Bài học rút ra chính
- Giờ đây, bạn có thể nhận được một luồng tương tự như TikTok trên Instagram.
- Reels là nỗ lực của Facebook để ngăn người dùng Instagram rời đi TikTok.
- Reels thực sự khá tốt.
Khi Instagram thêm một tính năng kiểu TikTok mới có tên là Reels vào ứng dụng của mình, bạn có thể thắc mắc tại sao họ không tạo một ứng dụng mới hoàn toàn. Ví dụ: ứng dụng chia sẻ ảnh do Facebook sở hữu đã cảm thấy hơi quá tải với các tính năng được sao chép từ Snapchat và cách trình bày video lan truyền của TikTok khác với Instagram đến mức có vẻ như Reels đã được chỉnh sửa vào một nơi mà nó không phù hợp.
Tuy nhiên, có một lý do chính đáng cho nó.
Quay cuồng trong
Tính năng Câu chuyện mới củaInstagram là nỗ lực của Facebook để đánh bại TikTok. Reels thêm một phần mới vào ứng dụng Instagram, nơi bạn có thể xem luồng video được tạo bởi các Instagrammers khác. Điều khác biệt là những video này đến từ những người lạ thay vì những người bạn đã chọn theo dõi.
TikTok là một thành công lớn, vì vậy Facebook đang làm điều tương tự mà họ đã làm để chôn vùi Snapchat: sao chép nó và thêm nó vào Instagram. Bản thân Reels đã được thử nghiệm trong nhiều tháng, vì vậy lần ra mắt cuối cùng trong một tuần khi TikTok thống trị tin tức có thể thực sự là một sự trùng hợp ngẫu nhiên.
Tuy nhiên, đây không phải là lần đầu tiên Facebook sử dụng mạng chia sẻ ảnh thống trị của mình để đối đầu với cạnh tranh. Instagram Stories, vốn đã gây được tiếng vang lớn, đã được thêm vào tháng 1 năm 2016 để cạnh tranh với Snapchat. Giờ đây, giống như Câu chuyện, Câu chuyện đã được đưa vào Instagram, thay vì ra mắt dưới dạng một ứng dụng độc lập.
Mạng xã hội so với Kênh video
Instagram là mạng xã hội dựa trên ảnh (và một số video). TikTok giống YouTube hơn, nơi bạn xem video từ nguồn cấp dữ liệu được tạo theo thuật toán. Trên Instagram, bạn theo dõi mọi người và bạn chỉ thấy ảnh, video và câu chuyện mà họ đăng. Trên TikTok, bạn mở ứng dụng để xem một luồng các clip được đề xuất. Thuật toán tìm hiểu những gì bạn thích và cung cấp cho bạn nhiều hơn thế. Đây là cách Instagram mô tả Câu chuyện trong một bài đăng trên blog:
Reels in Explore giới thiệu những nét văn hóa thịnh hành nhất trên Instagram. Khám phá bộ sưu tập thú vị của bất kỳ ai trên Instagram, trong một nguồn cấp dữ liệu dọc được tùy chỉnh cho bạn. Nếu bạn yêu thích một cuộn phim, bạn có thể dễ dàng thích, bình luận hoặc chia sẻ nó với bạn bè của mình.
Trong thực tế, nó không quá rõ ràng, nhưng đó là sự khác biệt chung và nó là một sự khác biệt khá lớn. Nếu bạn đã sử dụng YouTube và Facebook, bạn biết lý do của bạn để truy cập trang này hay trang web khác là hoàn toàn khác nhau.
Nhưng có một điều hoàn toàn giống nhau đối với Facebook, Instagram và TikTok: chúng là cách bạn giết một vài phút khi cảm thấy buồn chán. Tất cả những gì họ muốn là sự chú ý của bạn và đó chính là điều khiến luồng TikTok siêu gây nghiện, bất tận trở thành mối đe dọa đối với Facebook.
Kế hoạch của Facebook là gì?
Facebook có thể không thu hút được hàng triệu người dùng vào TikTok, nhưng nó có thể ngăn người dùng của Facebook và Instagram nhảy việc. Một chìa khóa là nhân khẩu học.
“Tôi tin rằng nhân khẩu học quan trọng trong FB những ngày này là những đứa trẻ bùng nổ,” Giáo sư về giao tiếp xã hội Raquel Herrera nói với Lifewire trong một tin nhắn trực tiếp. Ngoài ra, “Millennials và Gen-Xers đã chuyển sang Instagram từ lâu.”
Mặt khác, những người dùng nhiều của TikTok là “thanh thiếu niên và thanh niên”.
Bản thân Facebook không có hy vọng thu hút được người dùng TikTok. Dù gì thì Facebook cũng là nơi mà bố mẹ và ông bà của bạn thường lui tới. Sẽ tốt hơn nếu tập trung vào việc giữ chân những người dùng hiện tại của mình.
Và đây là lý do tại sao Reels được tích hợp vào Instagram. Nó có thể làm phức tạp ứng dụng và có thể không dễ dàng phù hợp với triết lý của mạng xã hội Instagram, nhưng đó là một cách tuyệt vời để ngăn mọi người dùng thử TikTok. Tại sao phải đăng ký một dịch vụ mới khi bạn đã có nó trong dịch vụ bạn sử dụng? Mặt khác, một ứng dụng riêng biệt sẽ mất nhiều công sức hơn để khởi chạy, đặc biệt là đối với những người dùng Instagram lâu năm từ chối sử dụng Facebook thích hợp.
“Khi Instagram sao chép Câu chuyện từ Snapchat, nó đã được tích hợp vào ứng dụng,” Herrera nói. “Vì vậy, tôi đoán họ đang áp dụng cùng một logic cho Câu chuyện: dựng video dễ dàng và các hiệu ứng được sao chép từ TikTok,” nhưng nhắm mục tiêu đến nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn.
The Reel Deal
Với suy nghĩ này, việc tích hợp Reels vào Instagram rất có ý nghĩa. Và nó thực sự hoạt động, kinda. Đăng Câu chuyện dễ dàng như đăng Câu chuyện, mặc dù có các công cụ và hiệu ứng chỉnh sửa mới. Và bạn cũng có thể dễ dàng xem qua Câu chuyện, chỉ bằng một lần nhấn nút duy nhất từ nguồn cấp dữ liệu Instagram chính của bạn.
Nhưng những người chiến thắng thực sự ở đây có thể là những ngôi sao Instagram hiện có, hoặc những ngôi sao đang chờ đợi. Thay vì phải bắt đầu lại, xây dựng đủ lượng người theo dõi để bắt đầu thịnh hành trên TikTok, họ có thể sử dụng sức mạnh hiện có của mình. Facebook cũng sẽ chiến thắng nếu Reels tạo ra một số siêu sao cấp TikTok.
