bản tin với Substack, bạn có thể xuất bản miễn phí; nếu bạn bắt đầu một bản tin trả phí, Substack sẽ giảm 10%. Điều đó có vẻ không nhiều nếu bạn mới bắt đầu, nhưng nó sẽ sớm tăng lên.
Vậy thì tại sao các nhà văn lại rất muốn sử dụng Substack? Nó chỉ có thể là tuyệt vọng.
"Cắt giảm 10% là quá đắt", nhà báo Sharon Geltner nói với Lifewire qua email. "Nhưng khi thu nhập của một phóng viên giảm xuống 0 vì cô ấy bị cho thôi việc, hoặc ấn phẩm của cô ấy bị đóng cửa; cô ấy có lẽ đang tập trung vào 90% thu nhập mới mà cô ấy hy vọng sẽ kiếm được từ bản tin trực tuyến của riêng mình."
"Những dịch vụ này không bị cắt giảm doanh thu lớn vì nó dễ dàng", Singel nói, "nhưng tôi nghĩ rằng các mô hình định giá của họ mang tính săn mồi và được thúc đẩy bởi thực tế là các công ty này có các nhà đầu tư tỷ phú sở hữu tỷ lệ lớn trong công ty và muốn biến hàng tỷ của họ thành hàng tỷ khác."
Nhà văn có thể kiếm tiền bằng cách nào?
Nhà văn muốn kết nối trực tiếp với khán giả của họ và họ muốn khán giả trả tiền cho họ. Cung cấp cho Substack một tỷ lệ phần trăm là một cách để làm điều đó. Một cách khác là đăng ký Patreon, một dịch vụ cho phép bạn trả phí hàng tháng để hỗ trợ nghệ sĩ thuộc bất kỳ hình thức nào và đổi lại nhận được các bài báo, video hoặc bài hát thông thường. Nhưng Patreon cũng vậy, là một người trung gian cắt đứt những gì có thể là mối quan hệ trực tiếp.
Gần như thế giới đã lãng quên blog. Trước Facebook và Twitter, chúng tôi đã đăng lên blog và mọi người theo dõi chúng tôi bằng Google Reader hoặc một ứng dụng đọc RSS khác. Khái niệm blog đã bị các nhà xuất bản lớn soán ngôi, nhưng nếu các blog không bao giờ quay trở lại, thì cần phải có một cách khác để tiếp cận khán giả.
Outpost là một dịch vụ sắp ra mắt dành cho những người sáng tạo độc lập, được thành lập bởi Singel, người tin rằng "những người độc lập nên kiếm tiền cho những người độc lập, không phải tỷ phú".
Tuy nhiên, có hai điều trong cách làm đó. Một là "công nghệ hiện tại để điều hành một doanh nghiệp truyền thông nhỏ là rất khó và không thể tưởng tượng". Điểm khác là các công ty do VC tài trợ hiếm khi có đạo đức và được xây dựng để làm một việc: kiếm tiền cho các nhà đầu tư.
Tôi nghĩ thế giới xuất bản đánh giá thấp mức độ mà độc giả trung thành thực sự phải bỏ qua.
"Đã xây dựng công nghệ truyền thông được một thập kỷ, tôi đã thất vọng về mức độ tồi tệ của các công cụ truyền thông và trí tưởng tượng của các công ty truyền thông ít thể hiện ra sao", Singel nói. "Ngay cả khi đến lượt đăng ký, các công ty truyền thông đã xây dựng hệ thống xuất bản của họ bằng cách dán đũa vào Legos. Những người viết và sáng tạo để kiếm sống xứng đáng được tốt hơn."
Mọi người đều đọc những thứ trên internet. Lý tưởng nhất là chúng tôi trả tiền trực tiếp cho những nhà văn mà chúng tôi yêu thích nhất, nhưng ai muốn làm điều đó. Có thể sẽ cần đến một số loại trung gian, nhưng nếu nó mang tính săn mồi như Facebook hoặc tập trung vào lợi nhuận như Substack, nó có thể sẽ không tốt cho người đọc hoặc người viết. Hy vọng rằng Singel’s Outpost có thể lấp đầy khoảng trống.
