Bài học rút ra chính
- Việc Apple giảm giá cho các nhà phát triển nhỏ được coi là một kế hoạch kinh doanh thông minh nhưng làm trầm trọng thêm các tuyên bố chống độc quyền từ các nhà phát triển lớn hơn.
- Tuyên bố chống độc quyền đáng nguyền rủa nhất, tự ưu tiên, vẫn chưa được Apple giải quyết và có thể sẽ bị hủy bỏ trong bối cảnh giá giảm.
- Áp lực tiếp tục tăng lên đối với Apple bởi các công ty lớn và tình cảm ngày càng tăng chống lại Big Tech có thể gây ra nhiều vấn đề.
Động thái giảm giá của Apple được một số chuyên gia coi là một nỗ lực nhằm phủ nhận các cáo buộc độc quyền, nhưng những người khác cho rằng đó có thể là một động thái kinh doanh đơn giản hơn.
Được quảng cáo như một sự cứu giúp cho các nhà phát triển nhỏ đang chiến đấu với bụi phóng xạ từ đại dịch coronavirus, động thái của Apple nhằm giảm tỷ lệ hoa hồng từ 30% xuống 15% cho các nhà phát triển có doanh thu hàng năm từ 1 triệu đô la trở xuống đã bị phản đối từ các công ty lớn hơn các nhà phát triển. Các nhà phát triển này coi động thái này là một nỗ lực nhằm hạn chế cạnh tranh bằng cách tiết kiệm thể diện khi công ty tiếp tục nhận hoa hồng 30% từ các nhà phát triển lớn nhất trên App Store.
“Đây sẽ là một điều đáng mừng nếu đây không phải là một động thái có tính toán của Apple nhằm chia rẽ những người sáng tạo ứng dụng và duy trì sự độc quyền của họ đối với các cửa hàng và thanh toán, một lần nữa vi phạm lời hứa đối xử bình đẳng với tất cả các nhà phát triển”, Giám đốc điều hành của Epic Games, Tim Sweeney cho biết trong một tuyên bố. "Bằng cách đưa ra các điều khoản đặc biệt 15% để lựa chọn những ông trùm chuyên ăn cướp như Amazon, và bây giờ cũng cho các công ty nhỏ lẻ, Apple hy vọng sẽ loại bỏ đủ những người chỉ trích mà họ có thể thoát khỏi sự phong tỏa của họ đối với cạnh tranh."
Sweeney không đơn độc trong những lời chỉ trích về động thái giảm giá của Apple đối với các nhà phát triển được chọn. Các giám đốc điều hành tại các công ty lớn khác tạo nên Hợp đồng cho Hội chợ Ứng dụng cũng đã có một số từ lựa chọn cho tập đoàn ở Thung lũng Silicon. Cụ thể là, từ chối quyết định của mình để chơi trong các lĩnh vực khác nhau như truyền hình và phát trực tuyến âm nhạc (App TV + và Apple Music) trong khi có khả năng định giá cho đối thủ cạnh tranh và cắt giảm thêm nếu chúng quá lớn và vượt quá 1 đô la ngưỡng doanh thu triệu.
Hiệu lực đối với Tuyên bố Chống độc quyền
Các chuyên gia pháp lý cho rằng các tuyên bố độc quyền không hơn gì tiếng ồn trắng vì các quyết định về giá của công ty không liên quan đến các cáo buộc chống cạnh tranh. Thay vào đó, nó không chỉ là một động thái kinh doanh đơn giản có khả năng tìm cách hạ gục các đối thủ cạnh tranh trên cửa hàng ứng dụng khác như Google và Microsoft.
“Thông thường, quy định chống độc quyền không can thiệp vào hành vi định giá nội bộ của một công ty. Các nhà quản lý cũng khó quyết định thế nào là định giá hợp lý, vì vậy tôi nghĩ các nhà phát triển ứng dụng này có một trường hợp chống độc quyền tương đối yếu”, Angela Huyue Zhang, giám đốc Trung tâm Luật Trung Quốc và là tác giả của cuốn sách mới Chủ nghĩa ngoại lệ của Trung Quốc chống độc quyền: Làm thế nào Sự trỗi dậy của Trung Quốc thách thức Quy chế Toàn cầu, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email.“Việc Apple quyết định giảm giá cho các nhà phát triển có liên quan nhiều hơn đến sự cạnh tranh từ các nền tảng khác hơn là mối quan tâm về chống độc quyền.”
Google, đối thủ cạnh tranh ứng dụng dành cho thiết bị di động lớn nhất, mang lại vị trí hậu phương với gần một nửa doanh thu hàng năm cho App Store của Apple. Cùng với nhau, cả hai chiếm gần 100% doanh số bán ứng dụng dành cho thiết bị di động trên toàn cầu. Ứng dụng Windows lớn thứ ba, thậm chí không đăng ký trong danh sách. Các cáo buộc độc quyền chống lại Apple tiếp tục giảm, nhưng những lo ngại về khả năng thống trị ngành ứng dụng di động của hãng vẫn tồn tại. Tăng cường tính hợp pháp cho các cáo buộc chống độc quyền theo chủ đề khác.
Tiểu ban Hạ viện về Luật chống độc quyền, Thương mại và Hành chính nhận thấy Apple đang vi phạm danh nghĩa bản chất cạnh tranh của thị trường. "Quyền lực độc quyền của Apple đối với việc phân phối phần mềm cho các thiết bị iOS đã dẫn đến tác hại đối với các đối thủ và cạnh tranh, làm giảm chất lượng và sự đổi mới giữa các nhà phát triển ứng dụng, đồng thời tăng giá và giảm sự lựa chọn cho người tiêu dùng", tiểu ban viết trong một tuyên bố khuyến nghị chính phủ liên bang đại tu chống độc quyền luật.
Kinh doanh Nhiều hơn Độc quyền?
Ngày càng có nhiều mối quan tâm về loại ứng xử này trong chống độc quyền. Nó được gọi là tự ủng hộ và đây là lúc các khiếu nại chống độc quyền chống lại Apple là mạnh nhất.
“Cũng có thể lập luận rằng, bất cứ mức giá nào mà Apple đưa ra cho các nhà phát triển nhỏ nếu Apple tiếp tục cung cấp quyền truy cập ưu đãi vào các ứng dụng của riêng mình, chẳng hạn như Apple Music trong khi tính phí hoa hồng cao cho một số ứng dụng cạnh tranh nhất định, điều này vẫn phản - ứng xử cạnh tranh theo lý thuyết 'tự ưu tiên' gây tranh cãi , Renato Nazzini, giáo sư luật và cố vấn của Mạng lưới Cạnh tranh Quốc tế, cho biết trong một cuộc phỏng vấn qua email với Lifewire.
Lý thuyết chống độc quyền tự ưu tiên trong thế giới công nghệ dựa trên một vụ việc hiện tại đã được thông qua các tòa án của Liên minh Châu Âu, nơi Google sử dụng vị trí là công cụ tìm kiếm hàng đầu để ủng hộ ngành mua sắm mới của mình. Khi người tiêu dùng sử dụng Google để tìm kiếm các mặt hàng cần mua, các kết quả hàng đầu sẽ hướng họ đến Google Mua sắm thay vì các cửa hàng phổ biến hơn mà thuật toán thường tạo ra.
Khái niệm tự ưu tiên không phải là mới trong thế giới luật pháp, nhưng khi các tập đoàn công nghệ tiếp tục phát triển và thâm nhập vào các ngành khác, khả năng tự ưu tiên đã được kiểm tra kỹ lưỡng hơn.
Một câu trả lời dứt khoát cho việc liệu Apple có tham gia vào hành vi độc quyền hay không sẽ không được giải quyết như tiền lương kiện tụng. Tuy nhiên, với áp lực ngày càng lớn từ các quan chức chính phủ và mối quan hệ không tốt với các nhà phát triển công nghệ lớn, khả năng Apple làm sáng tỏ bằng cách vi phạm chống độc quyền vẫn có thể xảy ra trong môi trường chính trị chống lại Big Tech.
