Bài học rút ra chính
- Yik Yak sẽ trở lại như một ứng dụng bốn năm sau khi ngừng hoạt động.
- Các chuyên gia nói rằng các ứng dụng và nền tảng có thể trở lại bằng cách lan truyền, giải quyết các vấn đề trong quá khứ và kiếm tiền từ nỗi nhớ.
- Ứng dụng cũ được tạo mới vẫn có những vấn đề cần khắc phục, đặc biệt nếu mọi thứ đã thay đổi kể từ lần cuối trực tuyến.
Các ứng dụng và nền tảng trong quá khứ có tiềm năng trở lại trong hiện tại, nhưng các chuyên gia cho rằng điều đó phải được thực hiện đúng cách.
Nghĩa địa kỹ thuật số của các ứng dụng từng rất phổ biến đã lấp đầy với các ví dụ như Vine, Meerkat, Myspace, và những thứ tương tự. Tất nhiên, việc trở thành một ứng dụng phổ biến vào năm 2012 cần có một loạt công nghệ và tính năng khác so với việc phổ biến vào năm 2021, nhưng việc hiện đại hóa một nền tảng cũ cho người dùng ngày nay có thể làm cho các ứng dụng yêu thích cũ của bạn sống lại.
"Trong thời đại cải tiến và cập nhật phiên bản này, bất kỳ sự trở lại nào đều có thể xảy ra", Arvind Patil, một nhà phát triển kinh doanh tại Selectra, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email với Lifewire. "Điều này đang được nói, nó vẫn là một thực tế rằng nó đòi hỏi một nỗ lực lớn để xây dựng lại cơ sở hạ tầng công nghệ và thu hút sự quan tâm của công chúng."
Yik Yak Quay lại
Một ví dụ điển hình về một ứng dụng đã chết trước đây sống lại là Yik Yak. Ứng dụng ban đầu trở nên phổ biến vào năm 2013 nhờ bảng nhắn tin ẩn danh, đặc biệt là trong khuôn viên trường đại học. Thật không may, nó cuối cùng đã đóng cửa vào năm 2017 do quá nhiều bắt nạt, quấy rối và đe dọa trên nền tảng, nhưng ứng dụng hứa hẹn sẽ khác lần này.
Công ty cho biết ưu tiên mới của họ sẽ là chống bắt nạt và lời nói căm thù trên nền tảng của mình. Bảo vệ cộng đồng đã cập nhật nghiêm cấm người dùng đăng tin nhắn bắt nạt hoặc sử dụng ngôn từ kích động thù địch, đe dọa hoặc chia sẻ thông tin cá nhân của bất kỳ ai. Người dùng vi phạm các chính sách này dù chỉ một lần sẽ bị cấm ngay lập tức khỏi Yik Yak.
Và cho đến nay, sự trở lại của ứng dụng đã được chứng minh là rất hiệu quả. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, ứng dụng được khởi chạy lại đã có khoảng 107.000 lượt cài đặt trong hai ngày đầu tiên. Ngoài ra, khi Yik Yak ra mắt lại vào ngày 16 tháng 8, nó đã xếp thứ 66 trong số các ứng dụng iPhone miễn phí hàng đầu trên App Store Hoa Kỳ, và bây giờ nó đã tăng lên vị trí thứ 18.
Tiếp tục Viral
Các chuyên gia nói rằng cần phải có một số chất xúc tác cần thiết để comeback thành công, một trong số đó là tính lan truyền.
"Để một ứng dụng trở lại với công chúng và thấy hoạt động của người dùng tăng lên, ứng dụng đó phải xuất hiện theo chủ đề và phù hợp một lần nữa", David Batc started, một doanh nhân và người sáng lập DialMyCalls, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email với Lifewire."Điều này có thể đạt được bằng nhiều cách khác nhau - ví dụ: nếu đối tượng mục tiêu thấy một nhà lãnh đạo tư tưởng hoặc người có ảnh hưởng sử dụng ứng dụng."
Batcosystem nói thêm rằng các ứng dụng có thể trở nên thành công một lần nữa nếu chúng cải thiện trải nghiệm người dùng hoặc giao diện và khắc phục các vấn đề trong quá khứ, như Yik Yak đã hứa sẽ làm trong lần phát hành lại.
Một lý do lớn khác mà các ứng dụng và nền tảng có thể trở lại là vì nỗi nhớ. "Các ứng dụng như Yik Yak, v.v., thu hút sự chú ý của công chúng ngay lập tức, đặc biệt là thanh thiếu niên", Patil nói thêm.
"Sau khi hồi sinh, những ký ức được đưa trở lại, và những thanh thiếu niên một thời, nay đã trưởng thành, chắc chắn sẽ cài đặt chúng và giới thiệu cả thế hệ trẻ với chúng."
Cùng những thách thức
Tuy nhiên, những thách thức trong quá khứ của một nền tảng vẫn có thể quay trở lại ám ảnh nó ngay cả khi nó đã được tạo ra một cuộc sống mới. Andrew Selepak, một giáo sư truyền thông xã hội tại Đại học Florida, cho biết có lý do tại sao các trang web này đóng cửa ngay từ đầu.
"Đáng buồn là mạng xã hội chứa đầy những tin nhắn troll, bắt nạt và căm thù, và Yik Yak với sự ẩn danh và được sử dụng trong giới sinh viên trung học và đại học là tâm điểm của mặt tối này của mạng xã hội, và đó là 2017, "Selepak nói trong một cuộc phỏng vấn qua email với Lifewire.
Yik Yak đã gặp khó khăn với việc bị cấm vào khuôn viên trường đại học và thậm chí đe dọa xả súng trường học được thực hiện trên ứng dụng, vì tính chất ẩn danh của nó cho phép người dùng trở nên táo bạo hơn trong các bài đăng của họ.
Một nền tảng truyền thông xã hội cho phép chúng ta trút bầu tâm sự ẩn danh có thể lấp đầy khoảng trống mà chúng ta hiện không có, nhưng Selepak cho biết nó luôn có thể biến thành một điểm tập trung thông tin sai lệch, các mối đe dọa và sự tức giận đối với người khác, như chúng ta đã làm được nhìn thấy trên toàn bộ phương tiện truyền thông xã hội trong năm qua.
"Cảm giác như thế giới vẫn tiếp tục bùng cháy, chào mừng Yik Yak đến năm 2021. Chúng tôi sẽ xem liệu bạn có đến được năm 2022 hay không", anh ấy nói.
