Bài học rút ra chính
- Quibi đang bán nội dung và công nghệ chỉ sáu tháng sau khi ra mắt.
- Các chuyên gia tin rằng lần ra mắt đầu tiên của Quibi và đại dịch đã đóng góp một phần vào sự tàn lụi của nó.
- Việc đóng cửa được thông báo chỉ một ngày sau khi Quibi đến với Apple TV
Nền tảng chỉ dành cho thiết bị di động cùng với sự không chắc chắn của đại dịch toàn cầu đã khiến Quibi nhanh chóng sụp đổ.
Chỉ sau sáu tháng tồn tại, ứng dụng dịch vụ phát trực tuyến dạng ngắn Quibi đã thông báo ngừng hoạt động vào hôm thứ Tư. Nó bước vào một lĩnh vực vốn đã đông đúc, cạnh tranh với Netflix, Hulu, Disney + và Amazon Prime Video (trong số nhiều hãng khác) để có cơ sở người dùng hướng đến những người đăng ký chỉ sử dụng thiết bị di động.
"Quibi là một ý tưởng lớn và không ai muốn thành công hơn chúng tôi. Thất bại của chúng tôi không phải vì thiếu cố gắng; chúng tôi đã cân nhắc và vắt kiệt mọi phương án có sẵn cho mình, "Người sáng lập Jeffrey Katzenberg và Giám đốc điều hành Meg Whitman đã viết trong một thông báo chính thức.
Quibi’s Big Idea
Quibi gia nhập thị trường phát trực tuyến vào tháng 4, hứa hẹn sẽ nổi bật với "một hình thức kể chuyện cao cấp mới trên thiết bị di động". Ứng dụng đã thu về 1,75 tỷ đô la tiền tài trợ và ký hợp đồng với những người nổi tiếng cho một số "miếng ăn nhanh" của nó, bao gồm Steven Spielberg, LeBron James và Chrissy Teigen.
Dịch vụ phát trực tuyến hứa hẹn sẽ có các video độc quyền - tất cả 10 phút hoặc ít hơn - người đăng ký có thể xem trên thiết bị di động của họ với giá $ 5 hoặc $ 8 một tháng. Có những chương trình về thức ăn nổ tung vào mặt mọi người, một loạt phim xoay quanh việc lật tung các ngôi nhà, nơi xảy ra những vụ giết người kinh hoàng và FreeRayshawn, một đoạn phim ngắn về một cựu chiến binh người Iraq da đen đã giành được hai giải Emmy diễn xuất ngắn, theo Variety.
Mặc dù có ý tưởng độc đáo và các chương trình do studio chuyên nghiệp sản xuất, Quibi vẫn không thể hoàn thành tốt việc thực hiện ý tưởng của mình.
"Quibi không thành công. Có thể vì một trong hai lý do: vì bản thân ý tưởng không đủ mạnh để biện minh cho một dịch vụ phát trực tuyến độc lập hoặc do thời điểm của chúng tôi", Katzenberg và Whitman nói thêm.
Mọi thứ có thể sẽ tốt đẹp hơn
Quibi nhanh chóng bị hỏng và cháy, và nhiều chuyên gia đã dự đoán sự sụp đổ của nó ngay từ đầu. Michel Wedel, một Giáo sư Đại học Xuất sắc và Chủ tịch PepsiCo về Khoa học Tiêu dùng tại Trường Kinh doanh Robert H. Smith của Đại học Maryland, cho biết rằng cuối cùng sự ra mắt của Quibi đã không thành công.
"Nói chung, đại dịch là một trong những vấn đề mà họ đang gặp phải, nhưng đồng thời, tôi nghĩ rằng họ đã gặp một số vấn đề khác trong quá trình ra mắt mà chưa được suy nghĩ thấu đáo nên về cơ bản đã gây ra - mức độ quan tâm, "Wedel nói với Lifewire trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại.
Vậy, chính xác thì Quibi đã sai ở đâu? Wedel nói rằng ứng dụng đặt quá nhiều cổ phần vào việc nhắm mục tiêu những người đang di chuyển, chẳng hạn như người đi làm hoặc những người đi du lịch. Sau khi đại dịch xảy ra và nhiều người ở nhà hơn, Wedel cho biết mô hình chỉ dành cho thiết bị di động của Quibi nên đã thay đổi.
"Ứng dụng không có sẵn trên bất kỳ nền tảng nào khác và đó có vẻ không phải là một chiến lược tốt," anh nói. "Ngày nay, người tiêu dùng thích chuyển đổi giữa việc xem mọi thứ trên điện thoại, TV và máy tính của họ."
Dịch vụ phát trực tuyến đã cố gắng tự cứu mình trong những ngày cuối cùng bằng cách thông báo chuyển sang màn hình TV bằng cách khả dụng trên Apple TV, các thiết bị Android TV, Amazon Fire TV và Fire stick. Tuy nhiên, Wedel nói rằng sẽ có ích cho họ ngay từ đầu nếu họ cung cấp các cửa hàng khác ngay lập tức.
Một sự sụp đổ khác của Quibi là sự tự tin vào công nghệ video theo phong cách lượt của mình. Người đăng ký có thể xem nội dung Quibi từ các góc độ khác nhau, tùy thuộc vào cách họ xoay điện thoại. Wedel nói rằng mặc dù đó là một ý tưởng sáng tạo, nhưng người đăng ký trung bình quan tâm đến nội dung họ đang xem hơn là cách họ xem nội dung đó.
Tôi nghĩ rằng họ đã gặp một số vấn đề khác trong quá trình ra mắt mà chưa được suy nghĩ thấu đáo…
"Mọi người đến vì nội dung, không nhất thiết vì cách bạn xem nó," anh nói. "Nó có thể là một tính năng tuyệt vời khi bạn có nó, nhưng một số người dùng phàn nàn rằng một số góc nhìn giống như một phiên bản cắt xén của chương trình."
Người dùng cũng thường xuyên phàn nàn về việc không thể chia sẻ nội dung của Quibi. Wedel cho biết tính năng chụp màn hình đã bị chặn trên ứng dụng này cho đến gần đây, khiến người dùng khó chia sẻ khoảnh khắc Quibi với bạn bè, điều này cuối cùng có thể mang lại nhiều người dùng hơn, Wedel nói.
Wedel nói rằng sự sụp đổ của Quibi cũng không phải là lối vào của một thị trường đông đúc; Có một xu hướng lớn đối với nội dung dạng ngắn mà Quibi được biết đến.
"Mức độ chú ý của người tiêu dùng ngày càng giảm, vì vậy mọi người thực sự không có thời gian hoặc mong muốn xem nội dung dài hơn", anh nói. "Tôi tin rằng ý tưởng ban đầu có khả năng thành công và có chỗ cho nội dung dạng ngắn trong không gian dịch vụ phát trực tuyến."
Cuối cùng, Quibi sẽ đi vào lịch sử như một trường hợp tử vong khác của năm 2020, nhưng hãy chú ý: nó rất có thể đã mở đường cho các nền tảng video dạng ngắn khác thành công trong tương lai.
