Bài học rút ra chính
- Instagram đang thử nghiệm đăng ký trong ứng dụng với giá $ 1 và $ 5.
- Instagram kết hợp video / ảnh / thương mại / mạng xã hội là nền tảng hoàn hảo cho người đăng ký trả phí.
-
Quá tải đăng ký và khóa nền tảng là những nhược điểm lớn nhất.
Đăng ký theo phong cách Patreon đã trở thành xu hướng truyền thông xã hội lớn của năm 2021. Twitter, OnlyFans và thậm chí cả Tumblr đang rất hấp dẫn trên các đăng ký cho phép người đọc trả tiền để hỗ trợ người sáng tạo - với nền tảng này, một cách tự nhiên.
Nhưng Instagram, hơn bất kỳ mạng xã hội nào khác, hoàn toàn phù hợp để theo dõi trả phí, nhờ sự kết hợp độc đáo giữa video, ảnh, thương mại và là phiên bản LinkedIn dành cho quảng cáo chuyên nghiệp.
"Mặc dù Patreon cung cấp phạm vi phủ sóng rộng hơn trên các nền tảng xã hội, nhưng Instagram cung cấp khả năng hiển thị chưa từng có", chủ thương hiệu thương mại điện tử Stephen Light nói với Lifewire qua email.
"Tính năng đăng ký mới được đồn đại sẽ bao gồm các đặc quyền như 'huy hiệu thành viên đặc biệt' khi bạn trở thành Người đăng ký của người hâm mộ. Loại độc quyền có thể nhìn thấy đó rất hấp dẫn đối với mọi người và xem xét Instagram lớn như thế nào với tư cách là một nền tảng, nó có thể có nhiều giá trị xã hội hơn là một đăng ký Patreon."
SubNormal
Vào tháng 5 năm 2021, người đứng đầu Instagram, Adam Mosseri, nói với The Information rằng họ đang "thăm dò" các lượt đăng ký. Theo hai dịch vụ theo dõi ứng dụng dành cho thiết bị di động, Instagram hiện đang thử nghiệm mua hàng trong ứng dụng cho "Đăng ký Instagram" với giá 4,99 đô la và 0,99 đô la, cho thấy rằng những đăng ký đó có thể sắp ra mắt.
Mặc dù Patreon cung cấp phạm vi phủ sóng rộng hơn trên các nền tảng xã hội, nhưng Instagram cung cấp khả năng hiển thị chưa từng có.
Người dùng có thể nhận được gì với số tiền của họ? Quyền truy cập độc quyền vào video và ảnh dường như hiển nhiên, cũng như các câu chuyện trên Instagram kết hợp cả hai, hoặc Instagram Live hoặc Instagram Videos dài (trước đây là IGTV).
Sự phong phú về định dạng của Instagram có thể gây nhầm lẫn trong việc sử dụng hàng ngày, nhưng để phân tách và chia thành phương tiện thanh toán, nó có thể là một lựa chọn lý tưởng. Tải đoạn mã miễn phí, xem phiên bản kéo dài một giờ với phụ đề, v.v. Có rất nhiều cách người dùng có thể đóng gói các tác phẩm của họ để kiếm tiền.
Vậy, Người đăng ký có gì?
Instagram là một nền tảng độc đáo. Trong khi một số người trong chúng ta chỉ theo dõi bạn bè và gia đình của mình, những người trong ngành công nghiệp sáng tạo sử dụng nó như một nền tảng cho công việc. Họ thích chia sẻ xử lý "Insta" của họ trên URL của trang web của họ. Họ liên lạc với nhau qua tin nhắn Instagram, đăng clip đang tiến hành và một dự án đã hoàn thành sẽ không tồn tại cho đến khi nó được chia sẻ trong một câu chuyện.
Có nhiều cách để khai thác điều này thông qua đăng ký. Ví dụ: những người có ảnh hưởng có thể trả tiền cho nội dung độc quyền có lợi cho các cơ quan PR; các thương hiệu thời trang, đã ra mắt các bộ sưu tập trên nền tảng, có thể cung cấp quyền truy cập độc quyền hoặc nâng cao.
"Những người làm PR sẽ nhảy vào điều đó ngay lập tức", nhà tạo mẫu thời trang người Đức Nuria Gregori nói với Lifewire trong một cuộc phỏng vấn. "Tiền không thành vấn đề."
Trên thực tế, những người có ảnh hưởng có thể là những người hưởng lợi lớn nhất từ các đăng ký Insta. Họ có thể cắt nhỏ "nội dung" của mình và đổ vào tất cả các loại silo. Tin tức dành cho những người làm PR, video chuyên sâu dành riêng cho những người theo dõi tận tụy, phiên bản không có quảng cáo cho những ai muốn xem chúng mà không bị gián đoạn, v.v.
Hay doanh nghiệp thì sao? Instagram đã là một thị trường, với tỷ lệ chuyển đổi cao đáng ngạc nhiên cho các quảng cáo của nó. Những ưu đãi dành cho người sớm có thể thu hút mọi người đăng ký.
Cũng có rất nhiều cơ hội cho những người sáng tạo thường xuyên. Thay vì đưa các video độc quyền đằng sau tường phí Patreon trên YouTube, họ có thể đưa các bài đánh giá, bài học guitar, bài hát độc quyền hoặc bất cứ thứ gì khác lên Instagram.
Tiệc riêng
Mặc dù Instagram có phạm vi tiếp cận rộng lớn và là nền tảng dành cho những người có ảnh hưởng, nhưng nó cũng là một silo riêng tư, chỉ dành cho thành viên. Trong khi Patreon liên kết với các nền tảng hiện có và cho phép một người có một đăng ký duy nhất truy cập vào tất cả nội dung trên YouTube, podcast, v.v., một phụ trên Instagram sẽ chỉ dành cho Instagram. Và đó có thể là một cuộc mua bán khó khăn. Người dân Patreon có thể xa lánh những người ủng hộ trung thành nhất của họ.
"Có vẻ như mọi nền tảng truyền thông xã hội đều đang thêm một số cấp độ đăng ký trả phí vào các trang web của họ. Mặc dù tính độc quyền là điều rất hấp dẫn đối với một số người, nhưng nó cũng có thể là thứ khiến mọi người tắt", Light nói. "Nội dung hoàn toàn miễn phí kể từ khi nền tảng ra đời đột ngột đi kèm với thẻ giá có thể khiến khán giả rơi vào tình trạng 'quá tải đăng ký.'"
đăng ký Instagram trông giống như một điều chắc chắn. Chúng tôi sẽ chỉ phải xem mọi người sử dụng chúng như thế nào.
