Bài học rút ra chính
- Black TikTokers đấu tranh để hiểu được lệnh cấm tiềm năng của Hoa Kỳ trong khi cân bằng các thương hiệu truyền thông xã hội của họ.
- Instagram’s Reels bị bắt chước như một nỗ lực nhằm độc chiếm ngành truyền thông xã hội.
- Thuật toán củaTikTok đối mặt với cáo buộc đàn áp nội dung Da đen và những người sáng tạo bị coi là khó chịu đối với thị trường chính thống.
Những người sáng tạoBlack TikTok đang tưởng tượng lại cuộc sống trên nền tảng truyền thông xã hội sau khi chính quyền Trump củng cố các lời kêu gọi cấm ứng dụng này trong bối cảnh lo ngại về an ninh liên quan đến mối liên hệ tiềm tàng của nó với chính phủ Trung Quốc.
Được mô tả là người tạo ra hương vị trên ứng dụng, các quảng cáo của Người da đen được ghi nhận là đã khởi đầu cho nhiều xu hướng xã hội lâu dài nhất của nền tảng, từ những cơn sốt khiêu vũ như “Renegade” cho đến những âm thanh phổ biến liên quan đến bài bình luận video của rapstress Nicki Minaj.
Vào ngày 6 tháng 8, Tổng thống Trump đã ban hành Sắc lệnh cấm ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến hoạt động tại Hoa Kỳ trước ngày 15 tháng 9 nếu các giám đốc điều hành Trung Quốc không thực hiện được thỏa thuận với người mua Mỹ. Lệnh nhắm mục tiêu vào công ty mẹ của TikTok, ByteDance Ltd., với lệnh trừng phạt cấm “bất kỳ giao dịch nào của bất kỳ người nào hoặc đối với bất kỳ tài sản nào, tùy thuộc vào quyền tài phán của Hoa Kỳ, với ByteDance Ltd.”
Thông báo này được đưa ra một tuần sau lời đe dọa ban đầu của Tổng thống Trump về lệnh cấm đã gây ra một cuộc náo loạn vang dội trên các nền tảng truyền thông xã hội.
“Lúc đầu, tôi không hiểu tại sao điều này lại xảy ra”, Loren Montgomery, người sáng tạo TikTok, nói với Lifewire qua điện thoại. “Khi nghe tin rằng thương hiệu của tôi ngày càng trở nên lớn mạnh hơn… Tôi rất buồn.”
Được biết đến nhiều hơn với tên người dùng là AuntieLoren, Montgomery đã tạo nên tên tuổi cho chính mình trên ứng dụng nhờ sự pha trộn độc đáo giữa các giai điệu R&B nhịp nhàng và ẩm thực thoải mái. Thu hút lượng khán giả hơn 320.000 người theo dõi, cô ấy đã đảm bảo các giao dịch thương hiệu với Kroger và Mạng mua sắm tại nhà - minh họa cho sự thành công mà một số người đã tìm thấy trên mạng xã hội tương đối non trẻ.
The Reel Deal
Với việc nền tảng sắp tạm ngừng, những người sáng tạo này buộc phải suy nghĩ lại về sự hiện diện trên mạng xã hội của họ và cách chuyển TikTok nổi tiếng thành công trên các nền tảng khác. Sau tuyên bố của Tổng thống Trump, Instagram đã tung ra ngành dọc Reels của mình để mang lại giao diện và cảm nhận kỳ lạ giống với ứng dụng của Trung Quốc. Được tiết lộ với tất cả sự khéo léo kinh doanh mà ngành công nghiệp mong đợi từ Facebook, Reels có thể là một bản fax và những người sáng tạo như Montgomery nói rằng nó nhạt đi so với bản gốc.
“Tôi đã tăng cường nỗ lực để chuyển đổi những người theo dõi sang trang Instagram của tôi sau khi thông báo về lệnh cấm TikTok,” cô nói.“Tôi không thực sự đối phó với Reels nhiều như vậy. Tôi đang cố gắng điều chỉnh nó trong trường hợp TikTok biến mất, nhưng có vẻ như thứ gì đó gấp rút chỉ để thay thế trong trường hợp lệnh cấm kết thúc thành công - nó chỉ cảm thấy vội vàng.”
Reels không chỉ đơn giản là một nỗ lực sao chép mô hình kinh doanh thành công của TikTok, theo nhà giáo dục và chính trị gia 29 tuổi George Lee. Anh ấy lo lắng rằng Facebook, chủ sở hữu của Instagram, liên tục cố gắng giết chết các ứng dụng mới ra mắt trong nỗ lực độc quyền ngành công nghiệp này. Ông giải thích thêm về sự nguy hiểm trong việc độc quyền của truyền thông xã hội, có thể dẫn đến kỷ nguyên mà một công ty duy nhất thực hiện toàn quyền kiểm soát những gì có thể và không thể được đăng trực tuyến.
“Tôi chỉ muốn nghe về nhịp điệu đen, tôi không muốn nghe về nhạc blu đen.”
Những người sáng tạoTikTok từ lâu đã vận động những lời chỉ trích chống lại cách đối xử với tài năng Da đen của ứng dụng và Lee là một trong những nhà phê bình ồn ào nhất. Với hơn 750.000 người theo dõi trên hai hồ sơ trên ứng dụng, ConsciousLee và ConsciousLeeSpeaks, anh ấy đã tạo ra một vị trí thích hợp trên TikTok với tư cách là một người ủng hộ công bằng xã hội ủng hộ người da đen, người mô tả thương hiệu bình luận văn hóa hấp dẫn của mình là giáo dục - và anh ấy không có cú đấm nào chống lại tập đoàn công nghệ.
“Một trong những điểm cân bằng với TikTok khi cho phép bạn tiếp xúc và tiếp cận nhiều hơn với các thị trường khác nhau và các khu vực khác nhau trên thế giới là họ có các tiêu chuẩn rất tùy tiện để thực hiện các nguyên tắc của họ. Trong năm qua, tôi đã bị cấm và tạm ngưng ứng dụng này nhiều hơn so với tất cả các nền tảng khác cộng lại.” Lee nói.
Ngăn chặn Nội dung
Shadowbanning là một công cụ được các nền tảng truyền thông xã hội sử dụng để hạn chế quyền tiếp cận của cộng đồng đối với một người sáng tạo nhất định thông qua việc ngăn chặn nội dung mà không có lệnh cấm hoàn toàn hoặc đình chỉ người dùng.
Không chỉ Lee đâu. Sau cuộc biểu tình của George Floyd và phong trào Black Lives Matter hàng loạt vào đầu mùa hè này, những người sáng tạo Da đen đã lên Twitter và các nền tảng khác để bày tỏ lo ngại rằng TikTok đang kìm hãm phạm vi của các thẻ bắt đầu bằngphổ biến trên ứng dụng, cụ thể là BlackLivesMatter và GeorgeFloyd. Lee cho rằng đó là một bước đi kinh doanh đầy thách thức, mặc dù có thể giải thích được.
“Nếu tôi là John Doe ở giữa Idaho, tôi không quan tâm đến Black Lives Matter, tôi chỉ muốn xem ai đó khiêu vũ. Tôi chỉ muốn nghe về nhịp điệu đen, tôi không muốn nghe về nhạc blu đen,”Lee nói. “Vì vậy, việc đàn áp những người sáng tạo da đen là điều sẽ xảy ra khi bạn đang cố gắng thâm nhập vào các thị trường chính thống với tư cách là một nền tảng mới nổi.”
Sự sáng tạo và quan điểm độc đáo của những quảng cáo này vượt xa bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội đơn lẻ nào. Và họ biết điều đó. Lệnh hành pháp của Tổng thống Trump bề ngoài có vẻ như là một mối đe dọa đối với tầm nhìn sáng tạo của họ, nhưng họ xem đó đơn giản là một đốm sáng khác trong việc trở thành một người sáng tạo Da đen trong một môi trường truyền thông xã hội không phải lúc nào cũng có lợi cho thành công của họ.
“Tôi không bị nó đe dọa. Tôi cảm thấy thích thú với nó… mạng xã hội rất phong phú,”Lee nói. “Nó gần giống như một chuỗi liên tục - sẽ luôn có một nền tảng khác.”
