Bài học rút ra chính
- Một chuyên gia Hollywood cho rằng người tiêu dùng sẽ tiếp tục thích phát trực tuyến vì khả năng chi trả và sự tiện lợi của nó.
- Đơn đặt hàng tại nhà khiến các hãng phim phát hành phim trên các nền tảng phát trực tuyến ngay lập tức.
- Một cuộc thăm dò từ The Drum và YouGov cho thấy mọi người sẽ tiếp tục duy trì thói quen phát trực tuyến của họ trong vài tháng tới.
Ngay cả khi ngày càng nhiều người Mỹ tiêm chủng và bắt đầu khám phá thế giới bên ngoài chiếc ghế dài, có vẻ như chúng tôi vẫn chưa sẵn sàng để từ bỏ việc phát trực tuyến TV và phim.
Theo một báo cáo từ Hiệp hội Điện ảnh được công bố vào tháng 3, lần đầu tiên đăng ký video trực tuyến đã vượt mốc 1 tỷ vào năm 2020. Một cuộc khảo sát của J. D. Power cho thấy các hộ gia đình Mỹ có trung bình bốn đăng ký phát trực tuyến khác nhau trong tháng 12, tăng từ ba vào tháng 4 năm 2020 - và chi tiêu trung bình 47 đô la mỗi tháng.
Nhưng trong khi các không gian công cộng như rạp chiếu phim đang mở cửa trở lại, một chuyên gia Hollywood cho rằng người tiêu dùng sẽ thích tiếp tục phát trực tuyến phim sau đại dịch hơn.
"Chúng ta đang trong giai đoạn khởi đầu của một 'sự tái cân bằng tuyệt vời'", Gene Del Vecchio, trợ giảng về tiếp thị tại Trường Kinh doanh Marshall của Đại học Nam California, nói với Lifewire trong một email.
"Ban đầu [những] người tiêu dùng sẽ đến rạp để trải nghiệm lại môi trường, nhưng ngay sau đó, sự tiện lợi, tiết kiệm chi phí và ra mắt chỉ dành cho phát trực tuyến tại studio sẽ tiếp quản và [mọi người] sẽ đến rạp ít thường xuyên hơn."
Đưa Phim lên Nền tảng Truyền trực tuyến
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất trong năm qua là cách các hãng phim phát hành phim. Khoảng 54,6% trong số 185 phim lớn nhất năm 2020 chỉ được phát hành trên các nền tảng phát trực tuyến - một thay đổi đáng kể - theo Báo cáo Đa dạng Hollywood mới nhất của UCLA, được phát hành vào tháng 4.
"Đại dịch chỉ đơn thuần đẩy nhanh các xu hướng lớn đã và đang diễn ra," Del Vecchio nói. "Nó có thể phát triển nhanh ngành công nghiệp 5 năm. Các hãng phim sẽ đầu tư nhiều tài nguyên, tiền bạc và con người hơn vào nền tảng phát trực tuyến của họ vì đó là tương lai của doanh nghiệp."
Chúng ta đang bắt đầu 'tái cân bằng tuyệt vời.'
Studios đã phát hành một số bộ phim trực tiếp lên các nền tảng phát trực tuyến vào năm 2020 do đại dịch. Ví dụ: Disney + đã phát hành bản làm lại Mulan rất được mong đợi của mình để phát trực tuyến vào ngày 4 tháng 9 với mức giá $ 29,99.
Trolls World Tour, bộ phim phù hợp với gia đình của Universal Pictures, thậm chí còn kiếm được nhiều tiền hơn trong ba tuần qua các nền tảng phát trực tuyến so với bộ phim gốc của Trolls khi ra rạp trong năm tháng, tờ Wall Street Journal Erich Schwartzel đưa tin vào tháng 4 năm 2020.
"Các hãng phim đã học được rằng quyền sở hữu một nền tảng phát trực tuyến có thể tạo ra nhiều doanh thu hơn thông qua đăng ký so với những gì họ có thể kiếm được thông qua phòng vé tại rạp", Del Vecchio nói.
Duy trì Thói quen Phát trực tuyến
Có một số bằng chứng cho thấy mọi người có kế hoạch duy trì thói quen xem truyền hình trực tuyến của họ. Trong một cuộc thăm dò ngày 21 tháng 4 với 1, 200 người lớn do The Drum và YouGov thực hiện, 2/3 số người tham gia cho biết họ sẽ giữ mức phát trực tuyến trên TV ổn định trong ba tháng tới.
Thêm vào đó, 13% dự kiến sẽ tăng lượng phát trực tuyến của họ.
Mức độ mà các bộ phim mới sẽ xuất hiện trên các nền tảng phát trực tuyến ngay lập tức so với việc đến rạp trước tiên là một vấn đề riêng và phần lớn phụ thuộc vào quyết định của các hãng phim.
Chúng tôi vẫn sẽ có nhiều bản phát hành trực tuyến trong thời gian còn lại của năm, đặc biệt là vì Warner Bros. sẽ phát hành tất cả các bộ phim của mình qua HBO Max cùng ngày với các rạp chiếu cho đến năm 2022. Nhưng mức độ phổ biến của việc phát trực tuyến có thể có ảnh hưởng đáng kể hơn đến ngành.
Screen Daily’s Jeremy Kay chỉ ra rằng có vẻ như cửa sổ dành riêng cho thời điểm phim chiếu tại các rạp ở Hoa Kỳ dường như đang bị rút ngắn lại, nói chung.
Liệu Chúng Ta Có Quay Lại Rạp Như Trước Không?
Vậy, chúng ta sẽ đến rạp lần nữa sau đại dịch chứ?
Theo quan điểm của Del Vecchio, ban đầu mọi người sẽ háo hức quay lại xem phim khi các hạn chế được dỡ bỏ, nhưng sau đó sẽ ít đến rạp hơn và ưu tiên những buổi đi chơi này chủ yếu cho những bộ phim bom tấn lớn nhất.
Một lý do là chi phí cho một buổi đi xem phim truyền thống có thể khiến một gia đình bốn người trở lên từ 80 đô la, cao hơn mức phí 20 - 30 đô la để xem qua nền tảng phát trực tuyến, anh ấy chỉ ra.
