Bài học rút ra chính
- Trình phát được nhúng của Apple cho phép bạn chia sẻ hầu hết mọi podcast đang tồn tại.
- Hệ sinh thái mở hiện tại của podcast đang bị đe dọa bởi các giao dịch độc quyền và công nghệ quảng cáo xâm lấn.
- Một "podcast" không chỉ là âm thanh trên web.
Giờ đây, bạn có thể nhúng bất kỳ podcast nào vào một trang web bằng trình phát web mới của Apple. Điều này giống như Nút Play của Spotify, chỉ mạnh hơn và tập trung hơn. Và nó có thể giúp ích cho Apple trong cuộc chiến podcasting không mong đợi của mình.
Thư mục podcast của iTunes là danh mục podcast trên thực tế. Bất kỳ ai cũng có thể gửi chương trình của họ và bất kỳ nhà phát triển nào cũng có thể truy cập vào danh mục và đưa nó vào ứng dụng podcast của họ. Đó là một nguồn tài nguyên tuyệt vời mà Apple đã để lại một mình trong nhiều năm. Tuy nhiên, hiện tại, Spotify đang theo đuổi quảng cáo podcasting-và podcast-một cách rầm rộ, và Apple cuối cùng cũng bắt đầu chống lại. Và đó là một điều rất tốt.
"Spotify đã là mối đe dọa lớn nhất đối với podcast…", nhà phát triển podcaster và podcast Marco Arment viết trên Twitter "Họ đang phân mảnh podcast thành hai thế giới - Khu vườn có tường bao quanh của Spotify với các độc quyền và theo dõi quảng cáo, và hệ sinh thái mở của những người khác cùng chọn 'podcast' để ngụ ý 'trên Spotify'."
Thực sự thì Podcast là gì?
Đây có vẻ là một câu hỏi ngớ ngẩn, nhưng podcast có một định nghĩa khá cụ thể. Đó không chỉ là "âm thanh trên web", nếu không, ngay cả một video YouTube chỉ có âm thanh cũng sẽ là một podcast. Cụ thể, podcast là một chương trình âm thanh có thể được tải xuống tự động và định kỳ bằng ứng dụng podcast. Đó là nó. Nếu bạn không thể đăng ký và các chương trình mới khi chúng được phát hành, thì đó không phải là podcast.
Điều này có nghĩa là các chương trình âm thanh của Spotify không phải là podcast, mặc dù Spotify gọi chúng như vậy. Nó có vẻ không quan trọng, nhưng chắc chắn là như vậy; podcasting là một nền tảng mở, mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Các chương trình âm thanh của Spotify thì không. Thật khó hiểu, bạn vẫn có thể nghe podcast thông thường qua trình phát web của Spotify.
Spotify cũng có ý định đưa các chỉ số quảng cáo vào thế giới podcast. Đầu tháng này, Spotify đã mua Megaphone, một công ty chuyên chèn quảng cáo động vào podcast. Hiện tại, hầu hết theo dõi duy nhất bạn có thể làm trên podcast là liệu nó đã được tải xuống hay chưa. Các nhà quảng cáo muốn lấp đầy podcast với nhiều mã theo dõi như trên web.
"Mọi quảng cáo podcast bạn từng nghe trong 15 năm qua được bán hầu hết hoặc hoàn toàn mà không có các loại 'dữ liệu' mà các nhà xuất bản lớn và báo chí liên tục nói rằng ngành 'cần' để bán quảng cáo," nói Arment.
Cách hoạt động của Trình phát Podcast Nhúng của Apple
Để nhúng một tập của podcast, hãy truy cập trang công cụ tiếp thị podcast của Apple và tìm kiếm podcast bạn muốn. Nó có thể là podcast của riêng bạn, nhưng bạn có thể nhúng hoặc liên kết đến bất kỳ podcast nào bạn thích. Sau khi có kết quả, bạn có thể chọn một kiểu-từ nhúng một tập đầy đủ vào một liên kết đơn giản-và tùy chỉnh giao diện, ngôn ngữ và biểu tượng. Thậm chí còn có một tùy chọn để tạo mã QR.
Từ đó, người đọc / người nghe có thể dễ dàng phát một chương trình, đăng ký hoặc cả hai. Khi bạn nhấp vào phát, âm thanh sẽ được truyền trực tiếp từ nguồn của podcast.
Điểm là gì?
Đây có vẻ như là một bổ sung nhỏ cho thế giới podcasting, nhưng nó có thể rất lớn. Bạn có thể nhúng và phát trực tuyến khá nhiều podcast trên thế giới bằng cách sử dụng trình phát mới này (không bao gồm các chương trình âm thanh độc quyền của Spotify), có nghĩa là có khả năng trình phát của Apple trở thành lựa chọn mặc định để nhúng podcast.
"Trở thành trình phát được nhúng mặc định trên các trang web là một cơ hội tốt cho người chơi và là một điều có thể giúp Apple đi trước Spotify về mặt thu hút người nghe trên nền tảng của mình", Ashley Carman viết cho The Verge."Càng nhiều người phát trực tiếp từ Apple và họ càng ít phải suy nghĩ về nơi phát trực tiếp, thì điều đó càng tốt cho Apple."
Không chỉ vậy, cho đến nay vẫn chưa thực sự có một tùy chọn nhúng podcast phù hợp, phổ biến. Trình phát của Apple có cơ hội trở thành phần mềm nhúng âm thanh của YouTube. Điều đó rõ ràng là tốt cho Apple, nhưng nó cũng tốt cho podcasting, vì điều đó có nghĩa là mọi người sẽ tiếp tục có động lực để thêm các chương trình của họ vào thư mục mở của Apple, thay vì chọn tham gia các nền tảng độc quyền như Spotify.
Đúng, về mặt kỹ thuật có nhiều không gian cho nhiều nền tảng, nhưng trên thực tế, chúng tôi có xu hướng thích các tùy chọn đơn lẻ hơn. Vimeo rất tuyệt, nhưng YouTube mới là nơi có người xem. Amazon không phải là cửa hàng trực tuyến duy nhất nhưng là cửa hàng đầu tiên bạn kiểm tra.
Hy vọng rằng, đây là một dấu hiệu cho thấy Apple đã thức tỉnh sau sự bỏ bê lành tính đối với việc cung cấp podcast khổng lồ của mình. Đây có thể là phát súng đầu tiên trong cuộc chiến trên Spotify và điều đó tốt cho tất cả chúng ta.
