Bài học rút ra chính
- Twitter sẽ giới thiệu dịch vụ đăng ký trả phí có tên là Super Follows vào cuối năm nay.
- Người dùng sẽ có thể đăng ký tài khoản Twitter yêu thích của họ để có quyền truy cập đặc biệt vào nội dung độc đáo.
- Hầu hết người dùng Twitter muốn có các tính năng chất lượng cuộc sống như nút chỉnh sửa thay vì kiếm tiền nhiều hơn trên nền tảng.
Các chuyên gia cho rằng việc Twitter thiếu phản hồi đối với các đề xuất của cộng đồng có thể dẫn đến tuổi thọ ngắn cho Số lượt theo dõi siêu ngắn.
Twitter gần đây đã công bố giới thiệu Super Follows, khả năng tính phí đăng ký hàng tháng của người dùng để truy cập nội dung của bạn. Mặc dù phần thưởng cho những người sáng tạo đã làm việc chăm chỉ luôn là một điểm cộng, nhưng các chuyên gia cho rằng Twitter có thể gặp phải phản ứng dữ dội khi kiếm tiền từ nội dung thay vì tập trung vào các tính năng mà cộng đồng đã yêu cầu trong nhiều năm.
"Hầu hết người dùng thực tế đều muốn có một nút chỉnh sửa trước khi họ muốn có một cách khác để trực tiếp cung cấp cho Twitter và những người có ảnh hưởng", Jeff Ferguson, một đối tác tại công ty tiếp thị kỹ thuật số Amp biên độ, nói với Lifewire qua email. "Người dùng Twitter đã là sản phẩm được bán cho các nhà quảng cáo. Ý tưởng trả tiền để làm điều gì đó trên nền tảng này là điều không thể chấp nhận được đối với Twitter."
Siêu theo dõi
Super Follows sẽ ra mắt vào cuối năm nay và sẽ cho phép người dùng trên trang web truyền thông xã hội thiết lập các tùy chọn đăng ký trả phí khác nhau. Sau khi đăng ký, bạn sẽ có thể truy cập nhiều phần bổ sung khác nhau cho nội dung của người dùng đó, bao gồm bản tin, nhóm cộng đồng - một thứ khác mà Twitter hiện đang thử nghiệm - và thậm chí là một huy hiệu thể hiện sự ủng hộ của bạn đối với người dùng đó.
"Theo truyền thống, họ [Twitter] đổi mới khá chậm," Tim Hill, đồng sáng lập và CEO của Social Status, cho biết qua email. "Tôi nghĩ đây là một phần chức năng thay đổi trò chơi từ Twitter."
Hầu hết người dùng thực tế đều muốn có nút chỉnh sửa trước khi họ muốn có một cách khác để trực tiếp cung cấp tiền cho Twitter và những người có ảnh hưởng.
Theo Hill, tính năng này sẽ cho phép những người sáng tạo nội dung - và chỉ những người dùng đã tích lũy được lượng lớn người theo dõi trên Twitter - bắt đầu kiếm tiền từ nội dung của họ mà không cần phải xem xét các ứng dụng của bên thứ ba như Patreon hoặc Buy Me a Coffee. Bằng cách đưa tất cả vào một gói đăng ký, Twitter có thể mở ra cánh cửa cho nhiều người sáng tạo hơn kiếm nhiều tiền hơn. Nhưng không phải tất cả mọi người đều ở trên cùng một trang.
Những người khác vẫn chưa viết ra ý tưởng hoàn toàn.
"Đối với tôi, điều đó thực sự phụ thuộc vào ai và điều gì đứng sau bức tường phí", người dùng Twitter Billy Ruecker đã viết để trả lời một cuộc thăm dò về tính năng mới."Một cộng đồng được tài trợ tốt hơn, với các nghiên cứu và các cuộc thảo luận ở cấp độ sâu? Tôi muốn trả tiền cho điều đó. Truy cập để chỉ thu hút sự chú ý của ai đó? Chắc chắn là không."
Có Đáng Không?
Cũng có một cuộc thảo luận về cách Twitter dự định chia nhỏ cách người tạo nội dung kiếm tiền bằng cách sử dụng Super Follows. Với gần 80% người dùng Twitter trên thiết bị di động, theo OmniCore, nhiều người dùng trên Super Follows rất có thể sẽ đăng ký thông qua ứng dụng dành cho điện thoại thông minh của công ty.
Cả Google và Apple đều giảm 30% phí đăng ký trong ứng dụng, với tỷ lệ đó giảm xuống còn 15% sau năm đầu tiên. Điều này có nghĩa là ban đầu người sáng tạo nội dung chỉ nhận được 70% doanh thu đăng ký. Twitter vẫn chưa tiết lộ hình thức cắt giảm nào từ Super Follows, vì vậy tỷ lệ phần trăm đó có khả năng sẽ giảm nhiều hơn nữa.
"Twitter và có thể một số người có ảnh hưởng có thể hưởng lợi từ điều này; tuy nhiên, nếu những người sau này thực sự muốn kiếm tiền, họ đã thực hiện điều đó từ các giao dịch trực tiếp với các thương hiệu hoặc thông qua tài khoản OnlyFans", Ferguson viết.
Ngón tay trên Xung
Bất chấp mọi tiêu cực hoặc tích cực xung quanh Super Follow, người dùng có cảm giác như Twitter không lắng nghe họ.
"Cố lên các chàng trai", người dùng Bill0wnag3 viết trên Twitter. "Không ai yêu cầu Super Follows. Hãy cung cấp cho chúng tôi nút chỉnh sửa của chúng tôi. Hoặc tốt hơn là xóa các thẻ bắt đầu bằngđược sử dụng để quấy rối." Những người khác cũng tham gia, bày tỏ sự thất vọng của họ về việc giới thiệu tính năng gần đây của Twitter, bao gồm cả Super Follows và Fleet.
Người dùng Twitter đã là sản phẩm được bán cho các nhà quảng cáo.
Nếu người dùng cảm thấy như họ đang bị phớt lờ, họ có thể ít sử dụng một tính năng mới như Super Follows, đặc biệt nếu nó trực tiếp mang lại lợi ích tài chính cho Twitter. Trừ khi Twitter làm cho Super Follows trở nên rất hấp dẫn đối với cả người tạo nội dung và người dùng, đồng thời bắt đầu lắng nghe và giao tiếp hiệu quả hơn với cộng đồng, các chuyên gia cho rằng tính năng này có tuổi thọ rất ngắn.
"Nó sẽ thất bại thảm hại," Ferguson viết. "Hãy tìm kiếm điều này để có được hoàng hôn trong vòng dưới một năm."
