Bài học rút ra chính
- Chương trình khuyến khích quảng cáo của Twitch sẽ cho phép các kênh kiếm được khoản tiền lương cơ bản hàng tháng bằng cách tổ chức một lượng thời gian quảng cáo nhất định mỗi giờ.
- Doanh thu tăng thêm có thể mang lại lợi ích cho các kênh nhỏ hơn và khuyến khích họ phát trực tuyến thường xuyên hơn cho khán giả của mình.
-
Việc tăng thời lượng quảng cáo có thể khiến một số người xem khó chịu và khiến họ bỏ đi.
Twitch đang thử nghiệm một chương trình mới mà nó hy vọng sẽ cung cấp cho những người phát trực tiếp thu nhập hàng tháng đáng tin cậy hơn, nhưng nó có thể không được khán giả yêu thích.
Chương trình Khuyến khích Quảng cáo sẽ cung cấp cho những người phát trực tuyến (Chi nhánh và Đối tác) tùy chọn chạy một số lượng quảng cáo nhất định mỗi giờ, với lời hứa về khoản thanh toán được đảm bảo. Hai phút mỗi giờ sẽ cung cấp 100 đô la vào cuối tháng, ba phút đạt 300 đô la và bốn phút sẽ mang lại 500 đô la. Miễn là người phát trực tiếp chạy số lượng quảng cáo và luồng cần thiết trong ít nhất 40 giờ mỗi tháng, tiền lương đó sẽ được đảm bảo. Twitch cũng đã tuyên bố rằng thu nhập bổ sung với tỷ lệ thanh toán quảng cáo bình thường cho bất kỳ thứ gì đã qua 40 giờ mỗi tháng cũng có thể kiếm được.
"Khoản thanh toán dự kiến của Twitch cho Chương trình Khuyến khích Quảng cáo mới này nhiều hơn đáng kể so với số lượng đăng ký mà tôi hiện kiếm được", Jeremy Signor, nhà viết trò chơi và người phát trực tiếp trên Twitch, cho biết trong một email gửi tới Lifewire. "Nó sẽ tạo ra một sự khác biệt rõ ràng và nó sẽ cung cấp đủ động lực để phát trực tiếp thường xuyên hơn."
Có vẻ đẹp trên giấy
Đối với các kênh Twitch nhỏ hơn hoặc các kênh mới bắt đầu, có thể dựa vào doanh thu tối thiểu hàng tháng rất có thể sẽ là một thỏa thuận đáng giá. Và nếu thu nhập từ quảng cáo thông thường (khoảng $ 3,50 trên 1, 000 người xem quảng cáo) được thêm vào đó thì càng tốt. Đặc biệt là khi, như Signor đã chỉ ra, tỷ lệ này vượt quá thu nhập hàng tháng hiện tại của một streamer. Đối với một số người, đó có thể là lực đẩy (hoặc kéo) cần thiết để khiến họ thử phát trực tiếp thường xuyên.
Đáp ứng yêu cầu phát trực tuyến 40 giờ mỗi tháng cũng có thể không phải là vấn đề lớn, theo Signor."Yêu cầu 40 giờ một tháng không khó đáp ứng" Signor nói. "Những rào cản mà các luồng nhỏ hơn và mới hơn phải đối mặt không liên quan gì đến số lượng phát trực tuyến mà bạn thực hiện và việc bạn được trả tiền đến mức đã yêu cầu phải có một khoảng thời gian nhất định để phát trực tiếp."
Vì vậy, chỉ để kiếm tiền ngay từ đầu, các streamer đã phải làm việc trong một số giờ nhất định. Nó sẽ là một sự sụt giảm đối với các kênh lớn hơn phát trực tuyến thường xuyên, cộng với nó sẽ là một mục tiêu khá dễ dàng cho bất kỳ ai đang cố gắng giành được trạng thái Cộng tác viên. Đổi lại, điều này có thể giúp người phát ít căng thẳng hơn và nói cách khác, một luồng vui vẻ, hấp dẫn hơn để xem.
Nhưng… Nó có thể Phản tác dụng
Tuy nhiên, một vấn đề tiềm ẩn với Chương trình Khuyến khích Quảng cáo là chính các quảng cáo. Cho dù đó là Hulu, YouTube, Twitch hay TV cũ thông thường, nhiều khán giả không thích bị gián đoạn. Tùy thuộc vào kế hoạch đã chọn, cuối cùng họ có thể nhìn thấy bất kỳ quảng cáo nào có giá trị từ hai đến bốn phút mỗi giờ và nhiều luồng thường kéo dài hơn thế. Nếu luồng trung bình từ ba đến sáu giờ, điều đó có thể dẫn đến bất kỳ quảng cáo nào có giá trị từ sáu đến 24 phút trong một phiên. Với tốc độ đó, việc thu hút người xem ít kiên nhẫn hơn là mối quan tâm chính đáng của những người phát trực tiếp.
"Nhiều quảng cáo dành cho người xem bình thường gây khó chịu", Signor giải thích. "Việc có số lượng quảng cáo mà chúng tôi đã có là đủ gây rối, vì vậy việc thêm nhiều quảng cáo hơn là một yêu cầu lớn. 100 đô la / tháng được đảm bảo chắc chắn sẽ giúp những người phát trực tiếp nhỏ hơn, nhưng nhiều quảng cáo hơn có nguy cơ thu hẹp lượng khán giả vốn đã nhỏ."
Điều này có thể gây hại đặc biệt cho các kênh nhỏ hơn đang gặp khó khăn, đây tình cờ cũng là loại kênh có thể được hưởng lợi nhiều nhất từ chương trình. Nó giới thiệu những người phát trực tiếp - đặc biệt là những người ít nổi tiếng - với một lựa chọn khó khăn nếu Twitch mời họ tham gia chương trình. Họ có chấp nhận mức lương tối thiểu được đảm bảo từ 100 đến 500 đô la mỗi tháng và có nguy cơ chọc giận khán giả vốn là một phần cộng sinh quan trọng trong kênh của họ không? Hay họ từ chối để khán giả đỡ đau đầu nhưng lại cam chịu sự căng thẳng về tài chính không chắc chắn?
Và điều gì sẽ xảy ra nếu Twitch quyết định hủy bỏ hoàn toàn chương trình vào một thời điểm nào đó? Rốt cuộc, những điều tương tự đã xảy ra trước đây. Hoặc, Twitch có thể quyết định đơn giản là không tiếp tục Chương trình khuyến khích quảng cáo sau giai đoạn thử nghiệm. Thật khó để chắc chắn vào lúc này."Twitch không minh bạch lắm về việc triển khai chương trình này, vì nó chỉ có sẵn cho những người phát trực tiếp 'chọn lọc' mà không nói rõ điều đó nghĩa là gì-tôi không có chẳng hạn như quyền truy cập vào chương trình, "Signor nói."Nhưng điều này không có gì mới đối với Twitch, vì nó sẽ giới thiệu các tính năng như Chant và Moments cho một tỷ lệ phần trăm người phát trực tuyến để kiểm tra và xóa chúng một cách bí ẩn."
